Satura bibliotēka: kas tas ir? Un kāpēc jūsu satura mārketinga stratēģija neizdodas bez tā

Satura bibliotēka

Pirms gadiem mēs strādājām ar uzņēmumu, kura vietnē bija publicēti vairāki miljoni rakstu. Problēma bija tā, ka ļoti maz no rakstiem tika lasīti, vēl mazāk sarindoti meklētājprogrammās, un mazāk nekā vienam procentam no tiem bija piešķirti ieņēmumi.

Es aicinu jūs pārskatīt savu satura bibliotēku. Es uzskatu, ka jūs būtu pārsteigts par to, cik procentu no jūsu lapām faktiski ir populāras un ar kurām jūsu auditorija nodarbojas, nemaz nerunājot par to, kuras lapas ir meklētājprogrammās. Mēs bieži atklājam, ka mūsu jaunie klienti vērtē tikai pēc zīmola noteikumiem un tūkstošiem stundu ir pavadījuši saturam, kuru neviens nelasa.

Šim klientam bija pilns redakcijas personāls ar redaktoriem un rakstniekiem ... taču viņiem nebija centrālas stratēģijas ko rakstīt. Viņi vienkārši rakstīja par rakstiem, kuri viņiem personīgi šķita interesanti. Mēs izpētījām to saturu un atradām dažus satraucošus jautājumus ... mēs atradām vairākus rakstus no dažādiem rakstiem par to pašu tēmu. Tad mēs atradām daudz rakstu, kas netika sarindoti, nebija iesaistīti un bija slikti uzrakstīti. Viņiem bija pat daži kompleksi how-to raksti, kuros nebija pat fotoattēlu.

Mēs nekavējoties neiesakām risinājumu. Mēs viņiem jautājām, vai mēs varētu veikt izmēģinājuma programmu, kurā 20% no viņu ziņu zāles resursiem izmantojām, lai uzlabotu un apvienotu esošo saturu, nevis rakstītu jaunu saturu.

Mērķis bija definēt a satura bibliotēka - un pēc tam par katru tēmu sagatavojiet vienu pilnīgu un visaptverošu rakstu. Tas bija nacionāls uzņēmums, tāpēc mēs izpētījām tēmu, pamatojoties uz viņu auditoriju, viņu meklēšanas rangu, sezonalitāti, atrašanās vietu un konkurentiem. Mēs sniedzām noteiktu satura sarakstu, kas plānots katru mēnesi, un tam tika piešķirta prioritāte mūsu pētījumos.

Tas darbojās kā šarms. 20% resursu, kurus izmantojām, lai izveidotu visaptverošu satura bibliotēku, pārspēja 80% cita satura, kas tika ražots nejauši.

Satura nodaļa pārgāja no:

Cik daudz satura mēs katru nedēļu sāksim, lai sasniegtu produktivitātes mērķus?

Un pārcēlās uz:

Kurš saturs mums būtu jāoptimizē un jāapvieno, lai palielinātu satura ieguldījumu atdevi?

Tas nebija viegli. Mēs pat izveidojām lielu datu analīzes dzinēju, lai identificētu satura ražošanas prioritātes secību, lai nodrošinātu, ka satura resursiem mēs sasniedzam vislabāko IA. Katra lapa tika klasificēta pēc atslēgvārda, pēc sarindotajiem atslēgvārdiem, ģeogrāfijas (ja mērķēta) un taksonomijas. Pēc tam mēs identificējām saturu, kas ierindojās pēc konkurences noteikumiem, bet nebija labi.

Interesanti, ka arī rakstnieki un redaktori to mīlēja. Viņiem tika nodrošināta tēma, esošais saturs, kas jāpāradresē uz jauno visaptverošo rakstu, kā arī konkurējošais saturs no visas tīmekļa. Tas viņiem sniedza visus nepieciešamos pētījumus, lai uzrakstītu daudz labāku, dziļāku un saistošāku rakstu.

Kāpēc jums vajadzētu izveidot satura bibliotēku

Šeit ir īss ievadvideo par to, kas ir satura bibliotēka un kāpēc jūsu satura mārketinga stratēģijā būtu jāiekļauj šī metodika.

Daudzi uzņēmumi laika gaitā vāc rakstus par līdzīgām tēmām, taču jūsu vietnes apmeklētājs negrasās noklikšķināt un pārvietoties, lai atrastu nepieciešamo informāciju. Ir obligāti jāapvieno šīs tēmas vienā, visaptverošā, labi organizētā meistars raksts par katru centrālo tēmu.

