Ierakstu aģentūras nāve

kāpurs uz tauriņu

Ainava morfē aģentūrām.

Pagājušajā nedēļā esmu piedalījies ne mazāk kā 5 pārdošanas zvanos, kur potenciālajam klientam jau bija pakalpojumu sniedzējs, viņi izvēlējās pakalpojumu sniedzēju vai jau bija aģentūra. Lai paaugstinātu viņu meklētājprogrammu rangu, mūs nolīga viena kompānija. Nepilnas minūtes laikā pārskatījis viņu vietni, es viņiem darīju zināmu, ka tas būtu monumentāls darbs, ņemot vērā viņu seno CMS. Viņi sazinājās ar aģentūru, kas viņiem izveidoja savu vietni, un aģentūra nekavējoties deva viņiem citu piedāvājumu, lai jauninātu uz jaunu CMS. Kāpēc šī aģentūra viņus iepriekš neinformēja?

Cits uzņēmums lika mums veikt pienācīgu rūpību emuāru veidošanas platformā. Problēma bija tā, ka viņu uzdotie jautājumi nebija saskaņoti ar platformas stiprajām pusēm. Kāpēc viņi nezināja par platformas pārdošanas punktiem? Tas bija sasteigts pārdošanas zvans, kurā komanda nebija pienācīgi identificējusi izredzes vajadzības vai resursus.

Mēs rūpīgi pārbaudām citu uzņēmumu, lai pārskatītu SaaS lietojumprogrammu, kuru viņi vēlas iegādāties. Uzņēmums mūs pieņēma darbā mūsu pieredzes dēļ SaaS telpā un zināšanu par tirgū esošo lietojumprogrammu pārpilnību. Viņiem bija savas iekšējās produktu un tehnoloģiju komandas, taču viņi vēlējās svaigs izskatu

Mēs neesam jūsu tipiskā aģentūra ... es tā domāju. Jaunākajā tiešsaistes mediju ziņojumā no Econsultancy, viņi ir identificējuši tendenci aģentūrās un to, kā tirgotāji tās izmanto. Rezultāti ir diezgan pārsteidzoši ... un pazīstami!

  • Vairs nebūs Interaktīvā ierakstu aģentūra - Tā kā aģentūru firmas apvieno savus resursus un nogāž silosus, mārketinga speciālistam nebūs jāizvēlas digitālā vienība kā “ierakstu aģentūra”. (Tas papildus faktam, ka jēdziens “AOR” ir zaudējis nozīmi, jo tirgotāji izvēlas sadalīt savus reklāmas budžetus starp dažādiem veikaliem.) Tā kā sienas starp tradicionālajiem un interaktīvajiem samazinās, digitālās vienības būs spiestas izvēlēties starp sev pakļaušanos lielākas aģentūras ietvaros vai izaicinājumu tradicionālajām aģentūrām, lai panāktu lielāku individuālo mediju kontu kontroli.
  • Konkurences diapazons starp digitālā mārketinga veikali paplašināsies - Cīņa starp tradicionālo un tiešsaistes mediju pirkšanu tiks atspoguļota visā plašajā mārketinga pasaulē. Citiem vārdiem sakot, tā kā klienti pieprasa patiesi „holistisku” pieeju mārketingam, cīņu par kampaņas vadīšanu veiks ne tikai vīrieši un sievietes, bet arī PR firmas un radošās digitālās mājas, kā arī sociālo mediju speciālisti.
  • Rašanās Savienotā aģentūra - Kad šīs cīņas norisināsies, lielākā kontrolakciju sabiedrības struktūra centīsies izmantot tās dažādās daļas vienotā veidā, kā nekad agrāk. Protams, iemesls, kāpēc holdinga uzņēmumi ieviesa tik daudz mārketinga funkciju, sākot no radošām līdz plānošanai un pirkšanai, līdz PR līdz mārketinga un investīciju konsultācijām, bija ieviest lielāku Geštalta efektu, kur veselums ir lielāks nekā tā daļu summa. Lieki piebilst, ka, neskatoties uz to, ka gandrīz 30 gadus strādā pie šī modeļa, maz kontrolakciju sabiedrību var patiesi apgalvot, ka ir sasniegušas šo konkrēto mērķi, lai gan noteikti ir veiktas uznācieni.
  • Ārā ar veco vārdnīcu, ar jauno - Iepriekš tādi termini kā “GRP”, “seansi” un “klikšķi” ir kalpojuši par auditorijas mērīšanas standartu, vadot tēriņus un nosakot kampaņas panākumus. Šo terminu nozīme būs mazāk būtiska. Tos var aizstāt ar jēdzieniem “dzīves vērtība”, “noskaņojums / labvēlība” un “ietekme”. Pat “auditorijas” lietošana ir gatava vēstures atkritumu tvertnei, jo tas norāda uz pasīvu cilvēku grupu. Interneta laikmetā, kad “tieksme uz priekšu” savos medijos un sabiedrisko mediju izplatība, precīzāki termini, lai noteiktu patērētājus, kurus tirgotājs vēlas sasniegt, būtu “dalībnieki”.

Saraksts citēts no Tiešsaistes mediju ziņojums no e-konsultācijas.

Tas ir tur DK New Mediaizaugsme ir bijusi… Savienotā aģentūra telpa. Mēs esam kļuvuši par starpnieku starp mārketinga grupām un pakalpojumu sniedzējiem un viņu produktiem, to konkurentiem, klientiem, viņu izredzēm, pārdevējiem, sabiedrisko attiecību uzņēmumiem un aģentūrām. Mums ir aizraujošs laiks, un ir lieliski redzēt mūsu biznesa modeļa apstiprināšanu šajā ziņojumā.

Ja esat aģentūra - ir pienācis laiks mainīt ātrumu neatkarīgi no tā, cik grūti tas būtu. Jums jāsadarbojas ar citiem pārdevējiem, kuriem ir dažādas specialitātes ... pat tad, ja piegādes pārklājas. Sadarbība notiek. Ja esat uzņēmums - ir pienācis laiks pārdomāt savu Ierakstu aģentūra un izmantojiet profesionāļu daudzveidību, kas var palīdzēt jums pārvarēt problēmas jauno mediju.

2 Komentāri

  1. 1
  2. 2

    Ļoti patika šis ieraksts Douglas. Ikreiz, kad vēršamies pie citas aģentūras, mēs neredzam neko citu kā tikai labas lietas.

Ko jūs domājat?

Šī vietne izmanto Akismet, lai samazinātu surogātpastu. Uzziniet, kā tiek apstrādāts jūsu komentārs.