Vai mēs, lūdzu, varam nogalināt uzmanības jomas mītu?
Mēģiniet, kā es varētu kliedētu mītu par uzmanības samazināšanos, tā joprojām dominē pārāk daudzās mārketinga prezentācijās un galvenajās runās. Tātad, es strādāju ar kolēģi plkst Kino Ablog lai izveidotu pirmo videoklipu sērijā, kas tiešsaistē kliedē dažus mītus un nepareizus uzskatus ... kā arī atklāj dažus no maniem izspēles.
Saīsiniet savus emuāra ierakstus, saīsiniet videoklipus un vienkāršojiet grafiku… šausmīgo padomu saraksts turpinās un turpinās. Mārketinga speciālisti ir ne tikai izplatījuši mītu par uzmanību; to izplatījuši arī lielākie ziņu mediji, tostarp žurnāls Time, Telegraph, Guardian, USA Today, New York Times, National Post, Harvard on ASV radio, un vadības grāmatā Īss.
Ugh.
Neskatoties uz plaši izplatītajiem uzskatiem par uzmanības samazināšanos, daži pētījumi liecina, ka mūsdienās pieaugušie var ir labāka koncentrēšanās spēja darbā, salīdzinot ar iepriekšējām desmitgadēm. Tas varētu atspoguļot tendenci, kur IQ ir pieauguši, kas liecina par kognitīvo spēju, tostarp koncentrēšanās, uzlabošanos.
Par laimi, viens plašsaziņas līdzeklis paveica darbu un izpētīja to cilvēku uzmanības loki saruka... the BBC. Autors Saimons Meibins sazinājās ar norādīto datu avotu - Nacionālo biotehnoloģijas informācijas centru ASV Nacionālajā medicīnas bibliotēkā un Associated Press -, un to nevar arī izdarīt. atrast jebkuru ierakstu pētījumu, kas atbalsta statistiku.
Vēl kādā ironijā ... Saimons to atrod zelta zivtiņa arī jums nav īss uzmanības līmenis!
Tas ir par izvēli!
Tagad mēs dzīvojam pasaulē, kur viss ir pēc pieprasījuma un burtiski mūsu rokai. Šeit ir daži piemēri:
- Search Engine Optimization (SEO) – Es meklēju palīdzību saistībā ar kādu kodu, ko rakstīju. Es noklikšķināju uz dažiem pirmajiem rezultātiem meklētājprogrammas rezultātu lapā un neatradu to, ko meklēju. Pēc tam es pārrakstīju meklēšanu un galu galā atradu vajadzīgo informāciju. Vai tas nozīmē, ka mana uzmanība bija mazāka, jo es pavadīju maz laika katram meklēšanas rezultātam? Nē, tas nozīmēja, ka tie nebija atbilstoši, un es turpināju meklēt vajadzīgo informāciju, līdz to atradu. Mana uzmanība nekad nav mainījusies no veicamā uzdevuma… bet izvēles gan.
- Audio un video – Man patīk klausīties aplādes un skatīties videoklipus, taču man nav pacietības klausīties skaļruņus vai pašreklāmas. Es izlaidīšu nepārtrauktu video klausīšanos vai skatīšanos... līdz nonākšu pie rezultāta, kurā kvalitāte un produkcija nodrošina to, ko vēlos. Un tad es varu klausīties stundām ilgi, ja tēma ir informatīva un izklaidējoša. Mēs dzīvojam pasaulē, kurā tiek klausīties pēc pieprasījuma video... ļaudis, Troņu spēles nedēļas nogalē nav problēmu ar uzmanības noturību!
AJ paveic lielisku darbu, kopīgojot videoklipus, kuru mērķauditorija ir no deviņiem līdz piecpadsmit gadiem! Visā vēsturē veci stulbi ir cīnījušies ar jauniešiem, lai viņi pievērstu uzmanību… un šie YouTube lietotāji var iegūt miljardiem skatījumu videoklipiem, kas dažkārt ilgst vairāk nekā stundu.
Kas mūsu jaunatnei ir, kas mums nebija, ir izvēle un ērtības.
Tātad, ko tas nozīmē tirgotājiem?
Šķiet, ka diskusija atspoguļo divas pārklājošas parādības: uzmanība var būt īsāka tūlītējiem uzdevumiem vai mediju patēriņam, iespējams, lielā informācijas daudzuma un digitālo mediju novēršanā. Tomēr var palielināties spēja koncentrēties ar darbu saistītos kontekstos vai uzdevumos, kam nepieciešama ilgstoša uzmanība. Tas liek domāt, ka problēma ir ne tikai samazināta uzmanība, bet arī tas, kā mūsdienu informācijas vide ietekmē uzmanības sadali.
Ir svarīgi atzīmēt, ka, lai gan uzmanības līmenis samazinās straujā, stimuliem bagātā vidē, piemēram, tiešsaistes pārlūkošanā, spēja intensīvi koncentrēties var uzlaboties vai mainīties uzdevumu sarežģītības un nepieciešamības pēc izziņas iesaistīšanās darbā vai mācībās. Situācija ir sarežģīta un daudzpusīga, un dažādi faktori ietekmē to, kā uzmanība tiek vadīta un īstenota dažādos kontekstos.
Es izaicinātu tirgotājus virzīties pretējā virzienā. Sniedziet padziļinātus rakstus, daudz statistikas datu, noderīgus padomus, infografikas, videoklipus un aplādes, kas dziļi iedziļinās jūsu mērķauditoriju interesējošās tēmās. Tas arī nenozīmē, ka pirmajās sekundēs nevēlaties piesaistīt kāda uzmanību. Jums vajadzētu... un pēc tam nodrošināt viņiem, ka informācija, ko viņi meklē, tiks pilnībā izskaidrota!
Mēs izstrādājam a satura bibliotēka katram klientam, un šīs dziļās niršanas sniedz viņiem lieliskus rezultātus. Protams… daži nenozīmīgi apmeklētāji skenē un aiziet… bet potenciālie klienti, kas meklē informāciju, paliek, aprij, dalās ar sniegto informāciju un iesaistās ar to. Lai uzvarētu saturā, pārtrauciet bezgalīgas nevēlama satura straumes un nodrošiniet kvalitatīvu, informatīvu saturu, ko meklē jūsu mērķauditorija!