Content MarketingE-komercija un mazumtirdzniecībaSearch Marketing

Funkcijas, kurām jābūt katrai satura pārvaldības sistēmai (CMS) vai e-komercijas platformai meklētājprogrammu optimizācijai (SEO)

Es tikos ar klientu, kurš cīnījās ar viņu meklētājprogrammu rangiem. Kā es pārskatīju viņu Satura vadības sistēma (CMS), es meklēju dažas pamata paraugprakses, kuras nevarēju atrast. Pirms es iesniedzu kontrolsarakstu, lai pārbaudītu to ar jūsu SPS nodrošinātāju, man vispirms jānorāda, ka uzņēmumam vairs NEBŪT satura pārvaldības sistēmas NEKĀDA iemesla.

SPS nodrošinās jums vai jūsu mārketinga komandai iespēju ātri mainīt vietni, neizmantojot tīmekļa izstrādātāju. Otrs iemesls, kāpēc a Satura vadības sistēma ir nepieciešamība, lielākā daļa no tām automatizē paraugpraksi savas vietnes optimizēšanai.

Jūsu darbs IR Klientu apkalpošana SEO puristi var iebilst pret dažām iezīmēm, kuras es šeit apspriežu, jo viņi var tieši neattiecināt uz ranžēšanu. Es strīdētos ar jebkuru meklētājprogrammu Guru, tomēr meklētājprogrammu ranžēšana ir saistīta ar lietotāja pieredzi, nevis meklētājprogrammu algoritmiem. Jo labāk un ātrāk veidojat savu vietni, ieguldāt lieliskā saturā, reklamējat šo saturu un iesaistīsities ar lietotājiem… jo labāk jūsu vietne veiks dabiskās meklēšanas klasifikāciju.

Mehānika kā meklētājprogrammas rāpuļprogramma atrod, indeksē un ierindo jūsu vietne gadu gaitā nav daudz mainījusies... taču ir acīmredzami mainījusies iespēja piesaistīt apmeklētājus, likt šiem apmeklētājiem kopīgot jūsu saturu un meklētājprogrammas reaģēt. Labs SEO ietver a lieliska lietotāja pieredze... un satura vadības sistēma ir izšķiroša jūsu panākumiem.

Meklētājprogrammu optimizācija ir patiesa meklēšanas apmeklētāju optimizācija. Es sadalīšu šo sarakstu uz to ietekmes priekšrocībām. Katrā no tiem līdzekļi ir sakārtoti alfabētiskā secībā, nevis pēc to ietekmes uz ranžēšanu. Ir arī svarīgi ņemt vērā, ka funkcijai nav jābūt jūsu SPS pamatā, to var nodrošināt, izmantojot spraudni, paplašinājumu, papildinājumu vai motīva pielāgošanu.

1. Ātrums un SEO

Ātrās vietnes nodrošina lielisku lietotāja pieredzi, tāpēc vietnes tiek pilnībā indeksētas un ranžētas, daļēji atkarībā no tā, cik ātri tiek ielādētas lapas un citi multivides līdzekļi. Google sniedz atbalstu, lai jūs varētu pārraudzīt jūsu pamata vitāli tīmekļa vitals šī iemesla dēļ.

