Kas ir atlēcienu līmenis? Kā jūs varat uzlabot atlēcienu līmeni?

Atlēcienu līmeņa uzlabošana

Atlēcienu līmenis ir viens no tiem KPI, kuru digitālie tirgotāji daudz laika pavada, analizējot un mēģinot uzlabot. Tomēr, ja jūs līdz galam nesaprotat, kas ir atlēciens, iespējams, kļūdāties, mēģinot to uzlabot. Es iepazīstos ar atlēcienu līmeņa definīciju, dažām niansēm un dažiem veidiem, kā uzlabot atlēcienu līmeni.

Atlēcienu līmeņa definīcija

lielība ir vienas lapas sesija jūsu vietnē. Pakalpojumā Analytics atlēciens tiek īpaši aprēķināts kā sesija, kas aktivizē tikai vienu pieprasījumu Analytics serverim, piemēram, kad lietotājs jūsu vietnē atver vienu lapu un pēc tam iziet, šīs sesijas laikā neizraisot citus pieprasījumus Analytics serverim.

Google Analytics

Lai precīzi izmērītu atlēcienu līmeni, mums jāņem kopējais atlēcienu skaits un no emuāra jāatskaita korporatīvās vietnes novirzošie apmeklējumi. Tātad - apskatīsim dažus atlēcienu scenārijus:

  1. Apmeklētājs nokļūst emuāra ziņā, neinteresējas par saturu un pamet jūsu vietni. Tas ir atlēciens.
  2. Apmeklētājs nokļūst galvenajā lapā un pēc tam noklikšķina uz aicinājuma uz darbību, lai reģistrētos jūsu lietojumprogrammai. Tas novirza viņus uz ārēju vietni citā apakšdomēnā vai domēnā, kurā darbojas dažādi Google Analytics konti. Tas ir atlēciens.
  3. Apmeklētājs nonāk pie raksta no meklēšanas rezultāta, kur jūsu lapa ir augsti novērtēta ... ar terminu, kas nav piemērots jūsu produktiem vai pakalpojumiem. Lai atgrieztos meklēšanas rezultātos, viņi pārlūkprogrammā nospiež pogu Atpakaļ. Tas ir atlēciens.

Notikumi var padarīt atlēcienu likmes nulle

Atlēcienu līmenis parasti tiek uzskatīts par mērījumu, kas norāda uz pirmo apmeklētāju saderināšanās vietnē ... bet jums jābūt uzmanīgam. Šis scenārijs var jūs pārsteigt:

  • Jūs konfigurējat analīzi notikums lapā ... piemēram, tiek nospiesta atskaņošanas poga, ritināšanas notikums vai parādās uznirstošais logs.

Notikums, ja vien nav norādīts kā bez mijiedarbības notikums, ir tehniski saderināšanās. Mārketinga speciālisti bieži pievieno notikumus lapās, lai rūpīgāk uzraudzītu, kā apmeklētāji mijiedarbojas ar lapas elementiem vai kad lapā parādās objekti. Notikumi ir iesaistīšanās, tāpēc viņi uzreiz redz atlēcienu līmeņa samazināšanos līdz nullei.

Atlēcienu līmenis pret izejas līmeni

Nejauciet izejas ātrumu ar atlēcienu līmeni. Izejas ātrums ir raksturīgs vienai jūsu vietnes lapai un tam, vai apmeklētājs atstāja šo lapu, lai pārietu uz citu lapu (uz vietas vai izslēgtu). Atlēcienu līmenis ir raksturīgs pirmajai lapai, uz kuru apmeklētājs nokļūst sesijā, kuru viņš ir uzsācis jūsu vietnē, un tam, vai viņš ir pametis vietni pēc apmeklējuma.

Šeit ir daži specifika starp Iziet likme un Bounce Rate konkrētai lapai:

  1. Visiem lapas skatījumiem skatiet Iziet likme ir procentuālais daudzums, kas bija pēdējais sesijā.
  2. Visām sesijām, kas sākas ar lapu, Bounce Rate ir procentuālais daudzums, kas bija tikai viena no sesijas.
  3. Bounce Rate lapas pamatā ir tikai sesijas, kas sākas ar šo lapu.  

Atlēcienu līmeņa uzlabošana varētu kaitēt iesaisti

Mārketings var uzlabot atlēcienu līmeni un iznīcināt iesaistīšanos viņu vietnē. Iedomājieties, ka kāds ienāk jūsu vietnes lapā, izlasa visu jūsu saturu un plāno demonstrāciju ar savu pārdošanas komandu. Viņi nekad uz lapas neklikšķināja neko citu ... vienkārši ieradās, izlasīja funkcijas vai priekšrocības un pēc tam pa e-pastu nosūtīja pārdevējam atpakaļ.

Tas tehniski ir lielība... bet vai tā tiešām bija problēma? Nē, protams nē. Tā ir fantastiska saderināšanās! Tas ir tikai tas, ka daļa no tā notika ārpus analītiskās iespējas notvert notikumu.

Daži izdevēji mākslīgi pazemina atlēcienu līmeni, lai labāk izskatītos reklāmdevējiem un sponsoriem. Viņi to dara, sadalot saturu vairākās lapās. Ja personai ir jānoklikšķina uz 6 lapām, lai izlasītu visu rakstu, jums izdevās pazemināt atlēcienu līmeni UN palielināt lapu skatījumu skaitu. Arī šī ir taktika, lai palielinātu reklamēšanas likmes, nepievienojot apmeklētājam vai reklāmdevējam nekādu vērtību vai pūles.

Šis paņēmiens patiešām ir viltus, un es to neiesaku ... reklāmdevējiem vai saviem apmeklētājiem. Apmeklētāja pieredzi nekad nedrīkst noteikt tikai pēc atlēcienu līmeņa.

