Kāpēc audio ārpus mājas (AOOH) var palīdzēt novērst pāreju no trešo pušu sīkfailiem

Audioreklāma ārpus mājas un nākotne bez sīkfailiem

Jau kādu laiku esam zinājuši, ka trešās puses cepumu burka nepaliks pilna ilgāku laiku. Šie mazie kodi, kas atrodas mūsu pārlūkprogrammās, spēj pārvadāt daudz personiskās informācijas. Tie ļauj tirgotājiem izsekot cilvēku uzvedībai tiešsaistē un iegūt labāku izpratni par esošajiem un potenciālajiem klientiem, kas apmeklē zīmola vietnes. Tie arī palīdz tirgotājiem un vidusmēra interneta lietotājam efektīvāk un efektīvāk pārvaldīt multividi.

Tātad, kāda ir problēma? Ideja, kas radīja trešo pušu sīkfailus, bija pamatota, taču datu privātuma apsvērumu dēļ ir pienācis laiks veikt izmaiņas, kas aizsargā patērētāju informāciju. ASV sīkfaili joprojām ir atteikšanās, nevis izvēles iespēja. Tā kā sīkfaili apkopo pārlūkošanas datus, vietņu īpašnieki var arī pārdot savāktos datus citai trešajai pusei, piemēram, reklāmdevējam. Negodīgas trešās puses, kas ir iegādājušās (vai nozagušas) datu sīkfailus, var negodīgi izmantot šo informāciju, lai veiktu citus kibernoziegumus.

Mārketinga speciālisti jau ir sākuši domāt par to, kā digitālās reklāmas iespējas mainīsies, tiklīdz sīkfailu burka iztukšosies. Kā tirgotāji efektīvi izsekos uzvedību? Kā viņi veiksmīgi sniegs savai mērķauditorijai atbilstošu reklāmu? Ar Audio ārpus mājas (AOOH), mārketinga speciālisti izmanto attiecinājumu, lai novērtētu to kanālu vērtību vai IA, kas savieno zīmolus ar potenciālajiem klientiem.

Par laimi, mūsdienās tiek izmantotas dažādas zemākas piltuves mārketinga taktikas, kas kļūs aktuālas pasaulē pēc sīkdatnēm. Mārketinga nozare joprojām pēta, kā izskatīsies nākotne bez sīkfailiem, kas būs atkarīga no mērķtiecīgām reklāmām. Mums joprojām būs pirmās puses sīkfaili, ko ģenerē resursdatora domēns, lai apkopotu analīzi vietņu īpašniekiem. Zīmoli var izmantot vairāk kontekstuālas reklāmas, koncentrēties uz personalizēšanu un mērķauditorijas atlasi, pamatojoties uz atrašanās vietu un laiku. 

Tomēr pirmās puses sīkfaili nav vienīgais risinājums klientu informācijas vākšanai un veidošanai, lai izstrādātu mērķtiecīgas reklāmas kampaņas. Tirgotāji un zīmoli izmanto citu efektīvu stratēģiju: Audio ārpus mājas.

Personalizēšana bez privātuma aizskaršanas

Jaunāka koncepcija par mērķtiecīgu audio reklāmu iekļaušanu veikalos, AOOH apvieno iepirkšanās vides kontekstu ar audio mārketinga elementiem. Iekļaujot šīs reklāmas programmatiskajā AOOH tirgū, mārketinga speciālisti var dzirdēt piltuves apakšējās aktivizēšanas, piemēram, pirkt, pārdošana, kupons lai sasniegtu klientus pirkšanas ceļa beigās. 

Zīmoli izmanto AOOH, lai nodrošinātu visefektīvāko klientu pieredzi veikalā, pārraidot programmatiskas reklāmas tieši iesaistītajiem pircējiem, ietekmējot pirkšanas lēmumus tieši pirkuma vietā. 

Iekļauts AOOH kā vieta un veicināšana mārketinga komplekss piedāvā lielisku iespēju atvieglot pāreju no trešo pušu sīkfailiem, jo ​​īpaši tāpēc, ka personalizācija un dati joprojām ir atslēga uz reklāmas kampaņas panākumiem nākamajā gadā. Zīmoliem un to nodaļām ir jādomā ārpus kastes un jāizmanto mērķtiecīgāks medijs, kas paredzēts, lai pircējiem nodrošinātu unikālu, personalizētu pieredzi. 

