E-komercija un mazumtirdzniecībaMārketinga infografikaMobilais un planšetdatoru mārketings

Kas ir paplašinātā realitāte? Kā AR tiek izvietota zīmoliem?

No mārketinga speciālista viedokļa es ticu paplašinātajai realitātei (AR) ir daudz lielāks potenciāls nekā virtuālajai realitātei (VR). Lai gan virtuālā realitāte ļaus mums piedzīvot pilnīgi mākslīgu pieredzi, paplašinātā realitāte uzlabos un mijiedarbosies ar pasauli, kurā pašlaik dzīvojam. Mēs jau iepriekš esam stāstījuši, kā AR var ietekmēt mārketingu, taču es neticu, ka mēs esam pilnībā izskaidrojuši paplašināto realitāti. realitāte un sniegtie piemēri.

Mārketinga potenciāla atslēga ir viedtālruņu tehnoloģiju attīstība. Pateicoties lielajam joslas platumam, skaitļošanas ātrumam, kas konkurēja ar galddatoriem tikai pirms dažiem gadiem, un daudz atmiņas — viedtālruņu ierīces paver durvis paplašinātās realitātes ieviešanai un attīstībai. Faktiski līdz 2017. gada beigām 30% viedtālruņu lietotāju izmantoja AR lietotni… vairāk nekā 60 miljoni lietotāju tikai ASV.

Kas ir paplašinātā realitāte?

Papildinātā realitāte ir digitālā tehnoloģija, kas tekstu, attēlus vai video pārklāj virs fiziskiem objektiem. Savā kodolā AR sniedz visa veida informāciju, piemēram, atrašanās vietas, virziena, vizuālos, audio un paātrinājuma datus, un paver iespēju reāllaika atsauksmēm. AR nodrošina veidu, kā pārvarēt plaisu starp fizisko un digitālo pieredzi, dodot zīmoliem iespēju labāk iesaistīties savos klientos un panākt reālus biznesa rezultātus šajā procesā.

Kā AR tiek izvietota tirdzniecībai un mārketingam?

Saskaņā ar neseno Elmwood ziņojumu simulācijas tehnoloģijas, piemēram, VR un AR, piedāvā tūlītēju vērtību galvenokārt mazumtirdzniecības un patēriņa zīmoliem divās galvenajās jomās. Pirmkārt, tie radīs pievienoto vērtību, ja tie uzlabos klienta pieredzi par pašu produktu. Piemēram, padarot sarežģītu informāciju par produktu un citu svarīgu saturu saistošāku, izmantojot gamification, nodrošinot soli pa solim apmācību vai sniedzot uzvedības stimulus, piemēram, medikamentu lietošanas gadījumā.

Tiek prognozēts, ka kopējais AR tirgus ievērojami pieaugs, un daži avoti lēš, ka līdz 198. gadam tas sasniegs 2025 miljardus ASV dolāru. Šis pieaugums, iespējams, palielinās Fortune 500 uzņēmumu ieviešanu, jo tie cenšas gūt labumu no jaunām un novatoriskām mārketinga metodēm.

Tirgi un tirgi

Otrkārt, šīs tehnoloģijas varēs palīdzēt zīmoliem informēt un pārveidot to, kā cilvēki uztver zīmolu, radot bagātīgu, interaktīvu pieredzi un pārliecinošus stāstījumus pirms pirkuma. Tas varētu ietvert iepakojuma padarīšanu par jaunu piesaistes kanālu, plaisas mazināšanu starp iepirkšanos tiešsaistē un fizisko iepirkšanos un tradicionālās reklāmas atdzīvināšanu ar spēcīgiem zīmolu stāstiem.

Paplašinātā realitāte mārketingam

Piemēri paplašinātās realitātes realizācijai pārdošanas un mārketinga jomā

Viens līderis ir IKEA. IKEA ir iepirkšanās lietotne, kas ļauj ērti orientēties viņu stāstā un atrast produktus, kurus identificējāt, pārlūkojot mājās. Izmantojot IKEA Place iOS vai Android ierīcēm, viņu lietotne ļauj lietotājiem praktiski vieta IKEA produkti savās telpās.

Amazon ir sekojis šim piemēram AR skats iOS ierīcēm.

Pepsi Max uzsāka AR kampaņu ar nosaukumu Neticams 2014. gadā, kas padarīja autobusu pieturu Londonā par interaktīvu AR pieredzi. Kampaņas ietvaros tika demonstrēti dažādi scenāriji, piemēram, meteora trieciens, milzu robots un tīģeris, kas iet pa ielu, pārsteidzot garāmgājējus. Šī novatoriskā kampaņa sociālajos medijos saņēma miljoniem skatījumu un izraisīja ievērojamu Pepsi Max popularitāti.

L'Oreal's Veidojiet manus matus lietotne izmanto AR tehnoloģiju, lai ļautu lietotājiem izmēģināt dažādas frizūras un matu krāsas pirms apņemšanās veikt izmaiņas. Lietojumprogramma ir palielinājusi lietotāju iesaistīšanos un palīdzējusi pieņemt pārdomātākus lēmumus par pirkumu.

Vēl viens piemērs tirgū ir Yelp iezīme viņu Mobilā lietotne sauca Monokli. Ja lejupielādējat lietotni un atverat izvēlni Vairāk, jūs atradīsit opciju ar nosaukumu Monokle. Atverot programmu Monocle un Yelp, tiks izmantota jūsu ģeogrāfiskā atrašanās vieta, tālruņa pozicionēšana un kamera, lai viņu dati vizuāli pārklātu, izmantojot kameras skatu. Tas patiesībā ir diezgan forši - esmu pārsteigts, ka viņi par to nerunā pārāk bieži.

AMC teātri piedāvā a mobilo pieteikumu kas ļauj norādīt uz plakātu un skatīties filmas priekšskatījumu.

Uzņēmumi var ieviest savas papildinātās realitātes lietojumprogrammas, izmantojot ARKit priekš Apple, ARCore Google, vai Hololens priekš Microsoft. To var izmantot arī mazumtirdzniecības uzņēmumi Augment SDK.

Paplašinātā realitāte: pagātne, tagadne un nākotne

Šis ir lielisks pārskats infografikā, Kas ir paplašinātā realitāte, projektējis Veksels.

Kas ir paplašinātā realitāte?

Douglas Karr

Douglas Karr ir TKO no OpenINSIGHTS un dibinātājs Martech Zone. Duglass ir palīdzējis desmitiem veiksmīgu MarTech jaunuzņēmumu, ir palīdzējis veikt vairāk nekā 5 miljardu dolāru Martech iegādes un ieguldījumu uzticamības pārbaudi, kā arī turpina palīdzēt uzņēmumiem ieviest un automatizēt to pārdošanas un mārketinga stratēģijas. Douglas ir starptautiski atzīts digitālās transformācijas un MarTech eksperts un runātājs. Duglass ir arī publicēts Dummie rokasgrāmatas un biznesa vadības grāmatas autors.

Saistītie raksti

Atpakaļ uz augšu pogu
aizvērt

Reklāmu bloķēšana konstatēta

Martech Zone var nodrošināt jums šo saturu bez maksas, jo mēs gūstam peļņu no savas vietnes, izmantojot ieņēmumus no reklāmām, saistīto uzņēmumu saites un sponsorēšanu. Būsim pateicīgi, ja, apskatot mūsu vietni, noņemtu savu reklāmu bloķētāju.