  • Caching: katru reizi, kad tiek pieprasīta lapa, datu bāzes uzmeklēšana satver saturu un apkopo lapu. Tas aizņem resursus un laiku... laiks, kas kaitē jūsu meklētājprogrammu optimizācijai. CMS vai resursdatora ar kešatmiņas iespējām iegūšana ir galvenais, lai paātrinātu jūsu vietni un samazinātu serverim nepieciešamos resursus. Ir vairāki kešatmiņu veidi — objektu kešatmiņa datu bāzes vaicājumiem un trešo pušu sistēmām, fragmentu kešatmiņa tīmekļa lapas daļām un lapu kešatmiņa, lai saglabātu pilnībā ģenerētu lapu izguvei. Kešatmiņas saglabāšana var jums palīdzēt arī tad, ja saņemat datplūsmas uzbrukumu… kešatmiņā saglabātās lapas ir vieglāk renderēt nekā nekešatmiņā saglabātās lapas.
  • Satura piegādes tīkls (CDN): A satura piegādes tīkls ir ģeogrāfiski izvietotu datoru tīkls, kas statiskos resursus glabā lokāli ... ļauj daudz ātrāk ielādēt lapas. Turklāt, ieviešot CDN, jūsu lapu pieprasījumi var vienlaikus ielādēt resursus no jūsu tīmekļa servera UN CDN. Tas samazina jūsu tīmekļa servera slodzi un ievērojami palielina jūsu lapu ātrumu.
  • Datu bāzes optimizācija: Datu bāzes optimizēšana var uzlabot vietnes veiktspēju, samazinot laiku, kas nepieciešams vaicājumu izpildei un datu izgūšanai.
  • Augstas veiktspējas mitināšana: Ātrums ir viss, kad runa ir par meklētājprogrammām. Ja mēģināt ietaupīt dažus dolārus uz mitināšanu, jūs pilnībā iznīcināt savu spēju tikt indeksētiem un labi novērtētiem meklētājprogrammās. Arī koplietota mitināšanas vide, nevis īpaša vai virtuāla vide, var palēnināt jūsu vietni, kad citas vietnes, kas koplieto serveri, ir aizņemtas.
  • Attēlu saspiešana: Attēli bieži tiek eksportēti nevajadzīgi lielos failos. Integrējot ar an attēla kompresija rīks faila lieluma samazināšanai un attēlu lieluma maiņai optimālai skatīšanai ir ļoti svarīgs. Jauni attēlu formāti, piemēram, .webp, arī nodrošina ātrāku attēlu apkalpošanu.
  • Slinkums Notiek attēlu ielāde: Meklētājprogrammas mīl garu saturu ar daudziem multivides līdzekļiem. Taču multivides ielāde var palēnināt vietnes pārmeklēšanu. Slinka ielāde ir līdzeklis attēlu ielādei pēc sākotnējās lapas ielādes, bet pirms apmeklētājs apskatīs objektu. Tas ļauj lapai ielādēt daudz ātrāk un pēc tam parādīt multividi tikai tad, kad lietotājs gatavojas sasniegt tās atrašanās vietu.
  • Minifikācija: HTML, CSS, un JavaScript parasti tiek ģenerēti ar nevajadzīgām rakstzīmēm, piemēram, atstarpēm un komentāriem. Šo funkciju noņemšana var ievērojami samazināt lapas izmēru, ievērojami paātrinot vietnes darbību.
  • Iepriekšēja ielāde: Iepriekšēja ielāde ir paņēmiens, ko izmanto, lai uzlabotu vietnes vai tīmekļa lietojumprogrammas veiktspēju, proaktīvi ielādējot resursus, kas varētu būt nepieciešami nākotnē. Kad tīmekļa pārlūkprogramma sastopas ar iepriekšējas ielādes mājienu, tā fonā sāks lejupielādēt norādītos resursus, lai tie būtu pieejami lietošanai, kad nepieciešams.

2. Indeksēšana un SEO

Kad jūsu vietne ir reģistrēta meklētājprogrammā vai tā uzzina par jūsu vietni, tā pārmeklē dažus nepieciešamos failus, lai saprastu, ko indeksēt, un pēc tam pārmeklē jūsu lapas, lai novērtētu, kur un kā jūsu vietne ir jāranžē, pamatojoties uz jūsu vietnes popularitāti. Visu nepieciešamo rādītāju iekļaušana palīdz meklētājprogrammai labāk izprast jūsu vietnes saturu... kas var precīzi noteikt vārdus, pēc kuriem vēlaties, lai jūs atrastu.

