Adobe Digital Insights: Digitālās savienības stāvoklis 2017

Adobe digitālās savienības stāvoklis 2017

Adobe Digital Insights ir izveidojis skaistu infografiku (vai mēs sagaidīsim kaut ko citu?) Digitālās savienības stāvoklis - koncentrējies uz digitālās reklāmas un ar to saistītās patērētāju cerības. Varbūt mana iecienītākā lieta šajā infografikā ir tā, ka viņi patiešām paņēma datu kaudzes un savienoja tos pārī ar noteiktu novērojumu un secinājumu skaitu:

  • Reklāmu izmaksas pieaug - tā kā arvien vairāk reklāmdevēju pāriet pie digitālā tīkla, pieaug pieprasījums pēc reklāmas vietas un ar to saistītās izmaksas. Laika posmā no 11. līdz 2014. gadam mobilās meklēšanas maksa par klikšķi (MPK) ir palielinājusies par 2016%. Mobilās reklāmas tīkla maksa par tūkstoš seansiem (MPT) ir pieaugusi par 12%, bet video reklāmas - par 13%. Kaut arī pieprasījums ir daļa no vienādojuma, man ir arī interesanti, vai ar paaugstinātu mērķauditorijas atlases tehnoloģiju tiek pārvarēta ieguldījumu atdeve.
  • Ekrāna izvēle palielinās, bet vietnē pavadītais laiks ir mazāks - Ugh ... tas ir kaitinošs manā skatīšanās pasaulē, kurā Adobe apgalvo: “uzmanības ilgums turpina sarukt”. Zemāks laiks vietnē nenozīmē, ka esat zaudējis apmeklētāja uzmanību. Cilvēki veic daudzuzdevumus un tiešsaistē pēta daudz iespēju. Tātad, ja par tēmu ir desmitiem videoklipu, sagaidiet, ka apmeklētāji pirms skatīšanās izies, lai pārskatītu visas viņu iespējas. 1 no 5 cilvēkiem pāriet no videoreklāmas tikai pēc 5 sekundēm, un pavadītais laiks ir samazinājies 22 sekundes tīmekļa vietnēs gadu no gada. Kvalitātes izvēle un konkurence turpina pieaugt.
  • Izaugsme ir viegla, noturēšana ir grūta - Pēdējo trīs gadu laikā augošajos uzņēmumos jaunu apmeklētāju skaits pieauga par 30%, bet 73% šo pirmo apmeklētāju vairs neatgriežas.
  • Martech Silos - 40% uzņēmumu ir vairākas Martech platformas, tehnoloģijas un silos, tāpēc ir grūti izsekot izredzes vai klientu ceļojumu pa ierīcēm un platformām.
  • Patērētāji nenovērtē reklāmas - Man vienmēr ir interese uzzināt faktu, ka 58% tirgotāju apgalvo, ka viņi labāk sasniedz klientus, bet tikai 38% klientu piekrīt. Patiesībā, lai arī patērētāji var nemīlēt reklāmu ... tā turpina darboties reklāmdevēju labā. Tirgotāju svētais grails ir izstrādāt saturu, kas tiek novērtēts, novērtēts un reklamēts tādā veidā, kas ir pilnībā patīkams viņu izredzēm.
  • Vienota klientu pieredze - turpina pieaugt nozīmes pieaugumam, kad klienti cenšas sadarboties ar zīmoliem sev tīkamā veidā. Un tas darbojas - darba sludinājumos, kas apvienoja tehnoloģijas un radošumu, tika apmeklēts par 54% vairāk apmeklējumu nekā pirms diviem gadiem.

Lai apkopotu šo infografiku, Adobe izmantoja 741 miljardu vietņu apmeklējumu, 450 miljardus reklāmas seansu un 11 miljardus video sākuma. Oho!

Adobe Digital Union 2017. gada infografikas stāvoklis

Ko jūs domājat?

Šī vietne izmanto Akismet, lai samazinātu surogātpastu. Uzziniet, kā tiek apstrādāts jūsu komentārs.