Google vietnes SameSite jauninājums pastiprina iemeslu, kāpēc izdevējiem mērķauditorijas mērķauditorijas atlasei ir jāpāriet pāri sīkfailiem

Chrome mazāk Chrome

Sākums Google SameSite jauninājums pārlūkā Chrome 80 otrdien, 4. februārī, tiek parādīts vēl viens naglas zārkā trešo pušu pārlūka sīkdatnēm. Pēc Firefox un Safari papēžiem, kas pēc noklusējuma jau ir bloķējuši trešo pušu sīkfailus, un Chrome pašreizējo sīkfailu brīdinājumu, SameSite jauninājums vēl vairāk ierobežo efektīvu trešo pušu sīkfailu izmantošanu mērķauditorijas atlasei.

Ietekme uz izdevējiem

Izmaiņas acīmredzami ietekmēs reklāmas tehnoloģiju piegādātājus, kuri visvairāk paļaujas uz trešo pušu sīkfailiem, taču tiks ietekmēti arī izdevēji, kuri nepielāgo savus vietnes iestatījumus, lai tie atbilstu jaunajiem atribūtiem. Tas ne tikai kavēs monetizāciju ar trešo pušu programmatiskajiem pakalpojumiem, bet arī to neievērošana kavēs centienus izsekot lietotāja uzvedībai, kas ir ļoti vērtīga, lai apkalpotu atbilstošu, personalizētu saturu. 

Tas jo īpaši attiecas uz izdevējiem, kuriem ir vairākas vietnes - viens un tas pats uzņēmums nav vienāds ar to pašu vietni. Tas nozīmē, ka ar jauno jaunināšanu vairākos īpašumos (starp vietnēm) izmantotie sīkfaili tiks uzskatīti par trešām pusēm un tāpēc tiks bloķēti bez atbilstošiem iestatījumiem. 

Pārmaiņas veicina inovācijas

Lai gan izdevējiem acīmredzami būs jāpārliecinās, ka viņu vietnes tiek atjauninātas ar atbilstošiem atribūtiem, šīm vienkāršajām Google veiktajām izmaiņām vajadzētu arī mudināt izdevējus divreiz domāt par paļaušanos uz lietotāju mērķauditoriju, kas balstīta uz sīkdatnēm. Kāpēc? Divu iemeslu dēļ:

  1. Patērētājus arvien vairāk uztrauc tas, kā uzņēmumi izmanto savus datus.
  2. Ir daudz precīzāks veids, kā izveidot identitātes grafiku. 

Runājot par datu konfidencialitāti, izdevēji saskaras ar divvirzienu zobenu. Jauni dati par to liecina patērētāji pārsvarā vēlas personalizētu saturu ieteikumus, kurus var sniegt, tikai apkopojot un analizējot viņu uzvedības datus. Tomēr patērētāji ir ļoti skeptiski par šo datu koplietošanu. Bet, kā zina izdevēji, viņiem tas nevar būt abos veidos. bezmaksas saturam ir jāmaksā, un patērētājam vienīgais veids, kā maksāt paywall, ir viņu dati. 

Viņi ir gatavi to darīt - 82% labāk redzētu ar reklāmām atbalstītu saturu, nekā maksātu par abonementu. Tas nozīmē, ka izdevēju pienākums ir būt piesardzīgākiem un uzmanīgākiem attiecībā uz to, kā viņi rīkojas ar lietotāju datiem.

