Analytics un testēšanaContent MarketingCRM un datu platformasE-komercija un mazumtirdzniecībaE-pasta mārketings un automatizācijaMobilais un planšetdatoru mārketingsSearch MarketingSociālie mediji un ietekmētāju mārketings

Kontrolsaraksts: kā optimizēt sava emuāra nākamo ziņu, lai maksimāli ietekmētu meklētājprogrammas un sociālos medijus

Viens no iemesliem, kāpēc es uzrakstīju savu korporatīvo emuāru grāmata pirms desmit gadiem bija palīdzēt auditorijai izmantot emuāru veidošanu meklētājprogrammu mārketingā. Meklēšana joprojām atšķiras no citiem medijiem, jo ​​meklēšanas lietotājs parāda nodomu, meklējot informāciju vai pētot nākamo pirkumu.

Emuāra un katras ziņas satura optimizēšana nav tik vienkārša, kā vienkārši iemest dažus atslēgvārdus... Varat izmantot dažus padomus un trikus, lai optimizētu ziņu un pilnībā izmantotu katru emuāra ierakstu.

Jūsu emuāra ieraksta plānošana

  • Kas ir galvenā ideja no amata? Vai ir kāda atbilde, ko mēģināt sniegt uz konkrētu jautājumu? Nemulsiniet cilvēkus, sajaucot dažādas idejas vienā emuāra ierakstā. Vai tēma ir ievērojama? Ievērojams saturs tiek izplatīts sociālajos medijos un var piesaistīt vairāk lasītāju. Izlemiet kāda veida amats jūs rakstīsit.
  • Kādas ir atslēgvārdi un frāzes ko varat atlasīt savā emuāra ziņā? Vai esat skatījis tendences, lai noskaidrotu, vai tās tiek meklētas vairāk?
  • Ir tur arejas saites uz ko vari atsaukties rakstot savu ziņu? Sniegt vērtību saviem lasītājiem nozīmē sniegt viņiem pēc iespējas vairāk informācijas, kad viņi pēta tēmu, par kuru rakstāt.
  • Ir tur iekšējās saites uz ko vari atsaukties, rakstot savu pašreizējo ziņu? Iekšējās saites izveidošana uz citām ziņām vai lapām var palīdzēt lasītājam ienirt dziļāk un atdzīvināt kādu veco saturu, ko esat uzrakstījis.
  • Ko atbalsta dati vai varat nodrošināt, ka tas atbalsta jūsu ziņu? Nepietiek tikai uzrakstīt savu viedokli, lai tas tiktu pieņemts, tostarp citu ekspertu citāti, statistika, diagrammas vai atsauces ir svarīgas, lai jūsu viedoklis vai padoms tiktu uztverts nopietni.
  • Vai pastāv reprezentatīvs attēls vai video ko varat izmantot, kas atstāj iespaidu uz lasītāju? Mūsu smadzenes bieži neatceras vārdus, taču mēs apstrādājam un ierakstām attēlus daudz labāk. Lieliska attēla iegūšana, kas atspoguļo jūsu saturu, atstās lielāku iespaidu uz saviem lasītājiem.
  • Ko jūs vēlaties cilvēkiem do pēc tam, kad viņi izlasīja ziņu? Ja jums ir korporatīvs emuārs, iespējams, tas ir, lai uzaicinātu viņus uz demonstrāciju vai piezvanītu. Ja tā ir šāda publikācija, iespējams, tā ir, lai lasītu papildu ziņas par šo tēmu vai reklamētu to savos tīklos. (Jūtieties brīvi nospiest augšpusē esošās pogas Retweet un Like!)
  • Parādiet kādu personību un sniedziet savu viedokli. Lasītāji ne vienmēr meklē ziņās tikai atbildes, viņi vēlas uzzināt arī cilvēku viedokli par atbildi. Strīdi var piesaistīt lielu lasītāju loku, taču esiet godīgi un cieņpilni. Man patīk debatēt par cilvēkiem savā emuārā... bet es vienmēr cenšos to paturēt pie aktuālās tēmas, neapsaukdamies un neizskatoties pēc ēzeļa.

