Tiešsaistes reklāmas ekosistēma sastāv no uzņēmumiem, tehnoloģiju sistēmām un sarežģītiem tehniskiem procesiem, kas visi strādā kopā, lai rādītu reklāmas tiešsaistes lietotājiem visā internetā. Tiešsaistes reklāma ir nesusi virkni pozitīvu. Pirmkārt, tas satura veidotājiem nodrošina ienākumu avotu, lai viņi varētu bez maksas izplatīt savu saturu tiešsaistes lietotājiem. Tas arī ļāva augt un attīstīties jaunajiem un esošajiem mediju un tehnoloģiju uzņēmumiem.
Tomēr, lai gan tiešsaistes reklāmas nozare ir piedzīvojusi vairākus kāpumus, ir bijuši arī daudzi kritumi. Daži galvenie piemēri ir tas, ka dot-com burbulis smagi skāra 1990. gadu beigās / 2000. gadu sākumā, un nesen tika ieviesti privātuma likumi (piemēram, GDPR) un privātuma iestatījumi pārlūkprogrammās (piemēram, Safari Intelligent Track Prevention), kas negatīvi ietekmē ietekmēja reklāmdevējus, AdTech uzņēmumus un izdevējus.
Platformas un procesi, kas veido AdTech, ir ļoti sarežģīti, un tur ir ļoti maz resursu, kas viegli saprotamā un pārredzamā veidā izskaidro tiešsaistes reklāmas darbību gan no fundamentālā, gan tehniskā viedokļa.
AdTech grāmata
Pirmās grāmatas nodaļas iepazīstina ar tiešsaistes reklamēšanas vēsturi un nosaka turpmāko nodaļu ainu. Clearcode aptver digitālās reklāmas pamatus un pēc tam lēnām sāk ieviest platformas, starpniekus un tehniskos procesus. Nodaļās ietilpst:
- Ievads
- Reklāmas pamati
- Digitālās reklāmas tehnoloģijas vēsture
- Galvenās tehnoloģiju platformas un starpnieki digitālās reklāmas ekosistēmā
- Galvenie reklāmas nesēji un kanāli
- Reklāmu rādīšana
- Reklāmu mērķēšana un budžeta kontrole
- Seansu, klikšķu un reklāmguvumu uzskaite un ziņošana AdTech platformās
- Multivides iegādes metodes: automatizēta, reāllaika solīšana (RTB), galvenes cenu noteikšana un PMP
- Lietotāja identifikācija
- Datu pārvaldības platformas (DMP) un datu izmantošana
- attiecinājums
- Reklāmu krāpšana un skatāmība
- Lietotāju privātums digitālajā reklāmā
- AdTech no pārdevēju un aģentūru viedokļa
Komanda Notīrīt kodu - uzņēmums, kas izstrādā, izstrādā, palaiž un uztur AdTech un MarTech programmatūru - rakstīja AdTech grāmata kā vienkāršs resurss, kuru ikviens var saprast digitālās reklāmas tehnoloģija.
Tiešsaistes publikācija ir bezmaksas resurss, ko komanda regulāri atjaunina. Tam var piekļūt šeit:
