Vai jums vajadzētu izveidot savu koplietojamo mediju zīmolu?

Depositphotos 19735551 s

Mēs sadarbojamies ar daudziem mārketinga tehnoloģiju uzņēmumiem, lai izstrādātu padziļinātu saturu un pētījumus infografikām, rakstiem, videoklipiem un to satura mārketinga stratēģijām kopumā. Lielākoties mēs vienmēr cenšamies izmantot viņu zīmola stiprumu. Svarīgi, lai viņu izplatītajā materiālā būtu balss un vizuālie materiāli, kas saistīti ar uzņēmumu vai tā produktiem vai pakalpojumiem.

Vienkārši sakot jūsu zīmols ir tas, par ko domā jūsu izredzes, kad viņš vai viņa dzird jūsu zīmola vārdu. Tas ir viss, ko sabiedrība uzskata par savu zīmola piedāvājumu zinošu - gan faktisko (piem., Tas ir robin's-egg-blue box), gan emocionālo (piem., Romantisks). Jūsu zīmola nosaukums pastāv objektīvi; cilvēki to var redzēt. Tas ir salabots. Bet jūsu zīmols pastāv tikai kāda cilvēka prātā. Džerijs Maklhlins, Kas vispār ir zīmols?

Citreiz mēs atsakāmies no viņu izplatīto plašsaziņas līdzekļu zīmolu veidošanas. Bieži vien mēs izstrādājam infografiku. Izplatītiem plašsaziņas līdzekļiem, piemēram, baltrakstiem un infografikām, ir daudz lielāka iespēja tikt kopīgotiem vietnēs. Tomēr, kad tie tiek parādīti kā viena liela reklāma, tas kaitē izredzes iegūt šo saturu. Jums jānosaka, cik spēcīgs ir jūsu izplatītā satura zīmols un vai tas kaitēs tā spējai tikt kopīgotam.

Piemēram, mēs esam strādājuši pie infogrāfiju sērija Angie's List. Angie's List ir tik apbrīnojami uzticams un spēcīgs zīmols gan tīmeklī, gan ārpus tā, ka viņu zīmola izmantošana nebija nekāda problēma. Cilvēki mēdz kopīgot saturu tikai tāpēc, ka tas ir uzticams un atpazīstams. Pārbaudiet a Zobu kopšanas ceļvedis un Sezonas pēc sezonas ceļvedis ainavu veidošanā un zāliena kopšanā. Katrā infografikā esam izmantojuši zīmola Angie's List zīmolu, stilu un logotipu:

sezonas ceļvedis - ainavu veidošana un zāliena kopšana

Citreiz mēs strādājām ar uzņēmumiem, kuri nebija labi pazīstami un kuriem trūka spēcīga zīmola, tāpēc mēs koncentrējāmies uz raksta tapšanas stāstu, nevis uzņēmuma zīmolu, lai izstrādātu ļoti spēcīgu infografiku, kas bija veiksmīga, plaši izplatīta un noveda lietotāju uz galveno lapu, kur viņi varēja koncentrēties uz tematu, nevis uz uzņēmumu. Mēs pat izmantojām Helovīna tēmu, jo infografika bija paredzēta ap Helovīnu!

kā novērst ielaušanos

Pēdējā mūsu uzmanība bija pievērsta tēmas izplatīšanai bez pārliecinoša zīmola lietošana, kas tiešsaistes izdevējiem varētu radīt šaubas par infografika kopīgošanu. Un tas izdevās!

Tomēr citreiz mēs esam izveidojuši virkni infografiku, kas tika stingri marķēti katrā klienta vietnē, bet nepārprotami nereklamēja zīmolu. Mēs vēlējāmies, lai infografikas sērijas klusi veidotu autoritāti savā nozarē, lai izdevēji dalītos plašsaziņas līdzekļos un neatzītu, ka tie ir stingri firmas zīmē ... tas vienkārši izskatījās tā, it kā viņiem visiem būtu vienāds stils. Ar katru infografiku izplatība palielinājās. Diemžēl klients (kļūdaini) pēc mūsu aiziešanas mainīja zīmolu, un viņi zaudēja visu uzbūvēto impulsu, tāpēc es negrasos viņus demonstrēt.

Saskaņā ar šo ilgtermiņa stratēģiju mūsu mērķis bija uzskatīt šo uzņēmumu par uzņēmumu ekspertīzes avots savā nozarē. Citiem vārdiem sakot - mēs izmantojām infografikas veidot viņu zīmolu, nevis uz to koncentrēties.

Tas, kā jūs izplatāt savu izplatīto plašsaziņas līdzekļu zīmolu, var ļoti ietekmēt tā spēju tikt kopīgotam. Spēcīga zīmola lietošana var izslēgt tiešsaistes izdevējus - neatkarīgi no video, infografikas vai baltā papīra stipruma. Katru dienu mēs tiekam informēti par infografikām mārketinga nozarē - un mēs bieži noraidām tos piemērus, kur tā būtībā ir milzu reklāma. Izdevēji nevēlas reklamēties tev, viņi vēlas izmantot lieliskos multivides izstrādājumus, lai izveidotu vērtību ar savu auditoriju. Esiet pārdomāts zīmola dziļumā, kuru izmantojat, izstrādājot savu saturu.

Ko jūs domājat?

Šī vietne izmanto Akismet, lai samazinātu surogātpastu. Uzziniet, kā tiek apstrādāts jūsu komentārs.