Emuāra ziņas optimizēšana

Es pieņemšu, ka jūsu satura pārvaldības sistēma ir pilnībā optimizēta un ka jūsu emuārs ir abi ātri un reaģē uz mobilo ierīces. Šeit ir desmit svarīgi elementi meklētājprogrammas optimizācija (SEO), kad jūsu vietni pārmeklē un indeksē meklētājprogramma… kā arī elementi, kas piesaistīs jūsu lasītāju:

Emuāra ziņu optimizācijas kontrolsaraksts
  1. Page Title - Līdz šim nosaukuma tags ir būtisks jūsu lapas elements. Uzziniet, kā optimizēt savas virsraksta atzīmes, un jūs ievērojami palielināsit savu emuāra ziņu rangu un vidējo klikšķu skaitu meklētājprogrammu rezultātu lapās (SERPs). Saglabājiet to mazāk par 70 rakstzīmēm. Noteikti iekļaujiet pilnu lapas metaaprakstu — līdz 156 rakstzīmēm.
  2. Post Slug - URL segmentu, kas apzīmē jūsu ziņu, sauc par ziņu izlaidi un to var rediģēt vairumā emuāru veidošanas platformu. Ja mainīsit garākus ziņu izlaistus par īsiem, uz atslēgvārdiem vērstiem, nevis gariem, mulsinošiem ziņu izlaidumiem, jūsu meklētājprogrammas rezultātu lapās (SERP) palielināsies klikšķu skaits un jūsu saturs būs vieglāk kopīgojams. Meklētājprogrammu lietotāji savos meklējumos iegūst daudz izteiksmīgākus vārdus, tāpēc nebaidieties savās gliemezēs izmantot to, kā, ko, kas, kur, kad un kāpēc un kā uzlabot.
  3. Post Title – Lai gan jūsu lapas nosaukumu var optimizēt meklēšanai, jūsu ziņas virsraksts h1 vai h2 tagā var būt saistošs nosaukums, kas piesaista uzmanību un piesaista vairāk klikšķu. Virsraksta taga izmantošana ļauj meklētājprogrammai uzzināt, ka tā ir būtiska satura sadaļa. Dažas emuāru veidošanas platformas lapas nosaukumu un ieraksta nosaukumu padara vienādu. Ja viņi to dara, jums nav citas izvēles. Tomēr, ja tā nav, varat izmantot abus!
  4. Daloties – ļaujot apmeklētājiem dalīties ar jūsu saturu, jūs iegūsit daudz vairāk apmeklētāju, nekā atstājot to nejauši. Katrai sociālajai vietnei ir savas sociālās koplietošanas pogas, kurām nav nepieciešamas vairākas darbības vai pieteikšanās... atvieglo satura kopīgošanu, un apmeklētāji to kopīgos. Ja izmantojat WordPress, varat arī izmantot tādu rīku kā Jetpack, lai automātiski publicētu savus rakstus daudzos sociālajos kanālos.
  5. Visuals - attēls ir tūkstoš vārdu vērts. Nodrošinot attēlu, an infographic, vai videoklips jūsu ziņā baro sajūtas un padara jūsu saturu daudz jaudīgāku. Kad jūsu saturs tiek kopīgots, attēli tiks kopīgoti ar to sociālajās vietnēs… izvēlieties attēlus saprātīgi un vienmēr ievietojiet alternatīvu (alt tags) teksts ar optimizētu aprakstu. Izmantojot lielisku ziņas sīktēlu un atbilstošu sociālo un plūsmas spraudņi palielinās varbūtību, ka lietotāji, noklikšķinot uz tā, noklikšķinās, kad tie tiks kopīgoti. 