  • Maizes drupačas: Ja jums ir daudz informācijas, kas ir hierarhiski sakārtota, lietotāju (un meklētājprogrammu) spēja saprast, ka hierarhijai ir izšķiroša nozīme, lai viņi skatītu jūsu saturu un pareizi to indeksētu. Lai optimizētu rīkkopas, tās ir jākodē saskaņā ar shēmas prasībām.
  • Canonical URL: Dažreiz vietnes tiek publicētas ar vienu lapu ar vairākiem ceļiem. Vienkāršs piemērs ir jūsu domēns https://yourdomain.com or https://yourdomain.com/default.aspx. Šie divi ceļi uz vienu un to pašu lapu var sadalīt ienākošo saišu svaru, ja jūsu lapa nav reitingēta tik labi, kā tas varētu būt. Kanoniskais URL ir slēpts HTML koda fragments, kas meklētājprogrammām norāda, uz kuru URL viņiem jāpielieto saite.
  • Satura redaktors: satura redaktors, kas pieļauj H1, H2, H3, spēcīgu un slīprakstu tekstu, ir ļoti svarīgs. Attēlu rediģēšanai ir jāļauj modificēt ALT elementus. Enkura taga rediģēšanai ir jāļauj rediģēt elementu TITLE. Žēl, cik daudzām CMS sistēmām ir slikti satura redaktori!
  • Komentāri: Lieliski komentāri piešķir jūsu saturam pievienoto vērtību, uzlabojot attiecīgo saturu ar papildu saturu un nodrošinot izmaiņas saturā, kas mudina meklētājprogrammas atgriezt un atkārtoti indeksēt saturu. Vienkārši pārliecinieties, ka varat regulēt komentārus, jo ir daudz robotu, kas sūta surogātpasta ziņojumus CMS platformās, lai mēģinātu ģenerēt saites.
  • HTML5: Jaunākajā HTML versijā ir semantiskā marķēšana (virsraksts, sānjosla, kājene utt.), bagātinātas multivides atbalsts un papildu funkcijas mobilajām ierīcēm draudzīgumam.
  • Meta apraksti: Meklētājprogrammas parasti uztver lapas meta aprakstu un parāda, ka meklētājprogrammas rezultātu lapā ir virsraksts un saite. Ja meta apraksts nepastāv, meklētājprogrammas var nejauši paķert tekstu no lapas ... prakse, kas pazeminās jūsu klikšķu skaitu uz jūsu saitēm meklētājprogrammās un pat var kaitēt jūsu lapas indeksēšanai. Jūsu CMS vajadzētu ļaut jums rediģēt meta aprakstu katrā vietnes lapā.
  • Ping: Kad publicējat savu saturu, CMS bez jebkādas iejaukšanās automātiski jāiesniedz jūsu vietne Google un Bing. Tādējādi tiks sākta pārmeklēšana no meklētājprogrammas un meklētājprogramma atkārtoti ievadīs jūsu jauno (vai rediģēto) saturu. Izsmalcināti CMS dzinēji, plānojot saturu, pat ievadīs meklētājprogrammas.
  • Pāradresācijas: Uzņēmumi bieži maina un rekonstruē savas vietnes. Problēma ir tā, ka meklētājprogramma joprojām var norādīt URL uz lapu, kas neeksistē. Jūsu CMS vajadzētu ļaut jums novirzīt datplūsmu uz jaunu lapu un tur arī novirzīt meklētājprogrammu, lai viņi atrastu un indeksētu jauno lapu.
  • Atsauksmes: Atsauksmes ne tikai nodrošina redzamu jūsu produktu vai pakalpojumu uzticības rādītāju, bet arī sniedz strukturētus datus, kas var nodrošināt lielisku ranžēšanu, uzlabot jūsu SERP redzamību un piesaistīt savai vietnei papildu klikšķus.
  • Rich fragmenti: meklētājprogrammas piedāvā mikrodatu formātus, lai jūsu vietnē varētu identificēt lappusi un identifikāciju. Bieži vien šis marķējums ir jāpiemēro motīvā, ko izvietojat ar savu SPS, vai arī varat atrast moduļus, kas ļauj vieglāk ieviest strukturētus datus. Bagātīgi fragmenti piemēram, Google shēma un Facebook OpenGraph, uzlabo meklētājprogrammu rezultātus un kopīgošanu, kā arī piesaistīs vairāk apmeklētāju.
  • robots.txt: Ja dodaties uz sava domēna sakni (bāzes adresi), pievienojiet robots.txt uz adresi. Piemērs: http://jūsudomens.com/robots.txt Vai tur ir fails? Robots.txt fails ir pamata atļauju fails, kas meklētājprogrammas robotam / zirneklim / rāpuļprogrammai norāda, kādus direktorijus ignorēt un kādus direktorijus pārmeklēt. Turklāt tajā varat pievienot saiti uz savas vietnes karti!
  • HTTPS: Vietnes, kas izmanto
    SSL šifrēšanai parasti piekļūst, izmantojot HTTPS (Hypertext Transfer Protocol Secure), kas ir drošā HTTP versija. Google ir paziņojis, ka izmanto HTTPS kā ranžēšanas signālu, kas nozīmē, ka vietnēm, kas izmanto HTTPS, var būt priekšrocības meklēšanas rezultātos.
  • Tagging: Meklētājprogrammas lielākoties ignorē atslēgvārdu metatagus, taču marķēšana joprojām var noderēt — ja nekas cits, paturiet prātā atslēgvārdus, uz kuriem atlasāt katru lapu. Tagi bieži palīdz atrast un parādīt atbilstošas ​​ziņas un meklēšanas rezultātus jūsu vietnē. Tie arī ievērojami palīdz veikt iekšējo meklēšanu vietnē.
  • Veidņu redaktors: Izturīgs veidņu redaktors, kas ļauj izvairīties no HTML tabulu izmantošanas un ļauj pareizi formatēt HTML un pievienotos CSS failus, lai pareizi formatētu lapu. Jums vajadzētu būt iespējai atrast un instalēt veidnes, neveicot nekādu ievērojamu vietnes attīstību, vienlaikus saglabājot saturu bez problēmām.
  • Virsraksta tagu rediģēšana: Virsraksts, kas tiek parādīts meklētājprogrammām, var tikt optimizēts atšķirīgi no jūsu burtiskā lapas nosaukuma. Virsraksta tagu optimizācija ir kritisks solis jūsu satura optimizēšanā.
  • XML portālkartes: Dinamiski ģenerēta vietnes karte ir galvenā sastāvdaļa, kas nodrošina meklētājprogrammas ar karte kur atrodas jūsu saturs, cik svarīgs tas ir un kad tas pēdējo reizi tika mainīts. Ja jums ir liela vietne, jūsu vietņu kartes ir jāsaspiež. Ja vietnes karte pārsniedz 1 MB, jūsu CMS vajadzētu ģenerēt vairākas vietnes kartes un pēc tam tās sasaistīt kopā, lai meklētājprogramma varētu tās visas izlasīt.

