Content Marketing

Kā OTT tehnoloģija pārņem jūsu televizoru

Ja jūs kādreiz esat pārmērīgi skatījies a TV sēriju pakalpojumā Hulu vai skatījāties filmu pakalpojumā Netflix, esat izmantojis pārmērīgu saturu un, iespējams, pat to neapzinājāties. Apraides un tehnoloģiju kopienās parasti tiek saukta par OTT, šāda veida saturs apiet tradicionālos kabeļtelevīzijas pakalpojumu sniedzējus. Tas izmanto internetu kā līdzekli tāda satura straumēšanai kā jaunākā Stranger Things sērija vai manā mājā Downton Abbey.

OTT tehnoloģija ne tikai ļauj skatītājiem skatīties pārraides un filmas, noklikšķinot uz pogas, bet arī dod viņiem brīvību to darīt atbilstoši saviem noteikumiem, kad vien viņi vēlas. Vienkārši padomājiet par to brīdi. Cik reižu pagātnē jums ir nācies paklanīties ārpus plāna, jo nekādā gadījumā nevarējāt palaist garām sava iecienītākā TV šova sezonas noslēgumu?

Atbilde, iespējams, ir iepriekš Videomagnetofoni un DVRs tika ieviesti — tas, ko es cenšos teikt, ir tas, ka veids, kā mēs lietojam medijus, ir dramatiski mainījies. OTT tehnoloģija ir atvieglojusi ierobežojumus starp satura nodrošinātājiem un lietotājiem, vienlaikus nodrošinot patērētājiem piekļuvi izklaidējošām programmām, kuras viņi sagaida no lielajām filmu un TV studijām. Vai es arī minēju, ka tas lielākoties nav komerciāls?

Pirms OTT satura ieviešanas pirmā zināmā atsauce uz šo terminu bija 2008. gada grāmatā Deivida C. Ribbona un Džu Liu ievads video meklētājprogrammās; skatītāju TV paradumi gadu gaitā lielākoties ir palikuši nemainīgi. Īsāk sakot, jūs iegādājāties televizoru, samaksājāt kabeļtelevīzijas uzņēmumam par piekļuvi virknei kanālu, un voila, jums bija vakara izklaides avots. Tomēr lietas ir ievērojami mainījušās, jo daudzi patērētāji ir pārgriezuši vadu un visas prasības, ko viņiem uzliek kabeļtelevīzijas uzņēmumi.

64% no 1,211 aptaujātajām mājsaimniecībām teica, ka izmanto tādus pakalpojumus kā Netflix, Amazon Prime, Hulu vai video pēc pieprasījuma. Tas arī atklāja, ka 54% respondentu teica, ka viņi regulāri piekļūst Netflix mājās, kas ir gandrīz divreiz vairāk (28 procenti) nekā 2011. gadā. Faktiski 1. gada 2017. ceturksnī Netflix visā pasaulē bija 98.75 miljoni straumēšanas abonentu.

Leihtmana pētniecības grupa

Šeit ir foršs diagramma parādot savu trajektoriju uz pasaules kundzību.

Lai gan OTT ir piedzīvojusi milzīgu popularitātes pieaugumu mājsaimniecību vidū visā pasaulē, viena joma, ko īpaši esmu pamanījusi, pēdējā laikā ir guvusi ievērojamu vilci, ir uzņēmējdarbības aprindās. Apmēram pēdējā gada laikā esmu redzējis, ka vairākas organizācijas ir ieviesušas OTT tehnoloģiju, lai demonstrētu savu informāciju vai uzreiz piekļūtu kādai citai personai. Šī iespēja ir īpaši svarīga aizņemtiem vadītājiem, kuriem ir nepieciešama visjaunākā informācija neatkarīgi no viņu atrašanās vietas.

Viens lielisks piemērs ir pakalpojums, kas pārraida manu TV pārraidi C-Suite kopā ar Džefriju Hecletu. Šī gada sākumā biznesa kanāls pēc pieprasījuma izveidoja partnerattiecības ar ReachMeTV, daudzkanālu izklaides tīkls un globālā izplatīšanas platforma, lai straumētu manu pārraidi televīzijā 50 lielākajās lidostās ASV un vairāk nekā 1 miljonā viesnīcu visā valstī. Ir aizraujoši redzēt, kā mana programma iegūst papildu atpazīstamību, jo īpaši attiecībā uz mērķauditoriju, kuru vēlos sasniegt.

Manuprāt, lidostas un viesnīcas nepārprotami ir vienas no labākajām vietām, lai piesaistītu nedalītu biznesa ceļotāju uzmanību, kuri bieži vien uzskata, ka viņu vienīgais dīkstāves laiks dienas laikā ir gaidīšana, lai nokļūtu lidmašīnā, vai atpūšas viesnīcas vestibilā (ņem to no kāda cita) kas to pārāk labi zina).

Iepriekš, ja uzņēmuma vadītājs vēlējās skatīties kādu no biznesa šoviem, viņam vai viņai tas bija jādara “vecmodīgā veidā”, skatoties to noteiktā laikā. Taču, ieviešot OTT tehnoloģiju, viņi savā laika skalā var piekļūt programmēšanai, kas atbilst viņu interesēm.

Esmu pilnīgi pārliecināts, ka OTT tehnoloģija turpinās attīstīties tālu nākotnē, kad mēs kļūsim par digitāli attīstītāku sabiedrību. Šī izaugsme ļaus uzņēmumiem un patērētājiem savstarpēji savienot globālā mērogā bez ierobežojumiem, ko kabeļtelevīzijas pakalpojumu sniedzēji mums ir atvēlējuši pārāk ilgi. Pieaugot pieprasījumam pēc tūlītējas piekļuves izklaidējošām un izglītojošām programmām, būs aizraujoši redzēt, cik tālu mūs aizvedīs OTT tehnoloģija. Es nezinu kā jums, bet es noskaņos, lai uzzinātu.

Jeffrey Hayzlett

Jeffrey Hayzlett ir televīzijas un radio vadītājs C-Suite kopā ar Džefriju Hecletu un Izpildvaras perspektīvas C-Suite TV un Viss bizness ar Džefriju Hecletu radio C-Suite. Hayzlett ir pasaules biznesa slavenība, runātāja, vislabāk pārdotā autore un C-Suite Network, kas ir pasaules spēcīgākā C-Suite līderu tīkla mājas, priekšsēdētājs. Sazinieties ar Hayzlett on Twitter, FacebookLinkedInvai Google+.

Saistītie raksti

Atpakaļ uz augšu pogu
aizvērt

Reklāmu bloķēšana konstatēta

Martech Zone var nodrošināt jums šo saturu bez maksas, jo mēs gūstam peļņu no savas vietnes, izmantojot ieņēmumus no reklāmām, saistīto uzņēmumu saites un sponsorēšanu. Būsim pateicīgi, ja, apskatot mūsu vietni, noņemtu savu reklāmu bloķētāju.