Izmantojot BlueOcean patentēto AI, lai atvērtu pievienoto fitnesa zīmola ieskatu

Savienoto fitnesa zīmolu ieskatu BlueOcean AI analīze

Katru gadu, īpaši tuvojoties brīvdienām un pārdomājot gada atmiņā paliekošākās kampaņas, notiek neskaitāmas cīņas, lai noskaidrotu, kuri zīmoli ir aizrāvuši auditoriju. Ar stresu un nenoteiktību, ko pandēmija izraisīja šogad, notiek jauna cīņa, un šoreiz tā ir cīņa par mūsu veselību. 

Pielāgojoties visu darīšanai no mājām, mēs bijām liecinieki tam, kā pandēmija virzīja fitnesa nākotni. Gudrs mājas aprīkojums, piemēram, Peloton, Mirror un Tonal, palīdzēja mums atjaunot normālisma sajūtu, jo mēs atradām radošus veidus, kā saglabāt aktivitāti, neieejot sporta zālē. Un, lai gan dažiem zīmoliem, piemēram, Peloton, popularitāte pieauga, citiem zīmoliem, piemēram, Echelon, zīmols pilnībā izgāzās. 

Jūsu zīmols ir jūsu akcijas cena

Kā uzņēmums, kas pazīstams ar datu balstītu zīmolu auditu izveidi, mēs izmantojām savu patentēto AI darbināmo stratēģijas dzinēju, lai pārskatītu galvenos un topošos savienotos fitnesa produktus Pelotons, NordicTrack, MIRROR, toņu, FightCamp, Ešelons, un Laiks lai uzzinātu, kā šie uzņēmumi izceļas savā starpā un kurš zīmols galu galā var uzvarēt. 

BlueOcean savienota fitnesa

Aplūkojot tādas lietas kā sociālo mediju metriku, reklāmas, emuārus, vietnes saturu / trafiku, tiešsaistes forumus un atsauksmes, mūsu novērtējums radīja BlueScore katram uzņēmumam, kas vērtē savu kopējo sniegumu. Tas ir balstīts uz to, cik viņu auditorijā ir pazīstami, unikāli, konsekventi, atbilstoši un cienīti viņu zīmoli. 

Tonāls pierāda, ka spēka treniņš ir potenciāls pārspēt griezienus  

BlueOcean tirgus indekss

Mūsu zīmola audits atklāja, ka Tempo un Echelon ierindojas apakšā. Ešelona Prime velosipēds kritums plašsaziņas līdzekļos izraisīja to, ka tie patērētāju vidū bija viszemākajā vietā. Lai labotu savu zīmolu, viņiem būs jāiegulda lielās partnerības kampaņās, piemēram, tādu zīmolu vēstnieku nodrošināšanā kā Chrissy Teign vai John Legend, lai paaugstinātu klientu vērtējumu.

Peloton vada kopu, pateicoties tās kopienas / sociālajai balss daļai. Lai gan pagājušajā gadā tam bija neērts Ziemassvētku reklāmas video, tas noteikti tika atgriezts. Viņi tagad lasa istabu un pieskaras tam, ko patērētāji patiesībā vēlas. Sadarbība ar Beyoncé un fitnesa programmu ieviešana vēsturiski Melnajās koledžās un universitātēs ir solis pareizajā virzienā viņu zīmolam. 

Tikai viens punkts zem Peloton, Tonāli apsteidz konkurentus 

Bet es liktu likmes uz Tonālu. Ar otro augstāko cienīto rezultātu un tikai vienu punktu zem Peloton, Tonāls apsteidz konkurentus, jo tas zina, kā piesaistīt savu klientu loku, izmantojot konsekventu un oriģinālu stāstījumu. Tonāla kopējais gandarījums arī ir līdzvērtīgs Peloton, taču viņiem trūkst mēroga un izpratnes. Ja Tonal turpinās ieguldīt maksas plašsaziņas līdzekļos, vienlaikus veidojot būtiskāku kopienas klātbūtni, tas no Peloton var aizņemt ievērojamu tirgus daļu.