3. Stabilitāte un SEO

Vietne, kas ir pilna ar ļaunprātīgu programmatūru vai pazūd vienas nakts laikā, netiks novērtēta labi. Ir obligāti jābūt dažiem pamata dublēšanas un drošības līdzekļiem.

  • Dublējumi: Dublējumkopijas un SEO? Ja pazaudējat savu vietni un saturu, to ir diezgan grūti noteikt. Ļoti noderīga ir stabila dublēšana ar pakāpeniskām dublējumkopijām, kā arī dublēšana pēc pieprasījuma, ārpus vietnes un atjaunošana ar vienu klikšķi.
  • Drošība: Stingrs drošības modelis un droša mitināšana pasargās jūsu vietni no uzbrukumiem vai ļaunprātīga koda ievietošanas tajā. Ja jūsu vietnē tiek parādīts ļaunprātīgs kods, Google deindeksēs jūs un informēs jūs, salīdzinot ar tīmekļa pārziņiem. Mūsdienās SPS vai mitināšanas pakotnē ir obligāti jābūt integrētiem uzraudzības vai drošības līdzekļiem.

4. Mobilās ierīces un SEO

Mobilā meklēšana ir strauji pieaugusi, pateicoties viedtālruņiem un pieejamajam joslas platumam. Jūsu SPS ir jāapkalpo mobilo ierīču apmeklētāji... kas ir vairāk nekā puse no visiem meklētājprogrammu lietotājiem.

  • Paātrinātās mobilās lapas: Mobilie formāti, piemēram AMP tā vieglās struktūras dēļ jūsu saturs var tikt labi ierindots meklējumos.
  • Adaptīvi vietņu motīvi: mobilās meklēšanas izmantošana strauji pieaug, jo visā pasaulē tiek pieņemti viedtālruņi un planšetdatori. Ja jūsu SPS neļauj izveidot adaptīvu vietni, kurā tiek izmantots HTML5 un CSS3 (labākā iespēja)… vai vismaz novirzīt uz labi optimizētu mobilo ierīču veidni, jūs vienkārši netiksit ranžēts mobilo ierīču meklēšanai.

5. Sindikācija un SEO

Iespēja sindicēt jūsu produktus vai saturu dažādās vietnēs var palielināt lasītāju skaitu, kas var pārvērsties par papildu atpakaļsaitēm uz jūsu vietni.

