Ēst savu suni

Jūs atradīsit šo terminu diezgan daudz lietotu internetā. Kad es runāju par korporatīvā emuāru veidošana, Es lietoju šo terminu, jo mūsu uzņēmuma potenciālie klienti nāk tieši no ... korporatīvās emuāru veidošanas.

Tas nozīmē, ka šī ir iedvesmojoša fotogrāfija, kuru atradu vietnē StumbleUpon Skota Rope emuārs. Runājiet par savas suņu barības ēšanu!

naudas_stikls

Kādu reklāmu jūs varat sasniegt, iekļaujot savu produktu? Labprāt redzētu vēl dažus piemērus!

10 Komentāri

  1. 1

    Lieliska demonstrācija.

    B2B mārketingam ir nepieciešamas pārsteidzošākas, neaizmirstamas šādas demonstrācijas.

    Būdams reklāmas tekstu autors, es to izdarīju savai speciālajai grāmatai: tajā cietumā atradās vīrietis, kura kameras durvis aizvēra Kryptonite velosipēda slēdzene. Virsraksts vienkārši bija “Bike Thief”.

  2. 2

    Doug, lai arī tas rada lielisku fotoattēlu, patiesība, manuprāt, padara šo slikto mārketingu.

    Patiesībā tas bija tikai USD 500 reālas valūtas, kas sakrauta virs viltus naudas, un cilvēki varēja izmantot tikai savas kājas, lai mēģinātu to salauzt. Apsardzes darbinieks bija klāt, lai pārliecinātos, ka neviens nepārkāpj noteikumus un ka cilvēki nespēj noturēt naudu, ja to pārkāpj. -GizModo

    Es domāju, ka šī akcija ir vismaz nedaudz maldinoša, jo tikai dažu simtu dolāru likšana un drošības klātbūtne liecina, ka apgalvojumi par produktu krietni pārsniedz faktiskās iespējas. Nevajag tu jūties nedaudz deflēts pēc tam, kad esi uzzinājis šos faktus?

    Tas arī nav īsts piemērs “ēst savu suņu barību”. Tas ir programmatūras nozares termins, lai pārbaudītu izveidotās lietojumprogrammas, izmantojot tās sava biznesa vadīšanai. Tā is kaut ko jūs darāt Compendium, bet, uzliekot kaudzi gandrīz pilnībā viltotas naudas un apsargu uz dažām stundām publiskā demonstrācijā, jūsu bizness nenodarbojas ar jūsu produktu. Lai 3M faktiski “ēst savu suņu barību”, viņiem būtu jāizmanto drošības stikls, lai būtiski aizsargātu korporatīvos aktīvus.

    Cilvēki ir pelnījuši, ka pret viņiem izturas godīgi un ar cieņu, un lepna jūsu radīto produktu izmantošana ir lielisks veids, kā parādīt viņiem, ka jūs ticat savam darbam. Kontrolēta fotoaparāta apvienošana, lai radītu nepatiesu buzzu, šķiet pilnīgi godīga un cieņpilna. Tas ir triks, nevis ilgstoša uzticības demonstrēšana saviem produktiem. Es domāju, ka 3M vajadzētu reaģēt uz to, kā cilvēki ir interpretējuši šo fotoattēlu, un atvainoties.

    • 3

      Sveiks, Robij!

      Wow - tu esi ļoti burtisks novērotājs! (papildināt, nevis apvainot).

      Re: Ēst savu suņu barību - neatkarīgi no tā, vai sistēma ir programmatūra vai reklāma, tas nav īsti svarīgi. Tas ir mans viedoklis, un es pie tā turos.

      Re: Reklāma - es atzinīgi vērtēju reklāmā iesaistīto radošumu. Neatkarīgi no tā, vai tas ir triks, vai nav; tas liek cilvēkiem domāt par produktu vai pakalpojumu.

      Jūs pieņemat, ka nodoms bija burtisks - ka kaut kur ārā ir pāris miljoni dolāru, kurus 3M aizsargā ar savu glāzi. Mans pieņēmums bija atšķirīgs - vienkārši tas, ka viņi gribēja pateikt stāstu. Tiklīdz es redzu attēlu, es saprotu stāstu.

      Manuprāt, es uzskatu, ka tā ir spēcīga reklāma.