Labāka alternatīva: e-pasts

Izrādās, ka ir daudz efektīvāks, uzticamāks un precīzāks veids, kā izveidot lietotāja identitātes diagrammu, nekā paļauties uz sīkdatnēm: e-pasta adrese. Tā vietā, lai nomestu sīkfailus, kas lietotājiem rada iespaidu, par kuru viņi tiek izspiegoti, reģistrēto lietotāju izsekošana, izmantojot viņu e-pasta adresi, un šīs adreses saistīšana ar konkrētu, zināmu identitāti ir daudz uzticamāka un uzticamāka auditorijas piesaistes metode. Lūk, kāpēc:

  1. E-pasts ir izvēlēts - Lietotāji ir reģistrējušies, lai saņemtu jūsu biļetenu vai citu saziņu, dodot viņiem atļauju tieši sazināties ar viņiem. Viņi kontrolē un var atteikties jebkurā laikā. 
  2. E-pasts ir precīzāks - Sīkdatnes var sniegt aptuvenu priekšstatu par lietotāja personu, pamatojoties uz uzvedību - aptuveno vecumu, atrašanās vietu, meklēšanas un klikšķu uzvedību. Viņi var arī kļūt viegli dubļaini, ja pārlūkprogrammu izmanto vairāk nekā viena persona. Piemēram, ja visai ģimenei ir kopīgs klēpjdators, mamma, tētis un bērnu uzvedība tiek sajaukta vienā, kas ir katastrofas mērķis. Bet e-pasta adrese ir tieši saistīta ar konkrētu personu, un tā darbojas dažādās ierīcēs. Ja izmantojat vairākas ierīces vai iegūstat jaunu ierīci, e-pasts joprojām darbojas kā pastāvīgs identifikators. Šī neatlaidība un spēja saistīt klikšķu un meklēšanas uzvedību ar zināmu lietotāja profilu ļauj izdevējiem veidot bagātīgāku, daudz precīzāku priekšstatu par lietotāja vēlmēm un interesēm. 
  3. E-pasts ir uzticams - Kad lietotājs reģistrējas, izmantojot savu e-pasta adresi, viņš to dara, pilnībā apzinoties, ka tiks pievienots jūsu sarakstam. Tas ir atklāti - viņi apzināti ir devuši jums piekrišanu, atšķirībā no sīkdatnēm, kuras vairāk jūtas tā, it kā jūs par viņu pleciem ielūkotos viņu uzvedībā. Pētījumi rāda, ka lietotāji 2/3 biežāk klikšķina uz saturu, pat uz reklāmām, kas nāk no izdevēja, kuram viņi uzticas. Pāreja uz mērķauditorijas atlasi pa e-pastu var palīdzēt izdevējiem saglabāt uzticību, kas ir ārkārtīgi vērtīga mūsdienu viltus ziņās, ļoti skeptiskā vidē.
  4. E-pasts atver durvis citiem viens pret vienu kanāliem - Kad esat nodibinājis ciešas attiecības, zinot lietotāju un parādot, ka piegādājat atbilstošu un personalizētu viņu interesēm atbilstošu saturu, ir vieglāk piesaistīt viņu jaunam kanālam, piemēram, informatīvajiem paziņojumiem. Kad lietotāji uzticas jūsu saturam, ritmam un ieteikumiem, viņi ir vairāk piemēroti, lai paplašinātu attiecības ar jums, piedāvājot jaunas iespējas iesaistīties un gūt peļņu.

Lai gan vietņu atjaunināšana, lai tās atbilstu SameSite izmaiņām, šobrīd var sagādāt sāpes un var tieši samazināt izdevēju ieņēmumus, patiesība ir laba lieta, ka samazinās paļaušanās uz trešo pušu sīkdatnēm. Viņi ne tikai kļūst mazāk vērtīgi, izsekojot individuālas lietotāju vēlmes, bet patērētāji kļūst arvien skeptiskāki. 

Pāreja uz drošāku un uzticamāku metodi, piemēram, e-pastu, lai identificētu un atlasītu lietotājus, nodrošina nākotnei gatavu risinājumu, kas ļauj izdevējiem kontrolēt attiecības ar auditoriju un datplūsmu, nevis tik ļoti paļauties uz trešajām pusēm.

Ko jūs domājat?

Šī vietne izmanto Akismet, lai samazinātu surogātpastu. Uzziniet, kā tiek apstrādāts jūsu komentārs.