Beidziet teikt, ka uzmanības intervāli samazinās, tie NAV!

uzkodas saturs

Mēs tikpat ļoti mīlam uzkodu saturu kā nākamā persona, taču es uzskatu, ka mūsu nozarē pastāv milzīgs nepareizs uzskats. Jēdziens, ka uzmanības diapazons samazinās nepieciešams kāds konteksts. Pirmkārt, es pilnīgi nepiekrītu, ka cilvēki tērē mazāk enerģijas, izglītojot sevi par nākamo pirkuma lēmumu.

Patērētāji un uzņēmumi, kuri daudz laika pavadīja pirms pētījumu veikšanas, joprojām veic daudz pētījumu. Es skrēju analytics ziņojumi visiem mūsu klientiem gatavojoties šai ziņai, katram ir vairāk laika pavadīts lappusēs un vairāk sesijas laika, salīdzinot ar pirms 1 vai 2 gadiem. Mēs veicam dziļāku satura izpēti un redzam daudz labāku ieguldījumu atdevi, jo dziļāk ejam.

Tas, kas ir mainījies, nav uzmanības ilgums, bet gan satura atrašanā ieguldītās pūles. Meklētāji tagad var prasmīgi ātri noteikt, ko viņi meklē. Ja viņi to neredz, viņi aiziet. Bet, ja viņi to atrod, viņi absolūti tikpat daudz laika pavada, lasot, pētot un pat daloties tajā.

Ja jūsu uzņēmumā tiek novērots ievērojams laika samazinājums lapā vai vietnē, tas var būt vairāku iemeslu dēļ:

  • Jūsu nosaukumi neatbilst jūsu saturam. Varbūt jūs izmantojat linkbait metodes, lai pievilinātu cilvēkus, un tad saturs nav bagātīgs - tas liks ikvienam aiziet!
  • Jūs esat optimizējis nepareizu saturu. Ja jūsu vietne tiek atrasta daudzām atslēgvārdu kombinācijām, kurās jums nav autoritātes, tas var palielināt atlēcienu līmeni un samazināt vietnē pavadīto laiku. Rakstiet mērķī - katru reizi!
  • Jūs reklamējāt, izmantojot slikti optimizētas apmaksātās meklēšanas kampaņas. Katrs jauns jūsu vietnes apmeklētājs, iespējams, pavadīs mazāk laika nekā cilvēki, kas atgriežas. Aktivizējot kampaņas, vietnē var salīdzinoši samazināties laiks, jo jaunie apmeklētāji atrod (vai neatrod) nepieciešamo.
  • Jūs neieguldāt satura stratēģijās, kas veicina dziļāku iesaistīšanos, piemēram, infografikās, prezentācijās, e-grāmatās, publikācijās, gadījumu izpētē, atsauksmēs, skaidrotāju videoklipos, interaktīvos rīkos utt.

Uzkodams saturs nav izvietošanas stratēģija, jo uzmanības diapazons samazinās (tas nav!). Uzkodams saturs ir maizes drupa, kas novirza cilvēkus uz jūsu vietni par atbilstošām tēmām, lai viņi varētu dziļāk iesaistīties meklētajā informācijā.

Es aicinātu jūs veikt analīzi par reklāmguvumiem un laiku lapā vai vietnē, un jūs atradīsit, ka saturs, kas pārveido, joprojām ir ilgtermiņa saturs. Primārie pētījumi, baltās grāmatas, gadījumu izpēte un detalizēti, ar informāciju bagāti emuāru ieraksti joprojām veicina daudz iesaistīšanās un rada reklāmguvumus.

Attīstot savu saturs mārketinga stratēģija jāietver satura veidošana dažādiem iesaistīšanās līmeņiem, lai, patērētājam vai uzņēmumam kļūstot ieinteresētākam, viņi varētu dziļāk iedziļināties vajadzīgajos pētījumos.

Uzkodas saturam ir sava vieta, taču tas nav paredzēts īsam uzmanības lokam. Tas ir nepieciešams minimālām pūlēm un plašākai auditorijai, lai piesaistītu apmeklētājus dziļāk! Tas dungina ūdeņus, kamēr īstā ēsma gaida priekšā jūsu mērķi.

Paturot to prātā, šai Oracle infografikai ir labs ieskats uzkodu satura stratēģijās.

Satura Smorgasboard

2 Komentāri

  1. 1

    Man ir liels atvieglojums, dzirdot, ka tīmekļa apmeklētāji tērē vairāk laika jūsu klienta lapu izpētei nekā pirms 1 - 2 gadiem. Mūsdienu skaņu kodumu pasaulē tas ir labs solījums tiem no mums, kuri tic ieguldīt laiku, lai radītu pārdomātu, labi izpētītu saturu!

  2. 2

    Hey Douglas

    Tas ir izcili! Es esmu tik priecīgs, ka informācijai bagāta, ilgstošas ​​formas satura nozīme nav mazinājusies.

    Man patīk, ja kāds izvirza unikālu un drosmīgu apgalvojumu, kas apstrīd populāros pieņēmumus

    Thank you so much
    Kitto

Ko jūs domājat?

Šī vietne izmanto Akismet, lai samazinātu surogātpastu. Uzziniet, kā tiek apstrādāts jūsu komentārs.