Atpakaļsaite: definīcija, virziens un briesmas

atpakaļsaišu piramīda

Ja godīgi, dzirdu, ka kāds piemin vārdu backlink kā daļu no vispārējās stratēģijas man mēdz sagribēties. Es izskaidrošu, kāpēc, izmantojot šo ziņu, bet vēlos sākt ar kādu vēsturi. Vienā laikā meklētājprogrammas agrāk bija lieli direktoriji, kas galvenokārt tika veidoti un pasūtīti līdzīgi direktorijai. Google Pagerank algoritms mainīja meklēšanas ainavu, jo saites kā svarīgumu izmantoja saites.

Izplatīta saite izskatās šādi:

Atslēgvārds vai frāze

Atpakaļsaites definīcija

Ienākoša hipersaite no viena domēna vai apakšdomēna uz jūsu domēnu vai uz noteiktu tīmekļa adresi.

Piemērs: Divas vietnes vēlas klasificēt pēc noteikta atslēgvārda. Ja vietnei A būtu 100 saites, kas uz to norāda ar šo atslēgvārdu atpakaļsaišu enkura tekstā, un vietnei B būtu 50 saites, kas uz to norādītu, vietne A ierindotos augstāk. Tā kā cilvēku skaits pārveido no meklētājprogrammām, jūs varat tikai iedomāties, kas notika tālāk. Nozare eksplodēja 5 miljardu dolāru vērtībā, un neskaitāmas SEO aģentūras atvēra veikalu. Tiešsaistes vietnes, kurās tika analizētas saites, sāka vērtēt domēnus, nodrošinot meklētājprogrammu profesionāļiem atslēgu, lai noteiktu optimālas saites vietnes, lai iegūtu labāku klientu reitingu.

Protams, āmurs nokrita, kad Google izlaida algoritmu pēc algoritma, lai traucētu rangu spēlēšanu, izmantojot atpakaļsaišu ražošanu. Laika gaitā Google pat spēja identificēt uzņēmumus, kuri visvairāk izmanto atpakaļsaišu, un viņi tos apraka meklētājprogrammās. Viens ļoti reklamēts piemērs bija JC Penney, kurš bija noalgojis SEO aģentūru ģenerējot atpakaļsaišu, lai izveidotu to rangu.

Tagad atpakaļsaišu svars tiek noteikts, ņemot vērā vietnes atbilstību atslēgvārdu kombinācijai. Un daudz neskaidru saišu izveidošana vietnēs bez autoritātes tagad var drīzāk sabojāt jūsu domēnu, nevis palīdzēt. Diemžēl joprojām ir meklētājprogrammu optimizācijas profesionāļi un aģentūras, kas koncentrējas uz atpakaļsaišu veidošanu kā līdzekli, lai sasniegtu savu klientu labāku rangu.

Ne visas atpakaļsaišu izveide ir vienāda

Atpakaļsaitēm var būt atšķirīgs nosaukums (zīmols, produkts vai persona), atrašanās vieta un ar to saistīts atslēgvārds (vai to kombinācijas). Domēnam, kas saista, var būt nozīme arī nosaukumam, atrašanās vietai vai atslēgvārdam. Ja esat uzņēmums, kas atrodas pilsētā un ir labi pazīstams šajā pilsētā (ar atpakaļsaišu saitēm), jūs varat ieņemt augstu vietu šajā pilsētā, bet ne citus. Ja jūsu vietne ir saistīta ar zīmola nosaukumu, protams, jūs, visticamāk, ierindosities augstāk pēc atslēgvārdiem, kas apvienoti ar zīmolu.

Analizējot ar klientiem saistītos meklēšanas reitingus un atslēgvārdus, mēs bieži analizējam visas zīmola un atslēgvārdu kombinācijas un koncentrējamies uz tēmām un vietām, lai redzētu, cik labi mūsu klienti palielina savu klātbūtni meklēšanā. Patiesībā tas nebūtu sasniedzams, ja pieņemtu, ka meklēšanas algoritmi sarindo vietnes bez atrašanās vietas vai zīmola ... bet gan tāpēc, ka ar tiem saistītiem domēniem ir nozīme un autoritāte konkrētiem zīmoliem vai atrašanās vietai.

