Mākslīgais intelektsContent MarketingE-pasta mārketings un automatizācijaMārketinga infografikaSociālie mediji un ietekmētāju mārketings

Satura mārketinga stāvoklis 2023. gadā: priekšrocības, līdzekļi, kanāli un tendences

Satura mārketings ir stratēģija vērtīga, atbilstoša un konsekventa satura izveidei un izplatīšanai, lai piesaistītu un piesaistītu mērķauditoriju. Šim saturam var būt dažādas formas, sākot no emuāra ziņām un videoklipiem līdz infografikām un aplādes. Vairāku pārliecinošu iemeslu dēļ uzņēmumi starp uzņēmumiem (B2B) vai uzņēmums-patērētājs (B2C) nozares iegulda satura mārketingā.

Kāpēc uzņēmumi iegulda satura mārketingā

  1. Iestādes un uzticības izveide: satura mārketings ļauj uzņēmumiem parādīt savas zināšanas un autoritāti attiecīgajās nozarēs. Pastāvīgi sniedzot vērtīgu informāciju, uzņēmumi var vairot auditorijas uzticību un uzticamību.
  2. Lead Generation: B2B un B2C uzņēmumi izmanto satura mārketingu Leadgen. Informatīvs un saistošs saturs var piesaistīt potenciālos klientus, audzinot tos, izmantojot pārdošanas piltuvi, līdz viņi ir gatavi pirkumam.
  3. Meklētājprogrammas optimizācija (SEO): Augstas kvalitātes saturs var ievērojami uzlabot uzņēmuma reitingu meklētājprogrammās. Kad uzņēmums rada lielisku saturu, kas atbilst lietotāju pieprasījumiem, tas bieži tiek reklamēts un, visticamāk, tiks parādīts meklēšanas rezultātos, veicinot dabisko datplūsmu.
  4. Zīmolu informētību: satura mārketings palielina zīmola atpazīstamību. Satura koplietošana, izmantojot dažādus kanālus, ļauj uzņēmumiem sasniegt plašāku auditoriju un radīt paliekošu iespaidu savu mērķa klientu prātos.
  5. Rentabls mārketings: Salīdzinot ar tradicionālajām reklāmas metodēm, satura mārketings ir rentabla pieeja. Tas nodrošina ilgtermiņa rezultātus, padarot to par ilgtspējīgu ieguldījumu.

Vides un kanāli satura mārketingam

Uzņēmumiem satura mārketingam ir pieejami daudzi mediji un kanāli:

  • Raksti: informatīvu emuāra ziņu un rakstu rakstīšana ir izplatīta satura mārketinga stratēģija. Emuāri palīdz sniegt auditorijai vērtīgu informāciju un uzlabo meklēšanas redzamību. Uzņēmumiem var būt iekšējs emuārs vai tie aktīvi piedāvā saturu trešo pušu publikācijām, kas sasniedz vēlamo mērķauditoriju.
  • E-pasta mārketings: Biļetenu un vērtīga satura sūtīšana tieši abonentiem ir efektīvs veids, kā veicināt potenciālos klientus un uzturēt attiecības ar klientiem.
  • infografikas: Infografikas apkopo sarežģītu informāciju viegli sagremojamos vizuālos materiālos, padarot tos koplietojamus un saistošus.
  • Podcasts: Aplādes piedāvā ērtu veidu, kā sazināties ar auditoriju, izmantojot audio saturu.
  • Sociālās Media: tādas platformas kā Facebook, X (agrāk Twitter) un Instagram tiek izmantotas, lai kopīgotu saturu un sazinātos ar auditoriju.
  • Video: video saturs kļūst arvien populārāks. Tas var izpausties kā produktu demonstrācijas, ceļveži un pat stāsti.
  • Webinars: Vebināri ir tiešraides vai ierakstīti tiešsaistes semināri vai prezentācijas. Tās ir lieliska platforma, lai dalītos padziļinātās zināšanās un sazinātos ar auditoriju reāllaikā. Vebināri bieži ietver Jautājumi un atbildes sesijas, padarot tās interaktīvas un izglītojošas.
  • Baltās grāmatas un e-grāmatas: šie garie gabali sniedz padziļinātu ieskatu tēmā un bieži tiek izmantoti potenciālo pirkumu ģenerēšanai.