Atlēcienu līmeņa uzlabošana

Ja vēlaties efektīvi pazemināt atlēcienu līmeni, es ieteiktu dažus veidus:

  1. Rakstiet labi organizētu un optimizētu saturu, kas atbilst jūsu auditorijas meklējumiem. Efektīvi izmantojiet atslēgvārdus, veicot dažus pētījumus par to, kuri atslēgvārdi piesaista datplūsmu uz jūsu vietni, pēc tam tos izmantojiet savas lapas nosaukumos, ziņu nosaukumos, post-slugs un saturā. Tas nodrošinās, ka meklētājprogrammas jūs atbilstoši indeksē, un jums ir mazāka iespēja, ka jūsu vietnē nokļūs apmeklētāji, kuri nav ieinteresēti un kuri atlec.
  2. Izmantojiet iekšējās saites savā saturā. Ja jūsu auditorija ir apmeklējusi jūsu vietni, lai veiktu noteiktu meklēšanu, bet saturs neatbilst, ir dažas saites uz saistītām tēmām, kas var palīdzēt saglabāt lasītājus. Iespējams, vēlēsities izveidot rādītāju tabulu ar grāmatzīmēm, kas palīdz cilvēkiem pāriet uz konkrētām apakštēmām vai apakšpozīcijām (noklikšķināšana uz grāmatzīmes ir iesaistīšanās).
  3. Automātiski ģenerēt saistītās ziņas, pamatojoties uz tagiem vai atslēgvārdiem. Savam emuāram es izmantoju Jetpack saistītās ziņas funkciju, un tas lieliski strādā, nodrošinot sarakstu ar papildu ziņām, kas ir saistītas ar tagiem, kurus izmantojāt savai pašreizējai ziņai.
  4. Izmantojot Google tagu pārvaldnieku, varat viegli aktivizēt ritināšanas pasākumus lapā. Atzīsim, ka lietotājs, kas ritina lapu, ir saderināšanās. Protams, vēlēsities arī uzraudzīt laiku vietnē un vispārējo reklāmguvumu metriku, lai pārliecinātos, ka darbība ir izdevīga jūsu vispārējiem mērķiem.

Īstu atlēcienu noņemšana

Atcerieties manu iepriekš minēto scenāriju, kur es minēju, ka kāds ir ievadījis jūsu vietni, izlasījis lapu un pēc tam noklikšķinājis uz ārējas vietnes, lai reģistrētos? Lai pārliecinātos, ka jūsu vietnē tas nav reģistrēts kā atlēciens, varat veikt dažas darbības:

  • Saistiet notikumu ar saites klikšķi. Pievienojot notikumu, jūs tikko noņemāt atlēcienu, kad apmeklētājs noklikšķina tur, kur vēlaties. To var izdarīt ar noklikšķināt, lai zvanītu vai arī saites “noklikšķināt, lai nosūtītu e-pastu”.
  • Pievienojiet iespiestās novirzīšanas lapu. Ja noklikšķinu reģistrēt un pēc tam nokļūstiet citā iekšējā lapā, kas izseko klikšķi un novirza personu uz ārējo lapu, kas tiks skaitīta kā cits lapas skatījums, nevis atlēciens.

Pārraugiet savu atlēcienu līmeņa tendences

Es ļoti iesaku jums laika gaitā koncentrēties uz atlēcienu līmeni, nevis uztraukties par tā gadījumu šeit un tur. Izmantojot iepriekš minētās metodes, varat dokumentēt izmaiņas analītikā un pēc tam redzēt, kā jūsu atlēcienu līmenis uzlabojas vai pasliktinās. Ja sazināties ar ieinteresētajām personām par atlēcienu līmeni kā KPI, es iesaku šajā procesā veikt dažas darbības.

  • Paziņojiet ieinteresētajām personām par atlēcienu līmeni.
  • Sazinieties, kāpēc atlēcienu līmenis vēsturiski nav bijis labs rādītājs.
  • Paziņojiet par visām dramatiskajām atlēcienu līmeņa izmaiņām, pievienojot notikumus savai vietnei, lai labāk uzraudzītu iesaistīšanos.
  • Laika gaitā novērojiet atlēcienu līmeņa tendenci un turpiniet savas vietnes struktūras, satura, navigācijas, aicinājumu uz darbību un notikumu optimizāciju.

Apakšējā līnija ir tāda, ka es labāk gribētu, lai apmeklētāji ienāk lapā, atrod visu nepieciešamo un liek viņiem sazināties ar mani vai aiziet. Neatbilstošs apmeklētājs nav slikts atlēciens. Un arī iesaistīts apmeklētājs, kurš atgriežas, nekad neatstājot lapu, kurā atrodas, arī nav slikta atlēciens. Atlēcienu līmeņa analīze prasa tikai nedaudz papildu darbu!

viens komentārs

  1. 1

    Es nekad nedomāju darīt kaut ko līdzīgu šīm krāpšanās metodēm, lai palielinātu lapu skatījumu skaitu. Manā vietnē jau ir zems atlēcienu līmenis, tāpēc es domāju, ka man vienkārši nav par to jādomā!

    Kas attiecas uz ieteicamajām metodēm, es jau kādu laiku izmantoju saistīto ziņu spraudni, un tas noteikti palielina lapu skatījumus. Lai gan es vēl neesmu optimizējis satura saistīšanu.
    Mans nesenais ieraksts The Slim Girl's Box of Secrets Review

Ko jūs domājat?

Šī vietne izmanto Akismet, lai samazinātu surogātpastu. Uzziniet, kā tiek apstrādāts jūsu komentārs.