Paātrināta ieskats: Tiešā pasta paredzamā testēšana

Quad Graphics Accelerated Insights

Pirms digitalizācijas es strādāju avīžu un tiešā pasta nozarēs. Lai gan laikraksti nav spējuši laikus pieņemt vai pielāgoties, lai saglabātu kontroli pār reklāmas budžetu, tiešais pasts joprojām nodrošina neticamus rezultātus. Patiesībā es gribētu apgalvot, ka daudzām tiešā mārketinga kampaņām ar tiešo pastu var pievērst daudz lielāku uzmanību - izlaužoties no digitālā trokšņa. Fakts ir tāds, ka, lai gan man katru dienu trāpa simtiem e-pastu un reklāmkarogu, es saņemu ļoti maz tiešā pasta sūtījumu ... un es tos visus skatos.

Tomēr, tāpat kā lielākajai daļai nesēju, tiešajam pastam ir nepieciešama nepārtraukta mērīšana un optimizācija. Ņemot vērā pasta izmaksas, daudzi tirgotāji šī iemesla dēļ ir atteikušies no informācijas nesēja un ir izvēlējušies mazāk riskantu digitālo pieeju. Tas ir nožēlojami ... jo dažu izredžu sasniegšana vislabāk tiek panākta, izmantojot tradicionālos nesējus.

Ko darīt, ja jūs varētu pārbaudīt savas tiešā pasta kampaņas bez šīm izmaksām?

Quad / Graphics ir uzsācis tiešā pasta testēšanas platformu, kas izmanto jutīgo analīzi, lai ātrāk testētu radošos materiālus un formātus bez fiziskas pasta sūtīšanas. To sauc Paātrināta ieskats un tas vienā pārbaudē var pārbaudīt līdz 20 satura mainīgajiem. Tas izmanto izsmalcinātu personības matricu, kas apvieno demogrāfiju ar emocionālajām īpašībām, lai prognozētu, kādi faktori motivē kādu rīkoties pēc piedāvājuma.

Vidēji Accelerated Insights ir palīdzējis tirgotājiem nodrošināt:

  • 18 līdz 27 procenti paaugstināt reakcijas līmeni
  • Droša rezultāti pēc 60 dienām salīdzinājumā ar vienu līdz diviem gadiem tradicionālajai testēšanai
  • A 90 procentu samazinājums testēšanas izmaksās

Tas viss tiek panākts, nenosūtot nevienu fizisku pastu. Platforma, ko sauc par Accelerated Insights, pārbauda, ​​vai testēšanas prognozes ir precīzas par 97 procentiem (+/- 3 procenti), nodrošinot, ka aptaujas rezultāti tiks atkārtoti tiešraidē. Komanda ir ieviesusi un pārbaudījusi sistēmu vairākās nozarēs:

  • Valsts auto apdrošināšana - Accelerated Insights paredzēja atbildes reakcijas pieaugumu par 23 procentiem, faktiskais pieaugums bija 25 procenti.
  • Valsts telekom - Pēc Accelerated Insights precīzi paredzēja, kuri elementi visvairāk ietekmēja reakciju, samazināja testēšanas budžetu par 55 procentiem
  • Reģionālais specializēto apavu mazumtirgotājs - atbildes reakcijas pieaugums par 32 procentiem, kas vismaz par 200 procentiem pārsniedza uzņēmuma KPI bāzes līmeni. Uzņēmums paplašināja Accelerated Insights person matricas izmantošanu visos mārketinga kanālos
  • Valsts dzīvības apdrošināšanas firma - Accelerated Insights paredzēja 18 procentu pieaugumu, reaģējot uz to, un faktiskais pieaugums bija 19 procenti

Accelerated Insights Predictive Analytics for Direct Mail

Ko jūs domājat?

Šī vietne izmanto Akismet, lai samazinātu surogātpastu. Uzziniet, kā tiek apstrādāts jūsu komentārs.