Satura mārketinga stratēģijas

Satura mārketinga stratēģijas panākumi ir atkarīgi no dažādiem faktoriem. Dažas efektīvas stratēģijas ietver:

  • Mērķauditorijas izpēte: Jūsu mērķauditorijas izpratne ir ļoti svarīga. Veiciet rūpīgu izpēti, lai noteiktu viņu vajadzības, vēlmes un sāpju punktus.
  • Satura plānošana: izveidojiet satura kalendāru, lai nodrošinātu konsekvenci. Plānojiet savu saturu saistībā ar galvenajiem nozares notikumiem, svētkiem vai tendencēm.
  • Kvalitāte pāri daudzumam: Ir labāk, ja ir daži augstas kvalitātes gabali, nekā pārpilnība viduvēja satura. Koncentrējieties uz vērtīga, saistoša un unikāla satura izveidi. Es iesaku visiem mūsu klientiem izstrādāt a satura bibliotēka.
  • Meklēšanas optimizācija: iekļaujiet atbilstošus atslēgvārdus un frāzes, lai uzlabotu satura atrodamību meklētājprogrammās.
  • Promotion: neaizmirstiet reklamēt savu saturu. Kopīgojiet to vairākos kanālos un mudiniet savu auditoriju darīt to pašu.
  • Analizējiet un pielāgojiet: regulāri analizējiet sava satura veiktspēju. Izmantojiet datus un atsauksmes, lai pielāgotu un pilnveidotu savu stratēģiju.

Satura mārketings ir spēcīgs instruments gan B2B, gan B2C uzņēmumiem. Ieguldot vērtīga satura izveidē un izplatīšanā, uzņēmumi var sasniegt dažādus mērķus, sākot no uzticības un autoritātes veidošanas līdz potenciālo klientu piesaistīšanai un zīmola atpazīstamības palielināšanai. Mediju, kanālu un stratēģiju izvēlei ir jāatbilst uzņēmuma konkrētajiem mērķiem un mērķauditorijai. Ja tas tiek darīts pareizi, satura mārketings var sniegt ilgtermiņa ieguvumus un spēcīgu konkurētspēju digitālajā vidē.

2023. gada satura mārketinga tendences

Satura mārketings ir dinamiska joma, kas nepārtraukti attīstās, lai apmierinātu mainīgās digitālās ainavas prasības. Uzņēmumiem, kuri vēlas efektīvi iesaistīt savu auditoriju, ir ļoti svarīgi būt informētam par jaunākajām satura mārketinga tendencēm. Šeit ir dažas no 2023. gada ievērojamākajām satura mārketinga tendencēm:

