Tikai tāpēc, ka jūs varat ...

Pirms dažiem gadiem, kad Bluetooth parādījās tirgū, reklāmas nozarē bija dzirdams satraukums. Cik lieliski būtu, ja tālrunī būtu reklāmas lēciens, kad atrodaties produkta, pakalpojuma vai uzņēmuma tuvumā? Es redzu, kā reklāmdevēji tagad siekalojas!

bluetooth kampaņaŠis ir attēls, kuru atradu Portfeļa vietne tas izskaidro procesu.
Kad kāds nonāk reklāmas vietas tuvumā, lietotāja mobilais tālrunis, kurā iespējots Bluetooth, uznirst ziņojumu.

Nav brīnums, ka reklāmdevēji par to siekalojas - jums ir četras mārketinga P vienā: produkts, cena, reklāma un vieta! IMHO, tomēr trūkst jaunā un vissvarīgākā mārketinga P burta ... Atļauja!

Sludinājumu skaits, ko ikdienā redz vidusmēra amerikāņi, ir eksplodējis līdz pārliecinošam 3,000 ziņojumu dienā. Patiesībā tik daudz, ka esam pievienojuši vārdnīcu nevēlamai ziņojumapmaiņai - sākot ar e-pastu un tagad plaši pieņemtu kā jebkuru uzmācīgu reklāmu - SPAM.

Amerikāņi ir slimi un noguruši. Mēs piespiedām mūsu valdību kaut ko darīt lietas labā, izveidojot Neaiciniet reģistru un CAN-SPAM Rīkojieties vairāk nevēlamu e-pastu. CAN-SPAM akts, ironiski, ir vienkārši izdarīts surogātpasta izplatīšana ir vieglāka no surogātpasta izplatītājiem un stingrāk nosūtīt uz atļauju balstītus e-pasta ziņotājus.

Beidziet man sūtīt e-pastu! Vakariņās beidziet man zvanīt! Beidz! Ja es vēlos jūsu produktu vai pakalpojumu, es jūs atradīšu! Es tevi uzmeklēšu tiešsaistē. Es pajautāšu draugiem ieteikumus. Es lasīšu emuāra ziņas par tevi.

Bluetooth mārketings jau ir attīstījies. Maikls Kics ir ierakstījis šo frāzi, Adverjacking, aprakstot konkurences praksi, ar kuru jūs saskaraties ar konkurences ziņojumu, kamēr atrodaties konkursa tuvumā. Ai! Iedomājieties, ka pērkat automašīnu un saņemat ziņojumu, izmantojot Bluetooth, no blakus esošās pārstāvniecības, kurā teikts, ka nekavējoties nāciet par 500 ASV dolāriem!

Reklāma ir daudz kā vīruss (vairākos veidos!). Tā kā patērētājs arvien vairāk tiek pakļauts vīrusam, viņu spēja pretoties šim vīrusam palielinās, līdz beidzot viņš to aizmirst. Reklāmai kļūstot uzstājīgākai, patērētāji kļūst izturīgāki pret tām. Turpiniet rīkoties pēc uzmācīgākām reklāmas metodēm, un jūs nodarīsit tikai sev un nozarei kaitējumu.

Kāpēc cilvēki to darītu? Jo tas darbojas! 1,000 cilvēkiem, par kuriem varat nosūtīt ziņojumu par 500 ASV dolāriem, var atbildēt 5 cilvēki. Ienāktā ROI, lai vienkārši nosūtītu Bluetooth ziņojumu, ir tūkstošos procentu. Un ļaudis, kurus jūs patiešām dusmojat, negrasījās nopirkt no jums, tāpēc kurš to interesē?

Problēma ir tā, ka tas ir tuvredzīgs mārketings, kas seko tūlītējiem rezultātiem bez ilgtermiņa stratēģijas. Jūsu nodarītos zaudējumus ir grūti izmērīt, jo tie ietekmē rezultātus tikai daudz tālāk pa ceļu. Līdz tam laikam jūsu mārketinga vai reklāmas viceprezidents var būt sen aizgājis un nepieredzējis savu nākamo biznesu.

Apakšējā līnija ir tāda, ka, ja jūs nepievēršat piekto “P” - atļauju - zināmu uzmanību, jūs esat piemērotāks, lai nodarītu lielu kaitējumu savam ilgtermiņa mārketingam. Citiem vārdiem sakot, tas, ka jūs varat izmantot tādu push tehnoloģiju kā šis, nenozīmē, ka jums to vajadzētu darīt.

Es pat iziešu visu un teikšu, ka tas ir reklāmas veids, kas attīstījies no tehnoloģijas, nevis otrādi. Bluetooth dibinātāji vienu dienu nesēdēja un teica: "Cilvēk, es vēlētos, lai būtu kāds veids, kā mēs varētu virzīt reklāmu uz mobilo tālruni, kad cilvēks iet garām!".

7 Komentāri

  1. 1

    Tas ir tikai tipisks piemērs tam, kā lielākā daļa cilvēku pavada daudz vairāk laika, domājot par to, kā viņi var iegūt vērtību esošajam pīrāgam un tikt sasodīti par kādu citu, nevis kā viņi var dot vērtību, pamatojoties uz to, ko citi patiesībā vēlas.