  6. saturs - Saglabājiet savu saturu pēc iespējas īsu, lai izteiktu savu viedokli. Izmantojiet punktus ar aizzīmēm, sarakstus, apakšvirsrakstus, stingru (treknrakstu) un slīprakstu, lai palīdzētu cilvēkiem skenēt saturu pieejamāku un palīdzētu meklētājprogrammām saprast atslēgvārdus un frāzes, kuras vēlaties atrast. Uzziniet, kā efektīvi izmantot atslēgvārdus.
  7. Autors Profile - Autora attēla, biogrāfijas un sociālo mediju saišu izmantošana sniedz personisku pieskārienu jūsu ziņām. Cilvēki vēlas lasīt ziņas no cilvēkiem... anonimitāte emuāros nekalpo auditorijai. Arī autoru vārdi veido autoritāti un informācijas sociālo koplietošanu. Ja es izlasu lielisku ziņu, es bieži sekoju šim indivīdam Twitter vai izveidojiet savienojumu ar viņiem LinkedIn… kur es lasu papildu saturu, ko viņi publicē.
  8. komentāri – Komentāri uzlabo lapas saturu ar papildu atbilstošu saturu. Tie arī ļauj jūsu auditorijai sazināties ar jūsu zīmolu vai uzņēmumu. Mēs esam atteikušies no lielākās daļas trešo pušu spraudņu un izvēlējušies tikai WordPress noklusējuma opciju, kas ir integrēta viņu mobilajās lietotnēs, atvieglojot atbildi un apstiprināšanu. Komentāri piesaista nevēlamu surogātpastu, tāpēc ieteicams izmantot tādu rīku kā Cleantalk. Piezīme. Dažās pakalpojumu vietnēs esmu atspējojis komentārus, kas nedeva pievienoto vērtību.
  9. Aicinājums uz rīcību – Tagad, kad jūsu emuārā ir lasītājs, ko jūs vēlaties, lai viņš dara? Vai vēlaties, lai viņi abonē? Vai arī reģistrēties lejupielādei? Vai arī apmeklējiet savas programmatūras demonstrāciju. Emuāra ziņas optimizēšana nav pabeigta, ja vien jums nav iespējas lasītājam dziļāk iesaistīties jūsu uzņēmumā. WordPress mēs iekļaujam briesmīgs Veidlapas visā, lai uztvertu potenciālos pirkumus, integrētu tos CRM sistēmās un nosūtītu brīdinājumus un automātiskās atbildes.
  10. Kategorijas un tagi – Dažreiz meklētājprogrammas apmeklētāji noklikšķina, bet neatrod meklēto. Ja sarakstā ir iekļautas citas atbilstošas ​​ziņas, tas var nodrošināt apmeklētāju ciešāku saikni un izvairīties no viņu atlēcieniem. Apmeklētājam ir daudz iespēju palikt un vairāk iesaistīties! Varat palīdzēt, pārliecinoties, ka jums ir diskrēts kategoriju skaits un cenšoties katrai ziņai piešķirt to minimumu. Atzīmēm jūs vēlaties rīkoties pretēji — mēģināt pievienot atzīmes atslēgvārdu kombinācijām, kas var mudināt cilvēkus uz šo ziņu. Atzīmes nepalīdz SEO tik daudz, cik iekšējā meklēšana un saistītās ziņas.

