Tehniskais efekts: Martech darbojas tieši pretēji paredzētajam mērķim

Pasaulē, kurā tehnoloģija ir paredzēta kā paātrinātājs un sniedz stratēģiskas priekšrocības, mārketinga tehnoloģija gadu gaitā faktiski ir rīkojusies tieši pretēji. Saskaroties ar desmitiem platformu, rīku un programmatūras, no kurām izvēlēties, mārketinga ainava ir daudz savitāka un sarežģītāka nekā jebkad agrāk, un tehnoloģiju krātuves katru dienu kļūst arvien sarežģītākas. Vienkārši neskatieties tālāk, kā ziņo Gartnera burvju kvadranti vai Forrestera vilnis; pieejamo tehnoloģiju daudzumu