  1. Īsas formas video atrodas centrā — Īsas formas videoklipi ir kļuvuši par dominējošo saturu. Ar savu augsto ieguldījumu atdevi (ROI) un efektivitāti, ātri pārsūtot ziņojumus, 90% mārketinga speciālistu palielina savus ieguldījumus šajā formātā. Tādas platformas kā TikTok un Instagram Reels ir popularizējušas īsus, saistošus videoklipus, padarot tos par būtiskiem satura mārketinga stratēģijām.
  2. Zīmoli uzsver vērtības – Patērētāji sagaida, ka zīmoli šodien pieskaņosies viņu vērtībām un uzskatiem. 82% pircēju dod priekšroku sadarboties ar zīmoliem, kuriem ir līdzīgas preferences, savukārt 75% norobežotos no tiem, kas ir pretrunā ar viņu vērtībām. Satura mārketinga stratēģijām ir jānorāda zīmola vērtības un principi, lai dziļāk sazinātos ar auditoriju.
  3. Ietekmētāju mārketings kļūst vitāli svarīgs – Ietekmes mārketinga nozīme turpina pieaugt. Pašlaik katrs ceturtais mārketinga speciālists izmanto influenceru mārketingu, un vēl 17% plāno tajā investēt 2023. gadā. Sadarbojoties ar influenceriem, zīmoliem ir iespēja pieskarties savām izveidotajām auditorijām, iegūstot uzticamību un paplašinot savu sasniedzamību.
  4. Humors, tendences un relativitāte – Humora iekļaušana, jaunāko tendenču sekošana un atbilstoša satura veidošana ir galvenās stratēģijas personisku saikņu veidošanai ar auditoriju. Iesaistošam saturam vajadzētu rezonēt ar auditorijas pieredzi un emocijām, padarot to kopīgojamu un neaizmirstamāku.
  5. Sociālie mediji joprojām ir priekšroka Z paaudzei – Sociālie mediji joprojām ir galvenais sasniedzamības kanāls GenZ. Jaunākie pētījumi liecina, ka pusaudži sociālajos tīklos ikdienā velta vidēji 2 stundas un 43 minūtes. Šī demogrāfija ir ļoti aktīva tādās platformās kā Instagram, Snapchat un TikTok, padarot tās par satura mārketinga galvenajiem mērķiem.
  6. Stratēģiskā SEO taktika ir obligāta - SEO joprojām ir satura mārketinga panākumu sastāvdaļa. Stratēģiskās SEO metodes, tostarp visaptveroša atslēgvārdu izpēte un tehniskā optimizācija, ir būtiskas, lai uzlabotu redzamību tiešsaistē un veicinātu organisko trafiku. SEO palīdz saturam ierindoties augstāk meklētājprogrammu rezultātos, padarot to vieglāk atklājamu.
  7. Dati, AI, automatizācija un metaverss – Datu izmantošana, mākslīgais intelekts (AI), automatizācija un metaversums kļūst arvien populārāki. Šīs tehnoloģijas nodrošina īpaši personalizētu pieredzi, plašā mērogā sasniedz auditoriju, veicina iesaistīšanos un veicina dziļāku digitālo saikni ar klientiem. Tirgotāji arvien vairāk izmanto AI datu analīzei un personalizēšanai.
  8. Uzmanības centrā ir personalizēts saturs – Personalizācija ir efektīva satura mārketinga galvenā sastāvdaļa. Lielākā daļa (89%) digitālo uzņēmumu, tostarp tādi slaveni zīmoli kā Coca-Cola, Fabletics, Netflix, Sephora, USAA un Wells Fargo, iegulda personalizētā saturā. Satura pielāgošana individuālajām vēlmēm uzlabo iesaisti un veicina klientu lojalitāti.
  9. Interaktīvais saturs veicina auditorijas iesaisti - Interaktīvais saturs, piemēram, viktorīnas, aptaujas un interaktīvie videoklipi, pārspēj pasīvo saturu. Aktīvi iesaistot auditoriju, interaktīvais saturs rada divreiz vairāk reklāmguvumu. Uzņēmumi atklāj, ka interaktīvs saturs ir efektīvs veids, kā piesaistīt un noturēt mērķauditorijas uzmanību.

Satura mārketinga ainavai attīstoties, būt informētam par šīm tendencēm un atbilstoši pielāgot savu stratēģiju ir svarīgi, lai saglabātu konkurētspēju un efektīvi piesaistītu auditoriju. Šīs tendences atspoguļo patērētāju mainīgās preferences un uzvedību digitālajā laikmetā, padarot tās par būtiskiem apsvērumiem jūsu satura mārketinga pasākumos.

satura mārketinga tendenču infografika 1
Avots: Pāraugt

Douglas Karr

Douglas Karr ir TKO no OpenINSIGHTS un dibinātājs Martech Zone. Duglass ir palīdzējis desmitiem veiksmīgu MarTech jaunuzņēmumu, ir palīdzējis veikt vairāk nekā 5 miljardu dolāru Martech iegādes un ieguldījumu uzticamības pārbaudi, kā arī turpina palīdzēt uzņēmumiem ieviest un automatizēt to pārdošanas un mārketinga stratēģijas. Douglas ir starptautiski atzīts digitālās transformācijas un MarTech eksperts un runātājs. Duglass ir arī publicēts Dummie rokasgrāmatas un biznesa vadības grāmatas autors.

Saistītie raksti

Atpakaļ uz augšu pogu
aizvērt

Reklāmu bloķēšana konstatēta

Martech Zone var nodrošināt jums šo saturu bez maksas, jo mēs gūstam peļņu no savas vietnes, izmantojot ieņēmumus no reklāmām, saistīto uzņēmumu saites un sponsorēšanu. Būsim pateicīgi, ja, apskatot mūsu vietni, noņemtu savu reklāmu bloķētāju.