Vai jūs varat konkurēt Google tīklā ar lielo biznesu?

google zaudētājs

Pirms jūs satraucat mani par šo rakstu, lūdzu, rūpīgi izlasiet to. Es nesaku, ka Google nav neticami iegādes resurss vai ka nav mārketinga atdeves no ieguldījumiem ne apmaksātās, ne dabiskās meklēšanas stratēģijās. Šajā rakstā es gribu pateikt, ka lielie uzņēmumi pilnībā dominē dabiskās un apmaksātās meklēšanas rezultātos.

Mēs vienmēr esam zinājuši, ka maksa par klikšķi bija kanāls, kurā valdīja nauda, ​​tas ir biznesa modelis. Izvietošana vienmēr tiks piešķirta visaugstākās cenas solītājam. Bet organiskās meklēšanas stratēģijas bija ļoti atšķirīgas. Gadiem ilgi mēs varējām radīt atbilstošu un ievērojamu saturu, un tas tika apbalvots ar 1. vietā Google ir ļoti konkurētspējīgs atslēgvārds. Tās dienas vairs nav.

Labs draugs Adams Mazais vada a nekustamā īpašuma mārketinga platforma. Viņš nesen bija Ņujorkā plkst Inman Connect. Runātājs bija Rands Fiškins no Moza un savā analīzē atklāja, ka 5 domēni ierindojās top 5 nekustamo īpašumu meklējumos 25 populārākajos ASV tirgos.

Citiem vārdiem sakot, ja jūs esat nekustamo īpašumu uzņēmums ar simtu gadu pieredzi vienā no šīm pilsētām, jūsu izredzes ierindoties ir briesmīgas. Agrāk tā nebija. Google dabiskās meklēšanas klasifikācija kādam uzņēmumam agrāk bija iespēja izstrādāt apbrīnojamu saturu, kā arī to labi atklāt un reitingēt. Es nesaku, ka tas bija bez piepūles, tas prasīja daudz darba ... bet tas bija iespējams.

Līdzīgs Web ir publicējis savu Momentum balvas par 2016. gadu. Balvas The SimilarWeb Momentum Awards atzīst vietnes ASV, kuras 2016. gadā ir demonstrējušas izcilu progresu savā tiešsaistes kategorijā. 39 uzvarētāji 13 kategorijās ir veiksmīgi uzlabojuši savu Līdzīgs tīmekļa rangs - algoritmiskais rādītājs, kas sakārto vairāk nekā 80 miljonus vietņu pēc to kopējās datplūsmas un iesaistes metrikas.

To analīzē jūs atradīsit, ka meklēšana ir milzīgs noteicošais faktors uzņēmumiem ar vislielāko impulsu. Lūk, viņu balvu ieguvēji:

Kategorija 1. 2. 3.
Tiešsaistes tirgus wish.com samsclub.com kmart.com
Patērētāju elektronikas frys.com bestbuy.com bhphotovideo.com
apģērbs rue21.com victoriassecret.com torrid.com
Tiešsaistes ceļojumu aģentūras tripadvisor.com travelocity.com expedia.com
Viesnīcu ķēdes marriott.com izvēlehotels.com ihg.com
Viesnīcu rezervēšanas pakalpojumi Hotels.com airbnb.com trivago.com
Aviokompānijas jetblue.com aa.com spirit.com
Apdrošināšana statefarm.com progressive.com geico.com
Banku citi.com region.com navyfederal.org
Automašīnu pirkšana carmax.com autotrader.com cars.com
Ziņas un plašsaziņas līdzekļi Fivethirtyeight.com realclearpolitics.com politico.com
Tech News ccm.net news.ycombinator.com digitaltrends.com
Business News bloomberg.com money.cnn.com foxbusiness.com

Lejupielādējiet SimilarWeb's Highlight ziņojumu par 2016. gadu

Lai gan ir daži uzņēmumi, kas nevalda pasauli, digitālo mārketingu tiešsaistē pārvalda milzīgi uzņēmumi ar dziļām kabatām, kuru priekšgalā ir viņu dabiskās meklēšanas reitingi. Šie uzņēmumi var atļauties viskanālu stratēģijas, tostarp spēcīgu saturu, kas saskaņots ar ievērojamu apmaksātu reklamēšanu, ļoti optimizētas vietnes un ietekmētāju mārketingu. Šī kombinācija ir dārga, taču iznīcina konkurenci.

Tāpēc mazākiem uzņēmumiem un izdevējiem sava veiklība jāizmanto savā labā. Skatoties uz uzņēmumiem, kas dominē Google, jums nevajadzētu līdzināties tiem. Jums ir jānošķir no tām, pat meklējot kampaņas, kuru satura stratēģijas viņi nekad neriskētu. Jūsu auditorija joprojām cieš badu pēc kaut kā cita - kā jūs varat atšķirties? Ja jūs nevarat ierindoties augstāk par konkurenci Google tīklā, vismaz jūs joprojām varat paļauties uz sociālo tīklu, lai paplašinātu savu ziņojumu.

Tāpēc mūsu klientu galvenā stratēģija joprojām ir uzņēmuma izpēte un izstrāde infographics, animēta grafika, un baltās grāmatas. Labi izpētīts, skaists un vērtīgs saturs turpinās pievērst jūsu uzņēmumam uzmanību un autoritāti. Jūs nedrīkstat ierindot rangu, taču jūs koplietos un atradīs attiecīgā mērķauditorija, kuru meklējat.

Ko jūs domājat?

Šī vietne izmanto Akismet, lai samazinātu surogātpastu. Uzziniet, kā tiek apstrādāts jūsu komentārs.