Izdevēji ļauj Adtech nogalināt savas priekšrocības

Adtech - Reklāmas tehnoloģijas

Tīmeklis ir visdinamiskākais un izgudrojamākais medijs, kāds jebkad pastāvējis. Tātad, runājot par digitālo reklāmu, radošumam jābūt neierobežotam. Izdevējam teorētiski jāspēj radikāli atšķirt savu multivides komplektu no citiem izdevējiem, lai iegūtu tiešo pārdošanu un sniegtu partneriem nepārspējamu ietekmi un veiktspēju. Bet viņi to nedara - tāpēc, ka viņi ir koncentrējušies uz to, ko reklāmas tehnika saka izdevējiem, nevis uz lietām, ko viņi faktiski var darīt.

Apsveriet kaut ko tik vienkāršu kā klasiskā glancētā žurnāla reklāma. Kā jūs izmantojat visas lapas, glancēta žurnāla reklāmas jaudu un parādiet to pašu pieredzi reklāmas rādīšanai? Iespējams, ka nav daudz iespēju, kā to izdarīt IAB standarta reklāmu vienības, Piem. 

Reklāmu tehnoloģija pēdējās desmitgades laikā ir radījusi pārmaiņas reklāmu pirkšanā un pārdošanā. Programmatūras platformas ir padarījušas digitālo mārketingu vieglāku nekā jebkad agrāk. Tas ir ieguvis savas priekšrocības, galvenokārt aģentūrām un reklāmas tehnoloģiju galvenajām līnijām. Bet šajā procesā tā ir izgriezusi lielu daļu radošuma un ietekmes, par kuru vēsturiski ir bijušas zināmas reklāmas kampaņas. Tik lielu zīmola jaudu var ievietot tikai vidējā taisnstūrī vai uzvarētāju sarakstā.

Lai mērogā veiktu digitālās kampaņas, reklāmas tehnoloģija balstās uz divām kritiskām sastāvdaļām: standartizāciju un preču pārveidošanu. Abi nomāc digitālās reklāmas efektivitāti un radošumu. Ieviešot stingrus standartus attiecībā uz reklāmas izmēriem un citiem galvenajiem elementiem, reklāmas tehnoloģija veicina digitālās kampaņas atklātā tīmeklī. Tas obligāti ievieš displeja krājumu pārveidošanu par precēm. No zīmola viedokļa visi krājumi ir vairāk vai mazāk līdzīgi, palielinot piedāvājumu un samazinot izdevēju ieņēmumus.

Zemais šķērslis iekļūšanai digitālās izdevniecības telpā ir izraisījis digitālā krājuma eksploziju, padarot zīmolus vēl grūtāk nošķirt izdevējus. Vietējās ziņu vietnes, B2B vietnes, nišas vietnes un pat emuāri ir konkurē ar lielākiem mediju uzņēmumiem par reklāmas dolāriem. Reklāmas tēriņi tiek sadalīti tik maz, it īpaši pēc tam, kad starpnieki iekož, tas apgrūtina nišas un mazo izdevēju izdzīvošanu - pat ja tie varētu būt labāki, mērķtiecīgāki konkrētam zīmolam.

Gājienā ar reklāmas tehnoloģiju, izdevēji ir atteikušies no galvenās priekšrocības, kas viņiem bija cīņā par ieņēmumiem no reklāmas: Pilnīga autonomija pār viņu vietnēm un multivides komplektiem. Lielākā daļa izdevēju nevar godīgi pateikt, ka viņu biznesā ir kaut kas, izņemot auditorijas lielumu un saturu, kas to atšķir.

Diferencēšana ir būtiska jebkura uzņēmuma konkurences panākumiem; bez tā izdzīvošanas iespējas ir drūmas. Tas atstāj trīs svarīgus priekšmetus, kas jāapsver gan izdevējiem, gan reklāmdevējiem.

  1. Tiešajai tirdzniecībai vienmēr būs nopietna vajadzība - Ja zīmoli vēlas tiešsaistē veikt kampaņas ar lielu ietekmi, viņiem būs jāsadarbojas tieši ar izdevēju. Atsevišķam izdevējam ir tiesības veicināt kampaņas, kuras vienkārši nevar tirgot visā atvērtajā tīmeklī. Vietnes ādas, nogruvumi un firmas saturu ir daži no elementārākajiem veidiem, kā tas pašlaik notiek, taču turpmākajos gados iespēju pieejamība noteikti palielināsies.
  2. Savvy Publishers atradīs veidus, kā paplašināt radošos piedāvājumus - Viedie izdevēji negaidīs, kamēr zīmoli sāks idejas kampaņām ar lielu ietekmi. Viņi aktīvi izdomās jaunas idejas un atradīs veidus, kā tās izmantot savos plašsaziņas līdzekļu komplektos un laukumos. Šo kampaņu izpildes izmaksas, bez šaubām, būs augstākas, taču papildus lielākai IA arī šādu kampaņu izmaksas galu galā tiks samazinātas. Ja vien tirgū ir iespēja samazināt izmaksas, galu galā iejauksies traucējošu pakalpojumu sniedzējs.
  3. Izdevēji un tirgotāji atradīs veidus, kā nodrošināt zemas cenas kampaņas ar lielu ietekmi - Ne katram izdevējam vai zīmolam ir budžets, lai izveidotu pielāgotas kampaņas. Kad tas notiek, var rasties negaidīti lielas projektēšanas un izstrādes izmaksas. Laika gaitā trešo pušu radošie uzņēmumi atradīs veidus, kā mazināt šīs problēmas, izstrādājot plašas izvēles iespējas, kuras izdevēji un reklāmdevēji var iegādāties un izmantot, lai sniegtu tādu ietekmi un veiktspēju, kādu citādi viņiem būs grūti sasniegt.

Autonomijas upurēšana, lai paklanītos Adtech, ir zaudējošs priekšlikums

Visu augsto klikšķu līmeni, IA un zīmola ietekmi ir negatīvi ietekmējusi standartizācija un preču pārveidošana, kas nepieciešami, lai reklāma darbotos plašā mērogā. Tas atstāj izdevējiem un tirgotājiem jaunas iespējas atgūt kādreiz viņu radošumu un panākumus.

Reklāmas tehnoloģiju atbalstītāji neapšaubāmi to apgalvos programmētiska reklāma ir neizbēgama un brīnišķīga lieta gan izdevējiem, gan reklāmdevējiem, jo ​​tā pazemina pārdošanas izmaksas un vairākiem izdevējiem dod gabalu pīrāga. Standarti ir vienkārši tehniskas prasības, lai tas darbotos.

Tas ir apšaubāmi, vai izdevēji (tie, kas tik un tā joprojām stāv), no sirds piekristu. Adtech panākumi lielā mērā ir bijuši publicēšanas nelaime. Bet to pašu izdevēju ziņā ir atrast veidus, kā cīnīties pretī, pārdomājot savu pieeju reklāmu pārdošanai. 

Ko jūs domājat?

Šī vietne izmanto Akismet, lai samazinātu surogātpastu. Uzziniet, kā tiek apstrādāts jūsu komentārs.