Apple iOS 14: datu konfidencialitāte un IDFA Armageddon

IDFA Armagedons

Šogad WWDC laikā Apple paziņoja par iOS lietotāju reklāmdevēju identifikatora (IDFA) vērtības samazināšanos, izlaižot operētājsistēmu iOS 14. Bez šaubām, šīs ir lielākās izmaiņas mobilo lietotņu reklāmas ekosistēmā pēdējo 10 gadu laikā. Reklāmas industrijai IDFA noņemšana uzmundrinās un potenciāli slēgs uzņēmumus, vienlaikus radot milzīgu iespēju citiem.

Ņemot vērā šo izmaiņu lielumu, es domāju, ka būtu noderīgi izveidot apkopojumu un dalīties dažu mūsu nozares spilgtāko prātu domās.

Kas mainās ar iOS 14?

Turpinot ar iOS 14, lietotājiem tiks vaicāts, vai viņi vēlas, lai lietotne tos izsekotu. Tās ir būtiskas izmaiņas, kas ietekmēs visas lietotņu reklamēšanas jomas. Ļaujot lietotājiem noraidīt izsekošanu, tas samazinās apkopoto datu apjomu, saglabājot lietotāju privātumu.

Apple arī teica, ka tas prasīs arī lietotņu izstrādātājiem pašiem ziņot par atļauju veidiem, kurus pieprasa viņu lietotnes. Tas uzlabos pārredzamību. Ļaujot lietotājam uzzināt, kāda veida dati, iespējams, būs jānodod, lai izmantotu lietotni. Tas arī paskaidros, kā šos apkopotos datus varētu izsekot ārpus lietotnes.

Lūk, kas citiem nozares vadītājiem bija jāsaka par ietekmi

Mēs joprojām cenšamies saprast, kā izskatīsies šīs [iOS 14 konfidencialitātes atjaunināšanas] izmaiņas un kā tās ietekmēs mūs un visu pārējo nozari, taču tas vismaz apgrūtinās lietotņu izstrādātājus un citus pieaugt, izmantojot reklāmas Facebook un citur ... Mūsu viedoklis ir tāds, ka Facebook un mērķtiecīgas reklāmas ir glābiņš mazajiem uzņēmumiem, it īpaši COVID laikā, un mēs esam noraizējušies, ka agresīvās platformas politika samazinās šo glābšanas līniju laikā, kad tā ir mazo uzņēmumu izaugsmei un atveseļošanai.

Deivids Vehners, finanšu direktors Facebook

Mēs nedomājam, ka pirkstu nospiedumu iegūšana izturēs Apple testu. Starp citu, lai precizētu, katru reizi, kad es saku kaut ko par metodi, kas ir maz ticama, tas nenozīmē, ka man šī metode nepatīk. Es vēlos, lai tas darbotos, bet es vienkārši nedomāju, ka tas izturētu Apple šņaukšanās testu ... Apple teica: "Ja jūs veicat jebkāda veida izsekošanu un pirkstu nospiedumu noņemšana ir daļa no tā, jums jāizmanto mūsu uznirstošais logs ...

Gadi Eliashiv, izpilddirektors, Singular

Daudzām reklāmas ekosistēmas pusēm būs jāatrod jauni veidi, kā nodrošināt vērtību. Vai tas būtu attiecinājums, atkārtota mērķauditorijas atlase, programmatiska reklamēšana, uz RTA balstīta automatizācija - tas viss kļūs neticami neskaidrs, un jūs jau varat redzēt dažu šo pakalpojumu sniedzēju mēģinājumus atrast jaunus seksīgus saukļus un pārbaudīt reklāmdevēja interesi par jauniem neticami riskantiem veidiem nodarboties ar biznesu tā, it kā nekas nebūtu noticis.

Personīgi es ceru, ka īstermiņā mēs redzēsim ieņēmumu kritumu no hiper-gadījuma spēlēm, taču es neredzu viņu nāvi. Viņi varēs nopirkt vēl lētāk, un, tā kā viņu uzmanība ir vērsta uz mērķtiecīgu pirkšanu, viņi pielāgos savas cenas atbilstoši gaidāmajiem ieņēmumiem. Samazinoties MPT, šī apjoma spēle, iespējams, darbosies, kaut arī ar mazākiem augšējās līnijas ieņēmumiem. Ja ieņēmumi ir pietiekami lieli, ir redzams. Attiecībā uz pamata, vidēja līmeņa un sociālajām kazino spēlēm mēs varētu redzēt grūtus laikus: vairs nevajadzēs atlasīt vaļus no jauna, vairs nevajadzēs pirkt uz RTA pamata. Bet jāatzīst, ka tas, kā mēs iegādājāmies plašsaziņas līdzekļus, vienmēr bija ticamība. Diemžēl tagad risks ievērojami palielināsies, un mums būs daudz mazāk signālu, lai ātri reaģētu. Daži uzņemsies šo risku, citi būs piesardzīgi. Izklausās pēc loterijas?