Kā definēt savu satura bibliotēku

Jūsu produktam vai pakalpojumam jūsu satura stratēģijai ir jāiesaistās katrā programmas posmā pircēja ceļojums:

  • problēmu identifikācija - palīdzot patērētājam vai uzņēmumam labāk izprast viņu problēmu kopumā, kā arī sāpes, ko tā rada jums, jūsu mājsaimniecībai vai jūsu biznesam.
  • Risinājuma izpēte - palīdzēt patērētājam vai uzņēmumam saprast, kā problēmu var atrisināt. Sākot no videomateriāla, izmantojot produktus vai pakalpojumus.
  • Prasības Ēka - palīdzot patērētājam vai uzņēmumam saprast, kā pilnībā novērtēt katru risinājumu, lai saprastu, kas viņiem ir vislabākais. Šis ir lielisks posms, kurā jūs varat izcelt savu atšķirību.
  • Piegādātāja izvēle - palīdzot patērētājam vai uzņēmumam saprast, kāpēc viņiem jāizvēlas tieši jūs, jūsu bizness vai jūsu produkts. Šeit vēlaties dalīties ar savu pieredzi, sertifikātiem, trešo pušu atzinību, klientu atsauksmēm utt.

Uzņēmumiem, iespējams, vēlēsities palīdzēt pētniekam saprast, kā apstiprināt katru jūsu konkurenci un nostādīt jūs savas komandas priekšā, lai panāktu vienprātību.

  • Sekcijas kas tika izstrādāti labi un viegli pārlūkojami no apakšpozīcijas līdz apakšpozīcijai.
  • pētniecība no primārajiem un sekundārajiem avotiem, lai jūsu saturam nodrošinātu ticamību.
  • Saraksti ar aizzīmēm ar skaidri paskaidrotiem raksta galvenajiem punktiem.
  • Attēli. Reprezentatīvs sīktēls koplietošanai, diagrammām un fotoattēliem, kur vien iespējams visā rakstā, lai labāk to izskaidrotu un uzlabotu izpratni. Mikrogrāfija un infografika bija vēl labāka.
  • Video un audio sniegt satura pārskatu vai īsu aprakstu.

Strādājot ar mūsu klientu, a vārdu skaits nebija galīgais mērķis, šie raksti bija no dažiem simtiem līdz dažiem tūkstošiem vārdu. Vecāki, īsāki, nelasīti raksti tika nomesti un novirzīti uz jaunajiem, bagātīgākajiem rakstiem.

Backlinko analizēja vairāk nekā 1 miljonu rezultātu un atklāja, ka vidējā reitinga lappusē bija 1 1,890 vārdi

Backlinko

Šie dati atbalstīja mūsu pieņēmumu un mūsu secinājumus. Tas ir pilnīgi pārveidots, kā mēs skatāmies uz satura stratēģiju veidošanu saviem klientiem. Vairs mēs neveicam virkni pētījumu un masveidā ražojam rakstus, infografikas un baltrakstus. Mēs apzināti projektējam a bibliotēka mūsu klientiem pārbaudiet viņu pašreizējo saturu un nosakiet prioritātes nepieciešamajām nepilnībām.

Pat tālāk Martech Zone, mēs to darām. Es mēdzu lielīties, ka man ir vairāk nekā 10,000 5,000 amatu. Tu zini ko? Mēs esam saīsinājuši emuāru līdz aptuveni XNUMX ziņām un turpinām katru nedēļu atgriezties un bagātināt vecākas ziņas. Tā kā viņi ir tik krasi pārveidojušies, mēs tos pārpublicējam kā jauns. Turklāt, tā kā viņi bieži jau ierindojas un tām ir atpakaļsaišu, viņi strauji pieaug meklētājprogrammu rezultātos.

Darba sākšana ar satura bibliotēkas stratēģiju

Lai sāktu, es iesaku izmantot šo pieeju:

  1. Kādas ir perspektīvas un klienti, kas tiešsaistē pēta katrs posms pircēja ceļojumā kas viņus novestu pie jums vai jūsu konkurentiem?
  2. Ko nesējiem jāiekļauj? Raksti, grafika, darblapas, dokumenti, gadījumu izpēte, atsauksmes, videoklipi, aplādes utt.
  3. Ko strāva vai jūsu vietnē ir saturs?
  4. Ko pētniecība vai jūs varat ievietot rakstā, lai stiprinātu un personalizētu tā saturu?
  5. Katrā posmā un katrā rakstā ko dara meklētājprogramma konkurenti"raksti izskatās? Kā jūs varat labāk noformēt?

Rakstot par tur uzņēmums katru nedēļu nedarbosies. Jums jāraksta par savām izredzēm un klientiem. Apmeklētāji nevēlas būt pārdod; viņi vēlas veikt izpēti un saņemt palīdzību. Ja es pārdodu mārketinga platformu, tas attiecas ne tikai uz to, ko mēs varam paveikt, vai to, ko mūsu klienti paveic, izmantojot programmatūru. Tā es esmu pārveidojis sava klienta karjeru un biznesu, kurā viņi strādājuši.

