Vai Apple mārketings sūkā?

Depositphotos 24060249 s

Kurš mārketings šeit patiešām uzvar, Apple vai Microsoft? Klikšķis cauri, ja neredzat videoklipu.

Šo ierakstu iedvesmoja saruna, kurā es piedalījos Microsoft atgūst zināmu pamatu pret Apple. Saruna turpinājās čivināt ar lielisku Kara tvītu:

no karaveberis: @douglaskarr patika šodienas ziņa. Snarky ir ārpusē, un kampaņa “Es esmu Mac” sāk lasīt kā snarky. (FTR, es arī esmu Apple fans).

Es ceru, ka tas izraisīs milzīgas debates. Apple mūsdienās tiek uzskatīta par vienu no labākajām mārketinga komandām tehnoloģiju jomā, taču man sāk domāt par viņu centieniem. Vai mārketingam bija milzīga loma Apple nesenajos panākumos? Vai arī tas bija vienkārši izmantojamais ienākums? Lūdzu, nejauciet šo produktu ar mārketingu - es saprotu, ka iPhone ir spēļu pārveidotājs šajā nozarē. Mans jautājums nav par to, vai Apple piedāvā lieliskus produktus vai nav, tas ir cik lielu ietekmi mārketings atstāja uz Apple milzīgo pārdošanas apjomu pieaugumu?

Vai tiešām Apple mārketings padarīja atšķirību?

Kad ir nelīdzens laiks un izmantojamais ienākums ir samazinājies, patērētājiem un uzņēmumiem jāpieņem grūtāki pirkšanas lēmumi. Tā kā Microsoft atgūst Apple tirgus daļu par tādiem priekšmetiem kā klēpjdatori, šķiet, ka Microsoft uzvar vērtību karš. Tas ir, Apple mārketings ar stilīgu, elegantu dizainu, ērtu lietošanu un mazāk problēmu ... nedarbojas.

Tas nozīmē, ka inteliģenti patērētāji neuzskata, ka Apple izmaksas vairs nav tā vērts. Apple neizvirza lietu ... un es neticu (ne arī Kara), ka šņācošās reklāmas viņiem palīdz. Patiesībā es domāju, ka viņi vienkārši izklausās kā daži izlutināti bērni, kas lielās par savu jaunāko rotaļlietu un dod pirkstu iestādei (tas esmu es un tu).

Var būt laiks nogalināt visu Mac pret datoru kampaņu.

Galvenais lieliskā mārketinga elements ir savlaicīgums. Ir svarīgi, lai jūsu mārketings būtu atbilstošs jūsu auditorijai ... un ekonomikas izmaiņas ietekmē cilvēku pirkšanas lēmumus. Rezultātā ir svarīgi atbilstoši pielāgoties. Ir pienācis laiks Apple pielāgoties.

9 Komentāri

  1. 1

    Dags,

    Es domāju, ka jūsu pēdējā rindkopā ir izskaidrots, kāpēc Apple zaudē tirgus daļu. Aptuveni pēdējā gada laikā patērētāju domāšana ir krasi mainījusies, un Apple vēl nav mainījusi savu mārketinga stratēģiju. Korporācija Microsoft ir norādījusi, ka klēpjdatoru reklāmas, kuru cena nepārsniedz 1500 ASV dolārus, nonāk pie izmaksu apziņas patērētāja sirds.

    Adam

  2. 2
  3. 3

    Es domāju, ka viņi ir un kādu laiku ir tirgojuši līdz noteiktam zināšanu līmenim. Cilvēkiem, kuri patiešām nevēlas kaut ko lāpīt ar savām mašīnām (noteikti ne es), viņu mārketings ir efektīvs, jo tas mēģina parādīt, cik vienkārši viņi ir. Viņu reklāma, kas reklamē “Geniuses”, man neko nedara, es tiešām negribu un nevaru nokļūt pārpildītā tirdzniecības centrā normālā darba laikā, bet es VARU meklēt tiešsaistē, lai saņemtu palīdzību no datora 90% + tirgus daļas lietotājiem. Viņu “Elimination” reklāma man mēģina pateikt, ka tikai viena izvēle ir laba, tomēr, kad es nopirku savu jaunāko klēpjdatoru, Mac tika nodoti, jo viņiem nebija vajadzīgā vajadzīgo funkciju komplekta, bet es varēju atrast pareizo datoru tajā bija viss, ko es gribēju.

  4. 4

    Es biju ventilatoru par smalkajiem sitieniem, kas veikti pirmajās pāris Mac papildinājumu sērijās. Bet es domāju, ka viņi pirms aptuveni 9 mēnešiem, par laiku, kad sākās "Vista bashing", pārņēma pārāk negatīvu pagriezienu. Kopš tā laika mans viedoklis par viņu reklāmām ir nepārtraukti samazinājies.