  • Plūsmas: Ja jums ir citi rekvizīti un vēlaties publiskot savu emuāru vai kopīgot savus produktus, ļoti svarīgi ir izveidot plūsmas, lai ērti publicētu saturu. E-komercijā būtiska ir iespēja piegādāt savus produktus un saistītos datus pakalpojumam Google pirkumi.
  • Sociālā izdevniecība: Iespēja automātiski publicēt saturu ar optimizētiem nosaukumiem un attēliem kopīgos jūsu saturu. Kopīgotā satura dēļ tiek pieminēts jūsu saturs. Minējumi ved uz saitēm. Un saites noved pie reitinga. Facebook izlaiž arī tūlītējos rakstus - formātu, kurā veseli raksti tiek publicēti tieši jūsu zīmola lapās.

6. Saglabāšana un SEO

Meklētājprogrammu lietotāju iegūšana prasa ievērojamus ieguldījumus. Paturot to prātā, kādas ir funkcijas, kuras esat iekļāvis savā klātbūtnē tīmeklī, lai nodrošinātu, ka pirmo reizi apmeklētājs atgriežas?

  • Pārlūkprogrammas paziņojumi: Chrome un Safari tagad piedāvā integrētus paziņojumus ar operētājsistēmām. Kad kāds nokļūst jūsu vietnē, viņam tiek jautāts, vai viņš vēlas saņemt paziņojumu, kad saturs tiek atjaunināts. Paziņojumi liek apmeklētājiem atgriezties!
  • Integrācija: Spēja paplašināt sava satura funkcionalitāti, izmantojot potenciālo klientu ģenerēšanu, e-pasta mārketingu, mārketinga automatizāciju, sociālo mediju mārketingu un citas platformas, kas palīdz jums iegūt un saglabāt trafiku.
  • Iekšējā meklēšana: Lai lietotājiem atrastu meklēto informāciju, ir obligāti jāspēj veikt iekšēju meklēšanu un parādīt atbilstošus rezultātus. Meklētājprogrammu rezultātu lapas bieži vien nodrošina sekundāru lauku, lai meklēšanas lietotāji varētu meklēt arī vietnē!
  • Svina vadība: Pēc tam, kad potenciālie klienti ir atraduši jūsu rakstu, kā viņi sazinās ar jums? Obligāti ir jāveido veidlapu dizaineri un datu bāze, lai piesaistītu potenciālos klientus.

7. Analytics un SEO

Jūs nevarat uzlabot to, ko nevarat izmērīt.

  • Tagu pārvaldība: Spēja izmantot a tagu vadības sistēma Analītisko skriptu, notikumu marķēšanas un trešās puses mērīšanas un potenciālo pirkumu ģenerēšanas rīku izvietošana ir būtiska, lai uzraudzītu vietnes veiktspēju meklētājprogrammās, lai jūs varētu to vēl vairāk optimizēt.

Es šeit iziešu uz ekstremitāšu un paziņošu; ja jūsu aģentūra iekasē maksu par satura atjauninājumiem un jums nav piekļuves satura pārvaldības sistēmai, lai optimizētu vietni ... ir pienācis laiks pamest šo aģentūru un atrast sev jaunu ar stabilu satura vadības sistēma. Aģentūras dažreiz izstrādā sarežģītas vietnes, kas ir statiskas un kurām ir nepieciešams mainīt satura izmaiņas pēc nepieciešamības ... nepieņemami.

Piezīme. Šis nav pilnīgs saraksts ar visiem vietnes funkcija, tikai tie, kas, manuprāt, ir ļoti svarīgi jūsu spējai iegūt labu vietu meklētājprogrammās.

Douglas Karr

Douglas Karr ir TKO no OpenINSIGHTS un dibinātājs Martech Zone. Duglass ir palīdzējis desmitiem veiksmīgu MarTech jaunuzņēmumu, ir palīdzējis veikt vairāk nekā 5 miljardu dolāru Martech iegādes un ieguldījumu uzticamības pārbaudi, kā arī turpina palīdzēt uzņēmumiem ieviest un automatizēt to pārdošanas un mārketinga stratēģijas. Douglas ir starptautiski atzīts digitālās transformācijas un MarTech eksperts un runātājs. Duglass ir arī publicēts Dummie rokasgrāmatas un biznesa vadības grāmatas autors.

Saistītie raksti

Atpakaļ uz augšu pogu
aizvērt

Reklāmu bloķēšana konstatēta

Martech Zone var nodrošināt jums šo saturu bez maksas, jo mēs gūstam peļņu no savas vietnes, izmantojot ieņēmumus no reklāmām, saistīto uzņēmumu saites un sponsorēšanu. Būsim pateicīgi, ja, apskatot mūsu vietni, noņemtu savu reklāmu bloķētāju.