Vai jums vajadzētu izveidot vai iegādāties savu nākamo mārketinga platformu?

Veidojiet vai iegādājieties savu nākamo mārketinga platformu

Nesen es uzrakstīju rakstu, kurā konsultēju uzņēmumus nerīkot viņu pašu video. Bija zināms spiediens uz to no dažiem tehniskajiem darbiniekiem, kuri izprata video mitināšanas būtības. Viņiem bija daži labi punkti, taču videoklipiem ir nepieciešama auditorija, un daudzas no mitinātajām platformām tieši to nodrošina. Tāpēc galvenie iemesli papildus auditorijas pieejamībai bija joslas platuma izmaksu, ekrāna lieluma sarežģītības un savienojamības kombinācija papildus auditorijas pieejamībai.

Tas nenozīmē, ka es neuzskatu, ka uzņēmumiem nevajadzētu ilgāk apskatīt sava risinājuma izveidi. Piemēram, video gadījumā daudzi lieli uzņēmumi ir integrējuši savu video stratēģiju digitālo aktīvu pārvaldība sistēmas. Ir pilnīgi jēga!

Pirms desmit gadiem, kad skaitļošanas jauda bija ārkārtīgi dārga, joslas platums bija dārgs un attīstība bija jāveic no nulles, tas būtu bijis tikai pašnāvība, ja uzņēmums mēģinātu izveidot savu mārketinga risinājumu. Programmatūras kā pakalpojumu sniedzēji nozarē iztērēja miljardus, lai izstrādātu platformas, kuras varētu izmantot lielākā daļa no mums. Kāpēc tad jūs veiktu šo ieguldījumu? Tam nebija atdeves, un jums būtu paveicies, ja jūs to kādreiz dabūtu no zemes.

Tomēr ātri uz priekšu šodien, un skaitļošanas jauda un joslas platums ir daudz. Un attīstība nav jāveic no nulles. Ir jaudīgas straujas attīstības platformas, lielo datu bāzu platformas un ziņošanas motori, kas padara produkta izveidi lētu un ātru. Nemaz nerunājot par milzīgo lēto skaitu API (lietojumprogrammu saskarnes) nodrošinātāji tirgū. Viens izstrādātājs var savienot platformu ar konservētu administratīvo saskarni un izveidot savienojumu ar API dažu minūšu laikā.

Šo iemeslu dēļ mēs daudzos gadījumos esam mainījuši savu nostāju. Pāris piemēri, kurus es labprāt dalītos:

  • CircuPrese - Kad es publicēju savu biļetenu desmitiem tūkstošu abonentu, es tērēju vairāk naudas e-pasta pakalpojumu sniedzējam, nekā es faktiski guvu ieņēmumus no vietnes. Tā rezultātā es strādāju kopā ar savu draugu, lai izstrādātu e-pasta mārketinga platformu, kas integrēta tieši programmā WordPress. Par dažiem dolāriem mēnesī es sūtu simtiem tūkstošu e-pastu. Kādu dienu mēs to izdalīsim visiem!
  • SEO datu ieguvējs - Highbridge bija ļoti liels izdevējs, kuram bija vairāk nekā pusmiljons atslēgvārdu, kurus vajadzēja izsekot ģeogrāfiski, pēc zīmola un tēmas. Visi pakalpojumu sniedzēji, kas ar to nodarbosies, bija licencēšanas piecos ciparos - un neviens no viņiem nevar apstrādāt viņu rīcībā esošo datu apjomu. Viņiem ir arī unikāla vietnes struktūra un biznesa modelis, kas neiederas konservētajā platformā. Tātad par citas programmatūras licences cenu mēs esam spējuši izveidot platformu, kas ir specifiska viņu biznesa modelim. Katrs viņu veiktais ieguldījums nav ieguldījums licencē, no kuras viņi attālināsies - tas uzlabo viņu platformu un padara to daudz efektīvāku iekšēji. Viņi ietaupa vērtīgu analīzes un apstrādes laiku, veidojot viņiem platformu.
  • Aģents mērce - pēdējās desmitgades laikā izstrādājis mans draugs Ādams, Agent Sauce platforma ir pilnīga moduļu kolekcija - sākot no tīmekļa, drukas, e-pasta, mobilā, meklēšanas, sociālajiem un pat video. Ādams mēdza izmantot e-pasta pakalpojumus, un viņam bija grūti pārvarēt to sistēmas ierobežojumus, tāpēc viņš tā vietā izveidoja savus! Viņš arī nodrošina savu platformu ar daudzām API, nodrošinot ļoti pieejamu risinājumu, kas būtu simtiem vai tūkstošiem dolāru jebkurā citā nozarē. Aģents Sauce tagad par miljoniem dolāru sūta miljoniem e-pastu un desmitiem tūkstošu īsziņu. Ādams ir spējis nodot šos ietaupījumus tieši saviem klientiem.

Šie ir tikai daži piemēri, kur standarta platformas licencēšanas ar ārkārtīgiem ierobežojumiem vietā šie risinājumi tika veidoti mākonī un dažreiz tika izmantoti ļoti spēcīgi API. Lietotāju saskarnes tika pielāgotas lietojumprogrammai un lietotājam, un procesi tika izstrādāti, lai nodrošinātu, ka lietotāji var darīt visu, bez laika pavadīta daudz laika, masējot datus vai apejot platformas problēmas.

Nenovērtējiet par zemu pūles būvēt

Ir izņēmumi. Nez kāpēc daudzi uzņēmumi izvēlas veidot savus Satura vadības sistēma un tas pārvēršas par murgu. Tas ir tāpēc, ka viņi nepietiekami novērtē veiktā darba apjomu un to funkciju skaitu, kas šīm sistēmām faktiski ir, kas atvieglo vietnes optimizēšanu meklēšanas un sociālo mediju vajadzībām. Jums jābūt ļoti uzmanīgam, novērtējot platformu, ar kuru jums, iespējams, nav pieredzes. Piemēram, kad mēs izveidojām savu e-pasta pakalpojumu, mēs jau bijām eksperti e-pasta piegādes un piegādes jautājumos ... tāpēc mēs ņēmām vērā visas šīs papildu funkcijas.

Šie efektivitātes uzlabojumi ir tie, kur ietaupījumi ir uzņēmumiem. Analizējot budžetu, varat to izpētīt. Kur ir jūsu lielākās licencēšanas izmaksas? Cik daudz naudas jums maksā, strādājot pie šo platformu ierobežojumiem? Kādus izmaksu ietaupījumus un efektivitāti jūsu uzņēmums saprastu, ja platforma tiktu uzbūvēta atbilstoši jūsu vajadzībām, nevis visam tirgus segmentam? Ja jūs katru gadu iztērētu licencēšanas izmaksas izstrādē, cik ātri jūs varētu izveidot platformu, kas būtu pielāgota un labāka par tirgus risinājumiem?

Šis ir laiks, lai sāktu izlemt, vai turpināsiet pirkt kāda cita risinājumu, vai arī uzbūvējat šedevru, ar kuru zināt, ka jūs varētu uzkāpt uz gāzes!

Ko jūs domājat?

Šī vietne izmanto Akismet, lai samazinātu surogātpastu. Uzziniet, kā tiek apstrādāts jūsu komentārs.