Olivers Kerns, Notingemas bāzes uzņēmuma Lockwood Publishing komercdirektors

Mēs, iespējams, dabūsim tikai 10% cilvēku dot piekrišanu, bet, ja mēs iegūsim pareizos 10%, varbūt mums vairāk nevajadzēs. Es domāju, ka līdz 7. dienai jūs tik un tā zaudējāt 80–90% lietotāju. Jums jāapgūst tas, no kurienes nāk šie 10% ... ja jūs varētu saņemt piekrišanu no visiem cilvēkiem, kas maksā, jūs varētu kartēt, no kurienes viņi nāk, un optimizēt šo izvietojumu virzienā.

Izdevēji, iespējams, izvēlēsies gadījuma spēles vai veidos centrmezglu lietotnes. Stratēģija ir iegūt lietotnes ar lielu reklāmguvumu līmeni (reklāmguvums instalēšanai), lēti virzīt lietotājus uz turieni un pēc tam nosūtīt šos lietotājus uz labāku produktu monetizāciju. Tas ir iespējams, ka jūs varētu izmantot IDFV, lai atlasītu šos lietotājus ... Tā ir diezgan laba stratēģija, lai atkārtoti atlasītu lietotājus. Lai to izdarītu, varat izmantot iekšējo DSP, it īpaši, ja jums ir vairākas lietotnes vienā kategorijā, piemēram, kazino lietotnes. Faktiski tam nav jābūt spēļu lietotnei: jebkura lietotne vai utilīta var darboties, kamēr jums ir derīgs IDFV.

Nebo Radovičs, Izaugsmes svins, N3TWORK

Apple ieviesa AppTrackingTransparency (ATT) sistēmu, kas ar nepieciešamo lietotāja piekrišanu pārvalda piekļuvi IDFA. Apple arī izklāstīja atbrīvojumus šai sistēmai, kas varētu nodrošināt attiecināšanas iespējas, kāda tā ir šodien. Mēs uzskatām, ka koncentrēšanās uz šo ietvaru un rīku izveide saskaņā ar šiem noteikumiem ir vislabākais ceļš uz priekšu - taču, pirms ienirt šajā jautājumā, apskatīsim citu iespējamo risinājumu. SKAdNetwork (SKA), kas bieži tiek pieminēts vienā elpas vilcienā, ir pilnīgi atšķirīga pieeja attiecināšanai, kas pilnībā noņem lietotāja līmeņa datus. Ne tikai tas, bet tas arī uzliek platformas attiecināšanas slogu.

Pielāgot un citi MMP pašlaik strādā pie kriptogrāfiskiem risinājumiem, izmantojot tādas prakses kā nulles zināšanu teorēmas, kuras, iespējams, ļauj mums attiecināt, nenoņemot IDFA no ierīces. Lai gan tas var būt sarežģīti, ja avota un mērķa lietotnei mums ir jāizmanto ierīcē, ir vieglāk iedomāties risinājumu, ja mums ir atļauts saņemt IDFA no avota lietotnes un atbilstošā ierīce ierīcē jāveic tikai mērķa lietotne ... Mēs uzskatām, ka piekrišanas iegūšana avota lietotnē un ierīces attiecināšana mērķa lietotnē varētu būt vispiemērotākais ceļš lietotāja līmeņa attiecināšanai uz iOS 14. ”

Pols H. Mīlers, līdzdibinātājs un CTO Adjust

Mani aiznesieni par IDFA izmaiņām

Mēs kopīgojam Apple vērtības lietotāju privātuma aizsardzībā. Kā nozarei mums ir jāpieņem jaunie iOS14 noteikumi. Mums ir jārada ilgtspējīga nākotne gan lietotņu izstrādātājiem, gan reklāmdevējiem. Lūdzu, pārbaudiet mūsu I daļu IDFA Armagedona apkopojums. Bet, ja man būtu jādomā par nākotni:

