Satura veidošanas 3 dimensijas

Depositphotos 5109037 s

Šobrīd tīmeklī tiek ražots tik daudz satura, ka man patiešām ir grūti atrast vērtīgus rakstus - kaut arī izmantojot meklēšanu, sociālo tīklu vai reklāmas. Esmu šokēts par to, kā sekla daudzi no satura mārketinga stratēģijas atrodas korporatīvajās vietnēs. Dažiem tikko bija jaunākās ziņas un paziņojumi presei par uzņēmumu, citiem ir virkne sarakstu, citiem ir izdevumi par produktiem, un citiem bija tikai ļoti domāts līderības saturs.

Lai gan liela daļa satura ir labi ražota, tas bieži ir viendimensionāls. Citiem vārdiem sakot, viena un tā pati ziņojumapmaiņa koncentrējās uz viena un tā paša veida apmeklētājiem ar vienādu datu nesēju… katrā satura gabalā. Manuprāt, līdzsvarotai satura stratēģijai ir vairākas dimensijas.

Satura dimensijas Mindmap

  • Persona savienojums - šis ir viens no tiem vārdiem, kas satura mārketingā var būt ārkārtīgi pārmērīgi izmantots. Tomēr būtībā vienkārši ir tas, vai jūs runājat ar dažādu apmeklētāju loku, kuri apmeklē jūsu vietni. Un kad es saku runājot ar, Es domāju, vai saturs, ko jūs rakstāt, viņos atsaucas vai nē. Mēs diezgan daudz mainām saturu, ko rakstām mārketinga tehnoloģiju emuārā. Mēs rakstām tirgotājiem, sākot no iesācējiem līdz pat pieredzējušiem ... līdz pat tiem, kas ir pietiekami attīstīti, lai uzrakstītu savu kodu.
  • Apmeklētāja nodoms - kāpēc apmeklētājs patērē jūsu saturu? Kurā pirkšanas cikla posmā viņi ir? Vai viņi vienkārši ir kolēģi, kas veic izpēti un sevi izglīto ar jūsu padomu? Vai arī tie ir apmeklētāji, kuriem ir budžets un kuri ir gatavi veikt pirkumu? Vai jūs maināt saturu, lai sasniegtu abus? Jums jāsniedz saturs, kas ir optimizēts apmeklētāja nodomiem.
  • Mediji un kanāli - Mediji bieži tiek ignorēti, jo uzņēmumi turpina publicēt saturu, bet izmantotā plašsaziņas līdzekļa veids ir izšķirošs faktors efektīva satura piegādē. Vai jūs barojat 3 veidus, kā apmeklētāji patērē saturu? Redzes, dzirdes un kinestētika mijiedarbība ir galvenā. Brošūras, e-grāmatas, infografikas, domu kartes, gadījumu izpēte, videoklipi, e-pasta ziņojumi, brošūras, mobilās lietotnes, spēles ... ne visa jūsu auditorija novērtē emuāra ziņu. Atšķirīga satura izmantošana palīdzēs sasniegt lielāku auditorijas daļu. Kanāla mainīšana arī palīdz ... Youtube videoklipiem, Pinterest attēliem, LinkedIn rakstīšanai utt.

Lai sāktu, izveidojiet režģi uz papīra ar šīm trim kolonnām - persona, nolūks un vide. Pievienojiet rindām pagājušā mēneša satura vērtību un vienkārši aizpildiet informāciju. Vai redzat tendenci vai daudzdimensionālu satura stratēģiju? Cerams, ka tas ir pēdējais! Un jūs esat sasniedzis svēto graudu, ja jūs varat tos visus saskaņot ar lietotāja darbībām, kas apstiprina, ka jūsu saturs veic darbības, kurām esat to izstrādājis ... it īpaši reklāmguvumam.

Satura dziļums

Ja būtu ceturtā dimensija, tas būtu kādā dziļumā ir jūsu saturs. Mēs visi esam redzējuši vietnes, kas nepārtraukti straumē “5 ceļi” vai “10 drošas metodes” un citus sarakstus. Tie ir sekla satura gabali, kas izgatavoti ātrai lietošanai. Šos un citus ļoti vizuālos satura fragmentus var kopīgot un jūsu vietnei pievērst lielu uzmanību. Tomēr, kad lasītājs ir ieinteresēts, viņi reti sniedz padziļinātu saturu, kas nepieciešams, lai pārvērstu lasītāju no apmeklētāja par klientu.

Mēs savā vietnē kopīgojam infografikas un sarakstus, jo tie piesaista daudz lasītāju. Bet, lai šie lasītāji būtu iesaistīti un iedziļinātos attiecībās, mums ir jāsniedz dziļāks saturs - piemēram, šis ieraksts! Vēl viena stratēģija, ko mēs izmantojam kopā ar klientiem, ir tā, ka mēs bieži sākam ar emuāra ierakstu, pēc tam strādājam pie informatīvā grafika, pēc tam piedāvājam dziļāku ieniršanu caur balto papīru - un pēc tam izredzes novirzām uz demonstrāciju vai vebināru. Tas ir satura dziļums!

2 Komentāri

  1. 1

Ko jūs domājat?

Šī vietne izmanto Akismet, lai samazinātu surogātpastu. Uzziniet, kā tiek apstrādāts jūsu komentārs.