AOOH tehnoloģijai nav nepieciešami personas dati, lai tā darbotos efektīvi. Tā atbalsta kontekstuālo reklamēšanu un programmatiskos risinājumus — tā vietā, lai iegūtu atsevišķu pircēju datus, tā koncentrējas uz klientu pieredzi veikalā.

AOOH medijs sasniedz ikvienu, kas iepērkas neparastā vietā. Paredzēts pasīvam patēriņam, tas nekad nebija paredzēts kā viens pret vienu mediju kanāls. Jums nav jāuztraucas par rāpošanas faktors uzrādīt trešās puses sīkfailus, jo AOOH ir balstīta uz norises vietu, nav ierīcei raksturīgas. Pircēju demogrāfiskie dati un uzvedība netiek iegūti no personas datiem. Tas ļauj tirgotājiem atlasīt un nodrošināt personalizētu pieredzi veikalā, vienlaikus ievērojot privātuma tiesību aktus.

No programmatiskā viedokļa AOOH vienmēr ir ieslēgts un gatavs. Lai gan tas joprojām paļaujas uz pieprasījuma puses platformām (DSP) mērķauditorijas atlasei AOOH kompensē pasauli, kas drīzumā kļūs bez sīkfailiem, izmantojot mērķauditorijas atlasi pēc vietas un produktu mērķauditorijas atlasi plauktā. Šis ir īstais laiks, lai AOOH palielinātu savu klātbūtni programmatiskajā telpā un pircējiem izmantotu vidi, kurā mēs atrodamies. 

AOOH sniedz tirgotājiem priekšrocības

Trešo pušu sīkfailu pasaulē zīmoli, kas izmanto AOOH, iegūs priekšrocības. Kamēr trešās puses dati dara ģenerēt milzīgu daudzumu informācijas par patērētāju uzvedību, tas tiek darīts, izsekojot visu interneta lietotāju pārlūkošanas vēsturi. Tāpat kā pirmās puses dati, kas apkopo informāciju tikai attiecību veidošanai, AOOH sniedz lielisku iespēju palielināt zīmola lojalitāti un patērētāju uzticību.

Trešās puses sīkfaili tika izstrādāti kā rīks, kas palīdz zīmoliem izprast savus klientus, apkopojot ieskatus no savāktajiem datiem, lai nodrošinātu personalizētāko, mērķtiecīgāko tiešsaistes reklāmu pieredzi. Konsekventas pārraudzības trūkums un ievērojams savākto datu pieaugums radīja patērētāju satraukumu par to, cik daudz personīgās informācijas zīmoli varētu apkopot bez viņu skaidras atļaujas. 

AOOH joprojām ir personalizēts, taču tas nenodod zīmola uzticību. Tā kā tas ir uz atrašanās vietu balstīts audio pieredzes risinājums, AOOH piedāvā unikālu iespēju papildināt citus personalizētus ziņojumus, piemēram, mobilās reklāmas vai fizisko pasaules zīmolu. Tas nemanāmi iekļaujas klientu vidē — un tam ir labas pozīcijas, lai ieņemtu veiksmīgu vadošo lomu nākamā gada reklāmas kampaņās.

Tuvojoties 2022. gadam, programmatiskā reklamēšana turpina mācīties un attīstīties. Pandēmija palielināja programmu budžetus, un pieaugošā vajadzība pēc elastības turpinās veicināt šo paātrinājumu. Patiesībā…

Vidējais 2022. gada programmatiskais budžets 100 miljardu dolāru apmērā izraisīs dramatisku patērētāju skaita pieaugumu, kas veikalā iepērkas svarīgākās preces. 

Programmatiskās reklamēšanas tendences, statistika un ziņas

COVID-19 palīdzēja veicināt audio pieaugumu gan ar mūzikas straumēšanu, gan aplādes palīdzību. 2022. gadā mēs piesaistīsim patērētājus ar radošiem un kontekstuāliem vēstījumiem iepirkšanās vidē, izmantojot AOOH. Ir pienācis laiks evaņģelizēt AOOH vērtību un izglītot reklāmdevējus un tirgotājus par tā tiešo ietekmi uz produktu pārdošanu.

Lasiet par Vibenomiku Sazinieties ar Vibenomics