      • 4

        Tātad jūs sakāt, ka noskaidrojat faktus pēc fotoattēla redzēšana neietekmēja jūsu reklāmas uztveri? Es paredzu, ka gandrīz visi, kas redz šo fotoattēlu un pēc tam mācās ka tas bija pēcpusdienas triks, tur bija apsargs, jūs varēja tikai spert stiklu, un gandrīz visa nauda bija viltota - jutīsies deflēta. Tas ir raksturīgs slikti reklāma: kad uzzināt, ka tas, ko jūs domājāt par patiesību, patiesībā nav.

        3M ir lieliska ideja demonstrēt savas glāzes stiprumu publiski. Bet kāpēc gan neuzstādīt aizsargātu kubu ar ķieģeļu kaudzi, kas balstās uz lokšņu stikla? Vai arī izveido stikla grīdu? Šie stāsta lielisku stāstu, kas ir pilnīgi patiess!

        • 5

          Es godīgi to nedaru. Katra reklāma, ko mēs redzam mūsdienās, ir pārspīlēta, lai “izstāstītu stāstu”, neatkarīgi no tā, vai tā ir automašīnu reklāma vai Google Adwords reklāma. Es atkal nedomāju, ka 3M nolūks bija melot, tas vienkārši bija izdomāt radošu reklāmu.

          Šajā gadījumā es domāju, ka viņi paveica labu darbu. Akmeņu kaudze uz stikla nebūtu ietekmējusi (manuprāt). Tas runātu par materiāla “stiprumu”, bet ne ar materiāla “drošību”.

          Ja fotoattēlam būtu pievienots video vai stāsts, kurā norādīts, ka panelī bija miljons dolāru un tas tika atstāts 30 dienas publiskā vietā bez apsardzes ... tad es jums piekristu. Tomēr 3M nebija nevienas no šīm lietām.

          Neviens, pēc saprāta, pēc redzēšanas to negribētu uzcelt jaunu banku ar seifu, kas izgatavots no 3M drošības stikla. Es domāju, ka nē.

  3. 6
  4. 7

    Atvainojiet Doug, bet es piekrītu Robijam par šo. Kad es pirmo reizi redzēju attēlu, es nevarēju noticēt, ka uzņēmums būtu tik pārliecināts par savu produktu, ka viņi tajā ieliktu tik daudz naudas, tikai uzdrīkstoties cilvēkiem mēģināt to nozagt.

    Es gatavojos atstāt komentāru jūsu vietnē, vaicājot, vai viņiem nav slēptu videokameru, kurās redzams, kā cilvēki cenšas (un, iespējams, neizdodas) izsist stiklu.

    Bet, kad Robijs izlēja pupas par apsardzes esamību, tikai izmantojot kājas un pārsvarā viltus naudu, es jutos pievilts.

    Es ne vienmēr domāju par 3M mazāk (es joprojām nopirkšu piezīmes post-it), taču reklāma acīmredzami ir zaudējusi visu savu vērtību kopā ar mani, un es nedarītu visu iespējamo, lai iegādātos viņu drošības stiklu.

  5. 8

    Ņemot vērā šo kampaņu, kas tika uzsākta 2005. gada februārī, es teiktu, ka tā piešķir jaunu nozīmi garajai astei. Es ceru, ka PR / Marcom komandai joprojām ir izveidoti viņu google brīdinājumi - šī ziņu virkne viņus dīvainos.

    2005. gada ziņa: http://www.37signals.com/svn/archives/001064.php

    No komunikācijas viedokļa tas ir uzreiz atpazīstams vizuālais elements, kas komunicē ar zīmolu, pastiprina viņu vērtības un sniedz spēcīgu vēstījumu. to ir grūti izdarīt autobusu pieturā.

  6. 9

    Robijs Kaušana acīmredzami nesaprot mārketinga pasauli ... vai jūs tagad par to runājat, vai ne, Robij? Tad šķiet, ka tas bija meistarīgs mārketinga rīks. Reklāmas mērķis ir radīt neaizmirstamu tēlu patērētāja prātā, un šī darbība acīmredzami nepaliks nepamanīta. Neatkarīgi no jūsu neprātīgās nepieciešamības apspriest tā precizitāti / neprecizitāti un neatkarīgi no tā, vai produkts patiešām darbojas tā, kā jūs secinātu no attēla ... tagad jūs pārsteidzoši zināt par tā produktu. Tagad jūsu galvā ir neizdzēšams 3M drošības stikla attēls. Tātad? Meistarīgs mārketings, periods.

Ko jūs domājat?

Šī vietne izmanto Akismet, lai samazinātu surogātpastu. Uzziniet, kā tiek apstrādāts jūsu komentārs.