Interesanti, ka FightCamp ir visdažādākie cenu punkti, kas nodrošina daudzus patērētājus. Tomēr izmaksas nav noteicošais faktors, ko patērētāji izmanto, lai noteiktu zīmola aizstāvību. Tāpēc tas tiešām nav svarīgi. Mūsu dati arī parādīja, ka, lai arī spoguli var mīlēt Lululemons, tā mārketings ir drūms. Lai paaugstinātu savu zīmolu, viņiem būs jāiegulda konsekventās mārketinga kampaņās - triks varētu būt viens ar TikTok zvaigznēm. 

Šo ieskatu izmantošana, lai virzītu savu zīmolu

Kādas darbības jūs varat veikt šodien tirgotājiem, kuri domā, kā noturēties konkurences priekšā, it īpaši nemierīgos laikos? Šis ir mans padoms:

  • Kopiena ir karalis: Klausieties patērētāju. Stabils zīmols ir balstīts uz vērtībām, spēcīgu misiju un spēku, kas atbalsta šos pīlārus. 
  • Izlasiet istabu: Pirms virzīties uz priekšu mārketinga kampaņā, pajautājiet sev, vai tas sasaucas ar šodienas noskaņojumu? 
  • Nekad nepārtrauciet mācīšanos: Ir svarīgi nepārtraukti novērtēt, kā jūsu zīmols ir konkurentu vidū. Kādās jomās jūs izcēlāties? Kādās jomās var uzlabot? Pastāvīga zīmola atkārtota novērtēšana palīdzēs uzlabot jūsu stratēģijas un vispārējo zīmola veselību. 

Galu galā zīmolam ar konsekventu ziņojumapmaiņu un spēcīgu tiešsaistes kopienu vienmēr veiksies labi. Lai gan simtiem zīmolu patīk koncentrēties uz dārgām reklāmām un populārākajām reklāmām, tieši tiešsaistē notiekošās organiskās sarunas veicina rezultātus un iecienītu zīmolu. Padomājiet vairāk par zemu, mazāku varenību.

2 Komentāri

  1. 1

    Lieliski pētījumi, Liza. Nopietni forši redzēt, kā BlueOcean algoritms kvantificē tik daudzus mainīgos lielumu kārtīgi sakārtotā katra zīmola rādītājā.

    Atdzesē arī salīdzināt savus kvantitatīvos rādītājus ar subjektīvākiem / uz iezīmēm balstītākiem pētījumiem, ko esmu veicis kosmosā. Ja vēlaties zināt, man ir ļoti populārs raksts, kurā šeit salīdzināti Tonal, Tempo un Mirror: (https://zenmasterwellness.com/tonal-vs-tempo-vs-mirror/ ). Jūtieties brīvi iekļaut dažus no maniem mērķa tirgus pētījumiem turpmākajās analīzēs, izmantojot kredītu given

  2. 2

    Liza, lielisks raksts, un es domāju, ka tas ir tik patiess, ka Tonal sasmalcina stāstu stāstīšanu, patiesībā dabūja vienu no manām sporta zāles žurkām (kas netic pievienotajām fitnesa iekārtām) ieguldīt vienā.

    Pelotons ir līderis, bet Tempo ir lielgabals (tāpat kā MYX). Es priecājos, ka pieminējāt Fight Camp - noteikti par zemu.

    Visbeidzot, nebija viegli izvēlēties vienu no šiem kā sievieti. Galu galā es izvēlējos Tempo, bet es domāju, ka es būtu priecājies par Tonal vai Mirror. Sievietēm, kurām nepieciešams meitenes viedoklis, šeit ir salīdzinājums, kas palīdzēja sievietēm izlemt - https://www.fithealthymomma.com/tempo-vs-tonal-vs-mirror/. Tas ir liels ieguldījums, taču tā jums ir tehnoloģija, un Tempo šobrīd var būt labākais AI. Nebrīnītos, ja pārējie panāks.

    Paldies vēlreiz,

    -Tami

Ko jūs domājat?

Šī vietne izmanto Akismet, lai samazinātu surogātpastu. Uzziniet, kā tiek apstrādāts jūsu komentārs.