Palīdzība klientiem un potenciālajiem klientiem ir tas, kas mudina jūsu auditoriju atzīt nozares zināšanas un autoritāti. Un saturs var neaprobežoties tikai ar to, kā jūsu produkti un pakalpojumi palīdz klientiem. Jūs pat varat iekļaut rakstus par regulējumu, nodarbinātību, integrāciju un praktiski jebkuru citu tēmu, ar kuru jūsu izredzes cīnās darbā.

Kā izpētīt satura bibliotēkas tēmas

Es vienmēr sāku ar trim izpētes resursiem par izstrādāto saturu:

  1. Organiskie pētījumi no Semrush identificēt visvairāk meklētās tēmas un rakstus, kas saistīti ar perspektīvu, kuru vēlos piesaistīt. Saglabājiet noderīgu arī sarindoto rakstu sarakstu! Jūs vēlaties salīdzināt savu rakstu, lai pārliecinātos, ka esat labāks par viņiem.
  2. Sociāli kopīgi pētījumi no BuzzSumo. BuzzSumo izseko, cik bieži tiek kopīgoti raksti. Ja jūs varat krustot popularitāti, kopīgojamību un uzrakstīt labāko rakstu par šo tēmu - jūsu izredzes uz to radīt iesaisti un ieņēmumus ir daudz lielākas. BuzzSumo nesen uzrakstīja lielisku rakstu par to, kā to izmantot Satura analīze.
  3. Plašs taksonomijas analīze lai jūsu raksts aptvertu visas ar tēmu saistītās apakštēmas. Pārbaudiet Atbildiet publikai par dažiem apbrīnojamiem pētījumiem par tēmu taksonomiju.

Izveidojiet milzīgu šo tēmu sarakstu, piešķiriet tām prioritāti pēc svarīguma un sāciet meklēt savā vietnē. Vai jums ir saturs, kas skar šo tēmu? Vai jums ir saturs, kas ir saistīts ar saistītiem atslēgvārdiem? Ja to var uzlabot - pārrakstiet bagātākus, pilnīgākus rakstus. Pēc tam pievērsieties saturam, kas palīdzēs jūsu potenciālajiem klientiem un klientiem.

Konstruējiet satura kalendāru ar prioritātēm. Es iesaku sadalīt laiku starp vecā atjaunināšanu un jauna rakstīšanu, līdz bibliotēka ir pabeigta. Pateicoties mainīgajai biznesa videi, tehnoloģiju attīstībai un konkurencei - jūsu bibliotēkai vienmēr ir jaunas tēmas.

Apvienojot vecākus rakstus jaunos, visaptverošākos rakstos, noteikti aizstājiet vecos rakstus ar novirzīšanu. Es bieži pētīju, kā katrs raksts ir rangs, un pēc tam jaunajam rakstam izmantoju vislabāko vērtējumu. Kad es to daru, meklētājprogrammas bieži atgriežas un ierindojas vēl augstāk. Tad, kad tas kļūst populārs, tas pakāpjas uz augšu.

Jūsu satura pieredze

Padomājiet par savu rakstu, jo pilots varētu nākt uz nolaišanos. Pilots nav koncentrējies uz zemi ... viņš vispirms meklē orientierus, nolaižas un tad koncentrējas arvien vairāk, līdz lidmašīna ir pieskāries.

Cilvēki sākotnēji rakstu nelasa vārdu pa vārdam, viņi gan meklēt to. Jūs vēlaties efektīvi izmantot virsrakstus, saliekumus, uzsvaru, bloķēt pēdiņas, attēlus un aizzīmes. Tas ļaus lasītāju acīm skenēt un pēc tam koncentrēties. Ja tas ir patiešām garš raksts, jūs pat varat sākt to ar satura rādītāju, kas ir enkura tagi, kur lietotājs var noklikšķināt un pāriet uz sadaļu, kas viņus interesē.

Ja vēlaties iegūt vislabāko bibliotēku, jūsu lapām jābūt pārsteidzošām. Katrā rakstā jābūt visiem nesējiem, kas nepieciešami, lai pilnībā ietekmētu apmeklētāju un sniegtu viņiem nepieciešamo informāciju. Tam jābūt labi organizētam, profesionālam un ar izcilu lietotāja pieredzi salīdzinājumā ar konkurentiem:

Neaizmirstiet savu aicinājumu uz darbību

Saturs ir bezjēdzīgs, ja vien nevēlaties, lai kāds ar to rīkotos! Noteikti informējiet lasītājus par to, kas notiks tālāk, kādi notikumi jums ir gaidāmi, kā viņi var ieplānot tikšanos utt.

Ko jūs domājat?

Šī vietne izmanto Akismet, lai samazinātu surogātpastu. Uzziniet, kā tiek apstrādāts jūsu komentārs.