Veikls mārketinga ceļojums

veikls mārketinga ceļojums

Desmit gadu laikā palīdzot uzņēmumiem augt uzņēmējdarbību tiešsaistē, mēs esam nostiprinājuši procesus, kas nodrošina panākumus. Biežāk mēs konstatējam, ka uzņēmumi cīnās ar savu digitālo mārketingu, jo viņi mēģina pāriet tieši uz izpildi, nevis veikt nepieciešamos pasākumus.

Digitālā mārketinga pārveidošana

Mārketinga transformācija ir sinonīms digitālajai transformācijai. Datu pētījumā no PointSource - Digitālās transformācijas veikšana - dati, kas savākti no 300 mārketinga, IT un operāciju lēmumu pieņēmējiem, norāda uz cīņām, kuras uzņēmumiem ir jāuzlabo, domājot par galalietotāju. Viņi atklāja, ka uzņēmumi:

  • Trūkst skaidri definētu mērķu un virziena - tikai 44% uzņēmumu apgalvo, ka ir ārkārtīgi pārliecināti par savas organizācijas spēju sasniegt izaugsmes redzējumu, un 4% vispār nav pārliecināti.
  • Cīņa, lai apvienotu starpkanālu digitālo pieredzi - tikai 51% uzņēmumu apgalvo, ka viņu organizācija atbilst konkrētām lietotāju vajadzībām visās platformās  
  • Vai jums ir mantojums, kas rada šķēršļus digitālai pārveidošanai - 76% uzņēmumu saka, ka viņu departaments konkurē ar citiem departamentiem savā organizācijā par resursiem un / vai budžetu.
  • Darbojieties novecojušās sistēmās, kas kavē spēju uzlabot digitālo pieredzi - 84% apgalvo, ka viņu organizācijā ir atšķirīgas mantotās sistēmas, kas ietekmē jaunas digitālās pieredzes attīstības ātrumu

Šie ir draudi jūsu organizācijai, jo jūs cerat pārveidot savu digitālo mārketingu. Šajā reģionā mums ir liels mazumtirgotājs, kurš vēlējās palīdzību digitālajā mārketingā. Mēs redzējām viņiem neticamu iespēju ieviest jaunu e-komercijas sistēmu, kas tika integrēta viņu tirdzniecības vietā. Tomēr vadība atteicās uz rēķina, izveidojot patentētu krājumu un tirdzniecības vietu sistēmu, kas gadu gaitā viņiem izmaksāja desmitiem miljonu dolāru. Viņi teica, ka par jebkādiem ieguldījumiem jaunā pārdošanas, krājumu un izpildes sistēmā nebija diskusiju.

Rezultāts bija tāds, ka starp tiešsaistes un bezsaistes pārdošanu nevar būt sinhronizācijas vai integrācijas. Pēc vairākām daudzsološām sanāksmēm mēs devāmies prom no šīs perspektīvas - mēs vienkārši nevarējām sasniegt izaugsmes rezultātus, ko viņi vēlējās, ņemot vērā viņu sistēmu nopietnos ierobežojumus. Es ļoti šaubos, ka tas bija milzīgs faktors viņu cīņās - un tagad viņi ir vērsušies ar bankrotu pēc tam, kad vērojuši, kā viņu bizness gadu gaitā ir samazinājies.

Veikls mārketinga ceļojums

Ja jūsu bizness cer pielāgoties un pārvarēt šīs problēmas, jums jāpieņem veikls mārketings process. Tas nav jaunums, mēs esam dalījušies veiklas mārketinga metodikas jau dažus gadus. Bet, ejot katru gadu, neelastīga mārketinga procesa ietekme arvien vairāk ietekmē uzņēmumus. Nepaies ilgs laiks, kamēr jūsu biznesam nebūs nozīmes.

Galvenie darbības rādītāji ir paplašinājies digitālā biznesa jomā, tostarp informētība, iesaistīšanās, autoritāte, pārveidošana, saglabāšana, pārdošana un pieredze. Mūsu jaunākajā infografikā mēs esam ieskicējuši ceļojumu, pa kuru mēs vedam savus klientus, lai nodrošinātu viņu panākumus. Mūsu veiklā mārketinga brauciena posmi ietver:

  1. Atklāšana - Pirms jebkura ceļojuma sākuma jums jāsaprot, kur jūs atrodaties, kas atrodas jums apkārt un kurp dodaties. Katram mārketinga darbiniekam, algotam konsultantam vai aģentūrai jāizstrādā atklāšanas posms. Bez tā jūs nesaprotat, kā piegādāt savu mārketinga materiālu, kā sevi pozicionēt no konkurences vai kādi resursi ir jūsu rīcībā.
  2. Stratēģija - Tagad jums ir instrumenti, lai izstrādātu bāzes stratēģiju, ko izmanto mārketinga mērķu sasniegšanai. Jūsu stratēģijā jāietver pārskats par jūsu mērķiem, kanāliem, plašsaziņas līdzekļiem, kampaņām un to, kā jūs novērtēsiet savus panākumus. Jums būs nepieciešams gada uzdevumu izklāsts, ceturkšņa uzsvars un mēneša vai nedēļas rezultāti. Šis ir veikls dokuments, kas laika gaitā var mainīties, taču tajā ir jūsu organizācijas dalības maksa.
  3. Īstenošana - Skaidri izprotot savu uzņēmumu, tirgus pozīcijas un resursus, jūs esat gatavs izveidot savu digitālā mārketinga stratēģijas pamatu. Jūsu digitālajai klātbūtnei ir jābūt visiem nepieciešamajiem rīkiem, lai izpildītu un novērtētu jūsu gaidāmās mārketinga stratēģijas.
  4. Izpildīšana - Tagad, kad viss ir savās vietās, ir pienācis laiks izpildīt jūsu izstrādātās stratēģijas un izmērīt to kopējo ietekmi.
  5. Optimizācija - Ievērojiet foršo tārpu atveri, ko esam iekļāvuši infografikā, kas izmanto mūsu pieaugošo stratēģiju un atkal to pārnes atpakaļ uz Discovery! Programma nav pabeigta Veikls mārketinga ceļojums. Kad esat izpildījis mārketinga stratēģiju, laika gaitā tā jāpārbauda, ​​jāizmēra, jāuzlabo un jāpielāgo, lai turpinātu maksimāli palielināt tās ietekmi uz jūsu biznesu.

Paturiet prātā, ka tas ir kopējais ceļojums, nevis taktisks ceļvedis ieviešanai un izpildei veikls mārketings stratēģijas. Viens labi detalizēts resurss ir ConversionXL Kā ieviest ātrumu mārketingam.

Mēs tikai vēlējāmies ilustrēt attiecības starp jūsu ceļojuma pamatfāzēm un faktoriem, kas jāizpēta, pārvietojoties pa digitālā mārketinga kosmosu. Es ceru, ka jums patiks šī infografika tikpat daudz, cik mums patika strādāt pie tā pagājušajā mēnesī! Tas ir pamats katrai mūsu klientu saistībai.

Esmu izstrādājis arī Mārketinga iniciatīvas darblapu, lai palīdzētu jums plānot mārketinga pasākumus un nodrošināt saskaņotību ar vispārējiem korporatīvajiem mērķiem.

Lejupielādējiet Mārketinga iniciatīvas darblapu

Noklikšķiniet, lai iegūtu pilnu versiju, ja jums rodas problēmas ar tās lasīšanu!

Veikls mārketinga ceļojums DK New Media

Ko jūs domājat?

Šī vietne izmanto Akismet, lai samazinātu surogātpastu. Uzziniet, kā tiek apstrādāts jūsu komentārs.