Jūsu emuāra ziņas rediģēšana

Lielākā daļa šo kritisko elementu ir iestatīti un automatizēti, instalējot un konfigurējot jūsu emuāru veidošanas platformu. Kad esmu pavadījis laiku saturam, es tomēr veicu dažas ātras darbības, lai optimizētu savas ziņas:

  • Uzruna – Es cenšos sazināties ar lasītāju un radīt zinātkāres sajūtu, lai viņi noklikšķinātu. Es runāju tieši ar viņiem ar tu or jūsu!
  • Featured Image – Vienmēr cenšos šim ierakstam atrast unikālu un saistošu tēlu. Attēliem vizuāli jāpastiprina vēstījums. Es arī esmu pievienoja maniem piedāvātajiem attēliem nosaukumus un zīmolus, tāpēc raksti parādās, kad tie tiek kopīgoti sociālajos medijos, palielinot vidējo klikšķu skaitu par vairāk nekā 30%!
  • Hierarhija - Apmeklētāji skenē, pirms viņi izlasa, tāpēc es cenšos efektīvi izmantot apakškategorijas, sarakstus ar aizzīmēm, numurētus sarakstus, bloku pēdiņas un attēlus, lai viņi varētu izpētīt nepieciešamo informāciju.
  • Post Slug - Es cenšos paturēt zem 5 vārdiem un ļoti atbilstošu tēmai. Tas atvieglo koplietošanu un saite ir pievilcīgāka.
  • Attēli – Mēs vienmēr cenšamies uzlabot saturu ar vizuāliem materiāliem, kas piesaista apmeklētāja uzmanību. Lai saprastu būtību, es izvairos no bezjēdzīgiem fonda fotoattēliem un veidoju vai izmantoju spēcīgus vizuālos elementus, tostarp infografikas. Un mēs vienmēr nosaucam failu, izmantojot atslēgvārdus un frāzes, un attēla alt tagos izmantojam labus, precīzus aprakstus. Alternatīvu tekstu izmanto ekrāna lasītāji personām ar invaliditāti, taču to indeksē arī meklētājprogrammas.
  • video – Es meklēju pakalpojumā YouTube profesionālus videoklipus, ko iegult, jo liela daļa jūsu auditorijas pievērsīsies video. Videoklips var būt diezgan grūts uzdevums… bet ne vienmēr ir nepieciešams ierakstīt savu, ja kāds cits ir paveicis lielisku darbu.
  • Iekšējās saites – Es vienmēr cenšos savā vietnē iekļaut saites uz iekšējām atbilstošajām ziņām un lapām, lai lasītājs varētu iegūt plašāku informāciju.
  • Atsauces - Trešo pušu statistikas vai citātu nodrošināšana, lai iekļautu jūsu saturu, palielina uzticamību. Es bieži izeju un atrodu jaunāko statistiku vai citātu no pazīstama profesionāļa, lai atbalstītu saturu, ko rakstu. Un, protams, es sniegšu saiti atpakaļ uz tiem.
  • Kategorija – Es cenšos atlasīt tikai 1 vai 2. Mums ir daži padziļināti ieraksti, kas aptver vairāk, bet es cenšos, lai mērķis būtu ļoti mērķtiecīgs.
  • Atzīmes (Tags) – Es pieminu cilvēkus, zīmolus un produktu nosaukumus, par kuriem rakstu. Turklāt es izpētīšu atslēgvārdu kombinācijas, ko cilvēki varētu izmantot, lai meklētu ziņu. Tagi palīdz attēlot saistītās tēmas un jūsu vietnes iekšējos meklējumus, un tos nevajadzētu aizmirst.
  • Virsraksta birka – Atšķiras no jūsu lapas virsraksta ir virsraksta tags, kas tiks parādīts meklētājprogrammas rezultātos (un pārlūkprogrammas cilnē). Izmantojot spraudni Rank Math, es optimizēju virsraksta tagu meklēšanas rezultātiem, turpretim mans nosaukums ir saistošāks lasītājiem.
  • Meta apraksts – Šis īsais apraksts zem virsraksta un saite uz jūsu ziņu meklētājprogrammas rezultātu lapā (SERP) var kontrolēt, izmantojot meta aprakstu. Veltiet laiku un uzrakstiet pārliecinošu aprakstu, kas rosina zinātkāri un norāda meklētāja lietotājam, kāpēc viņam vajadzētu noklikšķināt, lai atvērtu jūsu rakstu.
  • Gramatika un pareizrakstība - Ir daži raksti, kurus es publicēju, un es apmulsumā nemužu ar galvu, lasot dienas vēlāk vai saņemot lasītāja komentāru par manu pieļauto stulbo gramatikas vai pareizrakstības kļūdu. Es mēģinu pārbaudīt katru ziņu ar Grammarly lai glābtu sevi ... arī jums vajadzētu!