    Manuprāt, jaunākās reklāmas labāk palīdz panākt, lai esošie Mac lietotāji justos pārāki par savu izvēli, nekā tas, lai piesaistītu jaunus lietotājus. Uzmanīgi (un komiski) parādiet sava produkta priekšrocības, un cilvēki nonāks jūsu pusē. Atklāti apvainojiet konkurenci un netieši tās, kas to izmanto, un jūs riskējat atsvešināties un spītīgi atteikties pat apsvērt izmaiņas.

    Es neesmu pārliecināts, cik efektīvas ir Microsoft klēpjdatoru mednieku reklāmas, taču tās vismaz parāda cenu un daudzveidības priekšrocības, kas saistītas ar Windows datoriem. Es personīgi gribēju 2,800 USD 17 collu MacBook Pro, bet es nopirku 325 USD lielu Windows netbook. Netbook ir pilnīgs pretstats MacBook Pro, taču cenu atšķirība man lika pārdomāt, kas ir būtisks, salīdzinot ar to, kas būtu patiešām jauki.

    Apple vienmēr sekos lojāls tehnoloģiju entuziasts, turklāt būs arī tie, kas ir gatavi maksāt vairāk par lielāku lietojamību. Bet pašreizējā ekonomika liek vairāk cilvēku pieņemt lēmumus, pamatojoties tikai uz sākotnējām izmaksām, un tas nekad nav bijis tirgus segments, kurā Apple vēlas konkurēt. Un viņu pašreizējās reklāmas nekādā ziņā neuzlabo šo situāciju, ne uz labo, ne par slikto.

  5. 5
  6. 6

    Es domāju, ka jūs sajaucat mārketings un Reklāma.

    Apple mārketings kopš darbavietu atgriešanās nenoliedzami ir bijis izcils, savukārt atsevišķas reklāmas un kampaņas laiku pa laikam pietrūkst.

    Es uzskatu, ka arguments, ka Apple nesenie milzīgie panākumi ir mārketinga dēļ, ir absolūti nepatiess. Apple stratēģijas stūrakmens vienmēr ir bijis lielisku produktu ražošana, nevis lielisks mārketings.

    IPod guva milzīgus panākumus nevis dejojošo silueta reklāmu dēļ, bet gan tāpēc, ka tas bija / ir fenomenāls produkts, kas bija / ir daudz augstāks par visu pārējo tirgū.

    Neatkarīgi no ekonomiskajiem apstākļiem patērētāji vienmēr maksās par lieliskiem produktiem. Apple tika dibināta lejupslīdes laikā un turpina uzplaukt šajā lejupslīdē.

    Apgalvojums, ka Microsoft iegūst Apple tirgus daļu, var būt nedaudz pāragri. The ziņojumi šķiet, ka esmu apgalvojis pretējo.

    • 7

      Sveiks, Braien!

      Lai arī es pieminēju reklāmas, es tomēr apšaubu mārketingu, nevis reklāmu. Es arī neapšaubu neticamos produktus. Es atbildu uz šo komentāru, izmantojot iPod, un mans izvēlētais klēpjdators ir mans MacBookPro. Mans jautājums ir, cik liela nozīme Apple panākumiem bija mārketinga stratēģijām? Vai loma bija tikai bagātībai?

  7. 8

    Dags,

    Man patīk šī diskusija. Paldies, ka sākāt to. Manuprāt, Apple ir un turpinās veikt izcilu mārketingu. Uzņēmums ir izturējis daudzas lejupslīdes, daudz kas saistīts ar viņu mārketinga prasmi un spēju pielāgoties dimetānnaftalīnam. Pašreizējā reklāmas kampaņa ir tikai viens no stratēģijas elementiem, uz kuru, manuprāt, daudzos komentāros ir pievērsta pārāk liela uzmanība. Es domāju, ka atsauce uz reklāmu sākumā ļaudīm likās uz šī ceļa. Neatkarīgi no tā, Apple mārketinga stratēģija ietver ne tikai taktisko reklāmu. Produktu plānošana, cenu noteikšana, pozicionēšana, dizains un laiks, kas tiek veikts, izmantojot mērķtiecīgu reklāmu, pr, notikumu un citas tiešās un netiešās pārdošanas stratēģijas un taktikas, ilgu laiku uzturēs šo uzņēmumu mārketinga diskusiju priekšgalā.

  8. 9

    Sveiks, Douglas, atvainojiet, ka atstāju komentāru ārpus tēmas, bet šķiet, ka pirmā saite, kurā teikts, ka noklikšķiniet, lai iemestu, lai redzētu videoklipu, ir saistīta ar videoklipu, kas ved uz 404 lapu: “Mēs to nevarējām atrast! Vai nu tu esi apmaldījies, vai arī mēs esam! ”. Atkal ... atvainojos par komentāru, kas nav saistīts ar tēmu.

Ko jūs domājat?

Šī vietne izmanto Akismet, lai samazinātu surogātpastu. Uzziniet, kā tiek apstrādāts jūsu komentārs.