Konteksts: aiz aizmugures saites

Vai tam vispār vairs jābūt fiziskai aizmugurējai saitei? citāti var palielināties to svars meklētājprogrammu algoritmos. Citāts ir unikāla termina pieminēšana rakstā vai pat attēlā vai videoklipā. Citāts ir unikāla persona, vieta vai lieta. Ja DK New Media ir pieminēts citā domēnā, bet konteksts ir mārketings, kāpēc meklētājprogramma nevarētu nosvērt rakstu pieminēšanu un palielināšanu DK New Media saistīta ar mārketingu.

Šeit ir arī saitei blakus esošā satura konteksts. Vai domēnam, kas norāda uz jūsu domēnu vai tīmekļa adresi, ir nozīme tēmai, kuru vēlaties klasificēt? Vai lapa ar atpakaļsaišu, kas norāda uz jūsu domēnu vai tīmekļa adresi, attiecas uz tēmu? Lai to novērtētu, meklētājprogrammām ir jāskatās ārpus enkura teksta teksta un jāanalizē viss lapas saturs un domēna autoritāte.

Es uzskatu, ka algoritmi izmanto šo stratēģiju.

Autors: Nāve vai atdzimšana

Pirms dažiem gadiem Google izlaida marķējumu, kas autoriem ļāva saites, kurās viņi rakstīja, un viņu radīto saturu saistīt ar viņu vārdu un sociālo profilu. Tas bija diezgan iespaidīgs sasniegums, jo jūs varat izveidot autora vēsturi un piesaistīt viņu autoritāti konkrētās tēmās. Piemēram, atkārtot manu desmit gadu garumā rakstīto par mārketingu nebūtu iespējams.

Lai gan daudzi cilvēki uzskata, ka Google nogalināja autorību, es uzskatu, ka viņi nogalināja tikai uzcenojumu. Es domāju, ka pastāv ļoti lielas izredzes, ka Google vienkārši attīstīja savus algoritmus, lai identificētu autorus bez uzcenojuma.

Saites nopelnīšanas laikmets

Ja godīgi, es uzmundrināju atpakaļsaišu nozares bojāeju. Tas bija laikmets, kad uzņēmumi ar visdziļākajām kabatām nolīga SEO aģentūras ar vislielākajiem resursiem atpakaļsaišu izveidošanai. Kamēr mēs cītīgi strādājām, izstrādājot lieliskas vietnes un neticamu saturu, mēs skatījāmies, kā laika gaitā mūsu reitings samazinājās un mēs zaudējām ievērojamu daļu no savas datplūsmas. Mums vajadzēja daudz vairāk koncentrēties uz sociālajiem medijiem un reklamēšanu, lai iegūtu vārdu.

Nekvalitatīvs saturs, komentāru surogātpasts un meta atslēgvārdi vairs nav efektīvas SEO stratēģijas - un tas ir pamatoti. Kad meklētājprogrammu algoritmi kļūst arvien sarežģītāki, ir vieglāk noteikt (un atsijāt) manipulatīvo saišu shēmas.

Pēdējā gada laikā mūsu dabiskās meklētājprogrammas datplūsma ir pieaugusi par 115%! Tie nebija visi algoritmi. Mēs izveidojām ļoti atsaucīgu vietni, kas labi darbojas mobilajās un planšetdatoros. Mēs arī pārveidojām visu vietni par drošu vietni ar SSL sertifikātu. Bet mēs arī pavadām laiku, analizējot meklēšanas datus, kā arī identificējot tēmas (piemēram, šīs), kas interesē mūsu auditoriju.

Es turpinu cilvēkiem pateikt, ka SEO agrāk bija matemātikas problēma, bet tagad tā ir atgriezusies pie cilvēku problēmas. Lai gan ir dažas pamatstratēģijas, lai nodrošinātu, ka jūsu vietne ir draudzīga meklētājprogrammām, fakts ir tāds, ka lielisks saturs ir labs (ārpus meklētājprogrammu bloķēšanas). Lielisks saturs tiek atklāts un sabiedriski kopīgots, un pēc tam attiecīgās vietnes to piemin un saista. Un tā ir backlink burvība!

Atpakaļsaites nopelnīšana

Ko jūs domājat?

Šī vietne izmanto Akismet, lai samazinātu surogātpastu. Uzziniet, kā tiek apstrādāts jūsu komentārs.