Briesmas nav uzmanība, tas ir konteksts

Depositphotos 26983473 s

Mums bija fantastiska intervija ar Marku Šēferu mūsu podkāstā par viņa ierakstu, Kā sociālo mediju fizika nogalina jūsu mārketinga stratēģiju. Marks sniedz pierādījumus tam, ka katram uzņēmumam ir jāstrādā pie iespaidīga satura, lielāka vērtīga satura apjoma un tā piegādes tur, kur atrodas auditorija.

Klausieties mūsu Marka Šēfera interviju

Daži ļaudis to sauc par uzkodām un dažus tīrradņus. Pateicoties tādiem vizuāliem nesējiem kā Pinterest, Instagram un Vine, šis saturs ir eksplodējis. Ņemot vērā šo viegli sagremojamā satura pieaugumu, mīts, kas tiek izplatīts visā mārketingā un internetā, ir tāds patērētāju uzmanības diapazons kļūst īsāks. Daudzuzdevumu veikšana, uzmanības novēršana, e-pasts, tālrunis, lietotnes ... tam visam ir jāpievērš uzmanība uzmanībai no veicamajiem uzdevumiem.

Es zvanu BS.

Nevis BS pēc Marka padoma, kas, manuprāt, ir uz vietas. Es zvanu BS, ka vidusmēra uzņēmuma vai patērētāja uzmanības līmenis kļūst mazāks. Es uzskatu, ka uzmanības ilgums un uzmanība ir lielāka nekā jebkad agrāk. Es uzskatu, ka patērētāji izmanto meklēšanu, sociālos medijus un rīkus, lai efektīvāk patērētu informāciju nekā jebkad agrāk. Pirms divdesmit gadiem mums nebija iespējas atrast un rūpīgi izpētīt nākamo pirkumu no delnas. Mums bija jāpaļaujas tikai uz pārdošanas profesionāļiem un mārketinga materiāliem. Pirkumi un lēmumi tika pieņemti, uzticoties rokasspiedienam un dažreiz mazam citam.

Interneta laikos to sauca par informācija lielceļa. Iemesls bija vienkāršs ... tik daudz informācijas pieejama milisekundēs. Tirgotājiem tas ir bijis ārkārtīgi vērtīgi. Pagājušajā nedēļā man bija jāatrod jauna reklāmu pārvaldības sistēma savam emuāram pēc tam, kad pēdējais pārtrauca dažas galvenās funkcijas. Pēc dažām minūtēm man bija pamatīgs platformu saraksts. Pēc dažām stundām es varēju izpētīt, kurām no tām bija man nepieciešamās funkcijas. Dažu dienu laikā es katru biju pārbaudījis. Rezultāts bija tāds, ka es atradu platformu ar visām nepieciešamajām funkcijām, nekad nevienam nerunājot un neparakstot nevienu līgumu.

Šajā laika posmā neviens cits projekts nebija pievērsis man uzmanību. Es nebiju Facebook un Twitter. Es neatbildēju uz tālruņa zvaniem. Īss uzmanības diapazons? Nav iespēju. Tas nozīmē, ka daudzas manis apmeklētās vietnes mani pazaudēja. Slikta funkciju dokumentācija, nepatīkami pārskata video, sarežģīti reģistrācijas procesi, nav kontaktinformācijas ... tas viss kavēja manu spēju iegūt kontekstu, kas man vajadzīgs lēmuma pieņemšanai.

šūmahera vienkāršība

Daži mārketinga speciālisti koncentrēšanos un kontekstu maldinoši izmanto savā labā. Piemēram, vidējā gadījumu izpēte norāda uz klientu, kuram ir vislielākie rezultāti ar pārdoto produktu vai pakalpojumu, tiek ignorēti citi veicinošie faktori un nekad netiek pieminēti klienti, kuriem bija briesmīgi rezultāti. Rezultātā patērētājam vai uzņēmumam, kas pieņem lēmumu par pirkumu, atliek analizēt informāciju un noskaidrot, vai tas ir labs pirkuma lēmums.

Lasītājiem atliek ģenerēt savu kontekstu par jūsu sniegtajiem faktiem. Tas var novest pie cerību zaudēšanas un var radīt potenciālos pirkumus, kas nav piemēroti jūsu organizācijai.

Atslēga uz Marka padomu šeit ir piedāvājot pārsteidzošu saturu UN saglabājot satura kvalitāti vienlaikus padarot to sagremojamāku. Galējībās tas ir a lielisks infogrāfijas dizainers. Pārāk daudz infografiku ir vienkārši daudz statistikas, kas iepludinātas jaukā grafikā. Bet labākie infografiki izstrādā kopainu stāsts grafika un statistika atbalsta.

Twitter pret blogošanu

Daudzi būtu pārliecināti, ka šī ir atšķirība starp čivināt un emuāru veidošanu ... ka čivināt ir paredzēts uzmanības deficīta lietotājam un ka emuāru veidošana nodrošina mums nepieciešamo kontekstu. Es apgalvotu, ka čivināt ir absolūti vērtīgs sava radītā konteksta dēļ. Jebkurā konkrētā uzņēmumā, lietotājā, tēmā, atjauninājumā vai atsaucē Twitter efektīvi nodrošina sarunas un saites, lai sniegtu jums nepieciešamo kontekstu. Lietotnēm, piemēram, Vine un Instagram, nav iespējas izveidot saikni ar dziļāku kontekstu, taču es ticu, ka tas notiks (it īpaši, ja viņi pieprasa reklamēšanu).

Neuztraucieties ar lasītāja uzmanību. Uztraucieties, ka jūs sniedzat vislielāko vērtību un optimizētu un samazinātu kontekstu pēc iespējas efektīvākos, efektīvākos un pārnēsājamākos datu nesējos.

2 Komentāri

  1. 1
  2. 2

    Nevarēju vienoties vairāk. Patiesībā šodien ar šo sarunājās. Viņi teica: "Paskaties, kā raksta Godins", uz ko es atbildēju, sakot: "Tas ir tāpat kā sakot:" Paskaties, kā Hārvarda vāc naudu ".

    Abi ir izteikti. Stabils, pārdomas rosinošs, intriģējošs saturs piesaistīs cilvēku uzmanību.

    Jūs esat uz vietas. Paldies par to. Liels Šēfera fans (kopš viņa ieraksta šeit: http: //www.businessesgrow.com/2013/04/16/three-dazzling-examples-that-turned-online-influence-into-offline-results/)

    kā arī, tāpēc ar nepacietību gaidu aplādi ... vairāk pierādījumu par jūsu viedokli!

Ko jūs domājat?

Šī vietne izmanto Akismet, lai samazinātu surogātpastu. Uzziniet, kā tiek apstrādāts jūsu komentārs.