Īstermiņa IDFA ietekme

  • Izdevējiem ir jākonsultējas ar Apple un jāmeklē skaidrojums par procesa un galalietotāja piekrišanu, kā arī IDFV un SKAdNetwork produkta kartes izmantošana utt.
  • Izdevēji agresīvi optimizēs reģistrēšanās piltuves un iekļaušanas procesus. Tas tiek darīts, lai maksimāli palielinātu piekrišanu un privātuma izvēli vai dzīvotu ar tikai kampaņas līmeņa metriku un zaudētu mērķauditorijas atlasi galalietotājiem.
  • Ja vēlaties turpināt optimizēt RTA, iesakām viņiem domāt par piekrišanu konfidencialitātei kā soli UA reklāmguvuma piltuvē, kas nepieciešama mērķtiecīgu reklāmu rādīšanai patērētājiem.
  • Uzņēmumi agresīvi eksperimentēs ar plūsmas optimizāciju un lietotāju ziņojumapmaiņu.
  • Viņi saņems radošu testēšanu, izmantojot tīmekļa lietotāju plūsmas reģistrācijai, lai saglabātu IDFA. Pēc tam savstarpējā pārdošana AppStore par labu.
  • Mēs uzskatām, ka iOS 1 ieviešanas 14. fāze varētu izskatīties šādi:
    • Pirmajā iOS ieviešanas mēnesī veiktspējas reklāmas piegādes ķēde piedzīvos īstermiņa triecienu. Īpaši DSP atkārtotajam mārketingam.
    • ieteikums: Mobilo lietotņu reklāmdevēji var gūt labumu, savlaicīgi gatavojoties iOS 14 ieviešanai. Viņi to dara, iepriekš ielādējot unikālu / jaunu pielāgotu mērķauditoriju izveidi (sākot no 9. līdz 10. septembrim). Tas nodrošinās mēnesi vai divus elpošanas telpas, kamēr var noteikt finansiālo ietekmi.
    • 1. solis: Mobilo lietotņu reklāmdevēji daudz iegulda reklāmu radošā optimizācijā, kas ir galvenais darbības uzlabošanas svira.
    • 2. solis: Izdevēji sāks optimizēt lietotāju piekrišanas plūsmas
    • 3. solis: UA komandas un aģentūras būs spiestas atjaunot kampaņas struktūras.
    • 4. solis: lietotājs izvēles tiesības koplietošana palielinās, bet tiek lēsts, ka tas sasniedz tikai 20%.
    • 5. solis: Pirkstu nospiedumu lietotāji ātri paplašinās, cenšoties saglabāt status quo.

Piezīme: Galvenie gadījuma reklāmdevēji, kas izmanto plašu mērķauditorijas atlasi, sākotnēji var gūt labumu no augstas klases vaļu mednieki tiek atcelti, izraisot pagaidu MPT deflāciju. Mēs sagaidām, ka visvairāk tiks ietekmētas augstās izmaksas par abonentu un nišas vai stingrās spēles. Sākotnējās slodzes papildu radošā pārbaude tagad bankā uzvar.

Vidēja termiņa IDFA ietekme

  • Pirkstu nospiedumi būs 18–24 mēnešu risinājums, un tas tiks ievadīts ikviena iekšējā algoritma / optimizācijas melnajā lodziņā. Kad SKAdNetwork nobriest, Apple, iespējams, pārtrauks pirkstu nospiedumu noņemšanu vai noraidīs lietotnes, kas pārkāpj tās App Store politiku.
  • Programmatūras / apmaiņas / DSP risinājumiem būs ilgstošas ​​problēmas.
  • Facebook pieteikšanās izmantošana var palielināties, lai palielinātu vērtīgu patērētāju identifikāciju. Tas ir paredzēts, lai saglabātu ieņēmumus, kas izmantoti AEO / VO optimizācijā. Facebook pirmās puses dati, kas papildināti ar lietotāja e-pasta adresi un tālruņa numuriem, sniedz viņiem priekšrocības atkārtotajam mārketingam un atkārtotai mērķauditorijas atlasei.
  • Izaugsmes komandas atrod jaunu reliģiju, izmantojot “jaukto mediju modelēšanu”. Viņi mācās no zīmolu tirgotājiem. Tajā pašā laikā viņi cenšas paplašināt pēdējā klikšķa attiecinājumu, lai atvērtu jaunus datplūsmas avotus. Panākumu pamatā būs dziļi eksperimenti un datu zinātnes un izaugsmes komandu pielīdzināšana. Tiem uzņēmumiem, kuri saņem pirmo, būs ievērojamas stratēģiskas priekšrocības, lai sasniegtu un uzturētu mērogu
  • Lai saglabātu mobilo reklāmu tīkla darbību, SKAdNetwork ir jāuzlabo ar informāciju par kampaņu / AdSet / reklāmas līmeni.
  • Atgriezīsies mobilās lietotnes, kas gūst peļņu, galvenokārt izmantojot reklāmas. Iespējams, samazināsies ieņēmumi ar zemāku mērķauditorijas atlasi, taču nākamo 3-6 mēnešu laikā tam vajadzētu normalizēties.

Ilgtermiņa IDFA ietekme

  • Lietotāju piekrišanas optimizēšana kļūst par galveno kompetenci.
  • Google noveco GAID (google ad id) - 2021. gada vasara.
  • Cilvēka virzītas, radošas ieceres un optimizācija ir galvenais svira lietotāju iegūšanas rentabilitātei tīklos.
  • Pakārtotība un optimālais kanālu sajaukums kļūst kritisks.

Mēs visi kopā esam šajā laivā un ceram uz sadarbību ar Apple, Facebook, Google un MMP, lai piedalītos mūsu mobilo lietotņu nozares nākotnes veidošanā.

Uzmanieties, lai iegūtu vairāk atjauninājumu no ābols, no nozares un no mums par IDFA izmaiņām.

Ko jūs domājat?

Šī vietne izmanto Akismet, lai samazinātu surogātpastu. Uzziniet, kā tiek apstrādāts jūsu komentārs.