    Cilvēki to vienmēr ir darījuši, taču dienās pirms vienmēr savienotā interneta tas nebija ne tuvu tik acīmredzams. Tā kā, lai uzspiestu vēlmi iegūt vērtību tik milzīgam skaitam cilvēku, maksā tik maz, mēs esam nonākuši līdz brīdim, kad vien lietas nemainās. mēs visi būsim pakļauti pastāvīgam stresam un būsim tik ļoti pārņemti, ka lietas sadalīsies tā, kā mēs vēl nevaram iedomāties.

    OTOH, un šeit ir mana cerība, ka cilvēki sāk apzināties, ka vērtības ievadīšana ne tikai dod viņiem labu karmu, bet arī iegūs daudz labāku peļņu garajos attālumos. Vai cilvēki tiešām kļūs tik apgaismoti? Tikai laiks rādīs ...

  2. 2
  3. 3
  4. 4

    Man kā tiešajam sūtītājam bieži tiek jautāts, vai tādas lietas kā e-pasts un tagad īsziņu sūtīšana ir ievainojusi tiešo pastu. Tā nav. Ja kas, tas padara to populārāku, jo daudziem cilvēkiem joprojām patīk saņemt jaunu informāciju par produktiem un rēķinus pa pastu, nevis pa e-pastu.

    Tomēr tiešā pasta nozarē mēs esam reti, jo mēs faktiski mudinām cilvēkus samazināt tiešā pasta apjomu, ko viņi izsūta. Es negribu, lai cilvēki sūta vairāk cilvēkiem, kuri to nevēlas saņemt; Es gribu, lai viņi mazāk izsūta cilvēkiem, kuri, visticamāk, pērk, ir vairāk ieinteresēti dzirdēt no viņiem un mazāk tiecas aploksni aplūkot.

    Es arī rakstīju par nezvanīšanas sarakstiem savs blogs

  5. 5

    Esmu drīzāk pārsteigts par šī raksta šķietamo tuvredzību un lielāko daļu komentāru. Nē, Bluetooth labie cilvēki, izstrādājot savu produktu, nesēdēja un mēģināja izstrādāt alternatīvas reklāmas metodes. Bet tad es atkal esmu pārliecināts, ka arī televīzijas un radio izgudrotāji to nemēģināja darīt. Tomēr kaut kā gadu desmitiem vēlāk tas ir plaši atzīts mārketinga līdzeklis.

    Ja jūs patiešām domājat par to, Bluetooth mārketings ir vairāk balstīts uz atļaujām nekā uz TV, radio un drukāšanu. Skatoties reklāmas no liela datu nesēja, jums lielākoties nav izvēles iespējas, taču katra tur esošā Bluetooth ierīce pirms satura saņemšanas liks jums apstiprināt (kā skaidri norādīts jūsu ilustrācijā). Un ko tad, ja jūs vispār nevēlaties, lai jūs pamudinātu? Lieliski! Vienkārši atspējojiet Bluetooth ierīcē vai iestatiet to uz “neredzams”? režīmā.

    Tagad mēs visi zinām, ka lielie mediji ir slima un / vai mirstoša nozare, un es piekrītu jūsu vērtējumam, ka reklāma ir kā vīruss. Cilvēkiem ir slikti redzēt stulbus ziņojumus no uzņēmumiem, kuri viņus neinteresē? un tagad manā mobilajā ierīcē? Nežēlīgi! Bet kur mēs būtu, ja ļautu vecajām idejām nogalināt jaunās? Protams, mēs nevēlamies, lai mūsu mobilajā ierīcē tiktu rādītas tradicionālas reklāmas. Tas ar šo jauno nesēju darītu to pašu, ko tas darīja ar vecajiem. Bet, ja es nosūtītu zvana signālu, advergame vai foršu ekrānsaudzētāju? pssh pārliecināts, pieslēdz mani. Tā ir lielākā daļa par šīm jaunajām tehnoloģijām: satura izvēle ir praktiski neierobežota. Kā norādīja Maiks Šinkels, šīs nozares ir jāizglīto tikai par to, kā dot vērtību. Ja tirgotāji to patur prātā un izplata saistošu un interaktīvu saturu, nevis tikai par 10% atlaidi kuponam Starbucks, viņi dara savu darbu. Ja lietas tiek turētas aktuālas un interesantas, es domāju, ka tas palīdzēs viņu nozarei un uzņēmumam, nevis to sāpinās.

  6. 6

    Sveiki, es tikko izmantoju AreaBluetooth Light, un man vispār bija labs iespaids par programmatūru. Es izmantoju demonstrācijas versiju, bet apsveru iespēju iegādāties 99 ASV dolāru licenci.
    Viņi arī saņem man 25% atlaides kuponu Google kasei? Blue4less?
    Lai iegūtu vairāk informācijas, viņu vietne ir http://www.areabluetooth.com/en/

  7. 7

    Sveiks, Douglas,

    Esmu izveidojis ziņu par 6 'P bluetooth tuvuma mārketingā, daļēji iedvesmojoties no šīs ziņas. Es uzskatu, ka ieskatīšanās ir gandrīz izlasīta tādā nozīmē, ka jums ir pareizi un saskaņā ar labāko praksi jāveic jebkura kampaņa.

    Pēc pieredzes es atklāju, ka starpniekservera kampaņās vissvarīgākais “P” tiek reklamēts. Esmu devis dažus skaitļus, lai to parādītu.

    http://some-spot.blogspot.com/2009/01/what-others-think-about-proximity.html

    Ar laba vēlējumiem

    jetd

Ko jūs domājat?

Šī vietne izmanto Akismet, lai samazinātu surogātpastu. Uzziniet, kā tiek apstrādāts jūsu komentārs.