Jūsu emuāra ziņas reklamēšana

  • Sociālā veicināšana – Es reklamēju savus ierakstus katrā sociālo mediju kanālā, personalizējot priekšskatījumu un atzīmējot cilvēkus, atsauces vai vietnes, kuras pieminēju. Ja izmantojat WordPress vietni, es ļoti ieteiktu jetpackmaksas pakalpojumi, jo tas ļauj automātiski publicēt emuāra ziņas praktiski jebkurā sociālo mediju vietnē. FeedPress ir vēl viens lielisks pakalpojums ar integrētu sociālo mediju publicēšanu, lai gan tam nav LinkedIn.
  • E-pasta veicināšana – Mēs turpinām vērot, kā mūsu klienti cenšas sekot līdzi publicēšanai katrā kanālā. Izmantojot RSS plūsmu, jūsu emuārs ir ideāls medijs, lai to kopīgotu, izmantojot e-pasta mārketingu. Dažās platformās, piemēram, Mailchimp, ir gatava RSS plūsmas skriptu integrācija, savukārt citās ir skripti, kas jums jāraksta pašam. Mēs esam izstrādājuši pielāgotus WordPress spraudņus, kas izvieto pielāgotu e-pasta saturu klientiem, kuri vēlas pielāgot savas integrācijas. Un, jetpack piedāvā arī abonements piedāvāšanu.
  • Atjauninājumi – Es pastāvīgi pārskatu savu analīzi, lai noteiktu rakstus, kas ir labi ranžēti un kurus varu uzlabot ar papildu saturu vai labāk atlasīt meklēšanas ranžējumā. Šis raksts, piemēram, ir atjaunināts vairāk nekā duci reižu. Katru reizi es publicēju kā jaunu un reklamēju, izmantojot katru mārketinga kanālu. Tā kā es nemainu faktisko ziņas locekli (URL), tā rangs turpina uzlaboties, jo tas tiek koplietots dažādās vietnēs.

Vai nepieciešama palīdzība, lai uzlabotu satura ieguldījumu atdevi?

Ja jūs veidojat daudz satura, bet vienkārši neredzat rezultātus, sazinieties ar manu uzņēmumu, un mēs varam jums palīdzēt optimizēt jūsu vietni meklēšanai, sociālajiem saziņas līdzekļiem un reklāmguvumiem, lai maksimāli palielinātu jūsu satura ietekmi. Mēs esam palīdzējuši daudziem klientiem labāk organizēt savu saturu, pārveidot viņu vietņu veidnes un palīdzēt uzlabot saturu, vienlaikus novērtējot satura ietekmi uz viņu vispārējo uzņēmējdarbības stratēģiju.

Kontakti DK New Media

Atklāšana: Esmu saistītais uzņēmums dažiem pakalpojumiem, kurus reklamēju šajā rakstā, un es iekļauju savas saistītās saites. Esmu arī līdzdibinātājs un partneris DK New Media.

Douglas Karr

Douglas Karr ir TKO no OpenINSIGHTS un dibinātājs Martech Zone. Duglass ir palīdzējis desmitiem veiksmīgu MarTech jaunuzņēmumu, ir palīdzējis veikt vairāk nekā 5 miljardu dolāru Martech iegādes un ieguldījumu uzticamības pārbaudi, kā arī turpina palīdzēt uzņēmumiem ieviest un automatizēt to pārdošanas un mārketinga stratēģijas. Douglas ir starptautiski atzīts digitālās transformācijas un MarTech eksperts un runātājs. Duglass ir arī publicēts Dummie rokasgrāmatas un biznesa vadības grāmatas autors.

Saistītie raksti

Atpakaļ uz augšu pogu
aizvērt

Reklāmu bloķēšana konstatēta

Martech Zone var nodrošināt jums šo saturu bez maksas, jo mēs gūstam peļņu no savas vietnes, izmantojot ieņēmumus no reklāmām, saistīto uzņēmumu saites un sponsorēšanu. Būsim pateicīgi, ja, apskatot mūsu vietni, noņemtu savu reklāmu bloķētāju.