Izdevēji: Paywalls Need to Die. Ir labāks peļņas gūšanas veids

Maksas sienas ir kļuvušas par ikdienu digitālajā izdevniecībā, taču tās ir neefektīvas un rada šķērsli brīvai presei. Tā vietā izdevējiem ir jāizmanto reklāma, lai gūtu peļņu no jauniem kanāliem un bez maksas sniegtu patērētājiem saturu, ko viņi alkst. Deviņdesmitajos gados, kad izdevēji sāka pārvietot savu saturu tiešsaistē, radās vairākas stratēģijas: dažiem tikai galvenie virsraksti, citiem veseli izdevumi. Viņi izveidoja klātbūtni tīmeklī, kas ir pilnīgi jauns tikai digitālā satura žanrs

Top 3 tehniskās stratēģijas izdevējiem 2021. gadā

Pagājušais gads izdevējiem bija grūts. Ņemot vērā COVID-19 haosu, vēlēšanas un sociālos satricinājumus, vairāk cilvēku pēdējā gada laikā ir patērējuši vairāk ziņu un izklaides nekā jebkad agrāk. Bet viņu skepse par avotiem, kas sniedz šo informāciju, arī ir sasniegusi visu laiku augstāko līmeni, jo pieaugošā dezinformācijas plūsma izraisīja uzticību sociālajiem medijiem un pat meklētājprogrammām, lai reģistrētu zemāko līmeni. Dilemma ir saistīta ar izdevējiem visos satura žanros

PowerInbox: pilnīga personalizēta, automatizēta, daudzkanālu ziņojumapmaiņas platforma

Kā tirgotāji mēs zinām, ka pareizās auditorijas iesaistīšana ar pareizu ziņojumu pa pareizo kanālu ir kritiska, bet arī ārkārtīgi sarežģīta. Ar tik daudz kanālu un platformu - sākot no sociālajiem medijiem līdz tradicionālajiem plašsaziņas līdzekļiem - ir grūti zināt, kur ieguldīt savus centienus. Un, protams, laiks ir ierobežots resurss - vienmēr ir jādara vairāk (vai arī tas, ko jūs varētu darīt), nekā ir laiks un personāls, lai to izdarītu. Digitālie izdevēji izjūt šo spiedienu

Trīs soļi līdz spēcīgai digitālai stratēģijai izdevējiem, kas veicina iesaistīšanos un ieņēmumus

Tā kā patērētāji arvien vairāk pāriet uz tiešsaistes ziņu patēriņu un viņiem ir pieejamas tik daudz citu iespēju, drukāto izdevēju ienākumi ir sarukuši. Un daudziem ir bijis grūti pielāgoties digitālajai stratēģijai, kas faktiski darbojas. Paywalls pārsvarā ir bijusi katastrofa, kas abonentus aizved pie bezmaksas satura pārpilnības. Attēlojuma reklāmas un sponsorētais saturs ir palīdzējuši, taču tiešās pārdošanas programmas ir darbietilpīgas un dārgas, padarot tās pilnībā nepieejamas

Google vietnes SameSite jauninājums pastiprina iemeslu, kāpēc izdevējiem mērķauditorijas mērķauditorijas atlasei ir jāpāriet pāri sīkfailiem

Google SameSite Upgrade palaišana pārlūkā Chrome 80 otrdien, 4. februārī, liecina par vēl vienu naglu zārkā trešo pušu pārlūka sīkdatnēm. Pēc Firefox un Safari papēžiem, kas pēc noklusējuma jau ir bloķējuši trešo pušu sīkfailus, un Chrome pašreizējo sīkfailu brīdinājumu, SameSite jauninājums vēl vairāk ierobežo efektīvu trešo pušu sīkfailu izmantošanu mērķauditorijas atlasei. Ietekme uz izdevējiem Izmaiņas acīmredzami ietekmēs reklāmas tehnoloģiju piegādātājus, kuri paļaujas