Diezgan ilgu laiku es mēģināju konsultēties tikai ar finansētiem jaunizveidotiem uzņēmumiem un lielu uzņēmumu klientiem, jo es zināju, ka varēšu dramatiski pārvietot konversijas adatu ar uzņēmumiem, kuriem bija resursi un laiks, lai iegūtu tirgus daļu. Pagājušajā gadā es pirmo reizi nolēmu izmantot tos pašus paņēmienus, kurus izmantoju uzņēmumiem ar reģionāliem, maziem uzņēmumiem ... un tam bija dramatiska ietekme uz viņu dabiskās meklēšanas klasifikācijas un reklāmguvumu uzlabošanu.
Stratēģijas pamatā ir satura ražošanas līnija un tā vietā izstrādā a satura bibliotēka. Mūsu uzmanības centrā nav rakstu periodiskums vai biežums, kurus mēs veidojam klientam, tas ir, lai izpētītu tēmas, kas viņus interesē un ir saistītas ar uzņēmējdarbību ... un lai veidotu gan viņu personisko, gan korporatīvo autoritāti un uzticību ar potenciālajiem klientiem. Uzmanības centrā uzņēmums tiek noņemts un tā vietā satura centrā ir patērētāja vai biznesa izredzes.
Piemēram, man ir labi draugi, kuriem pieder neticami izturīga un pieejama cena nekustamā īpašuma mārketinga platforma. Izmantojot tādas funkcijas kā mobilās ekskursijas, īsziņas, CRM, e-pasta biļetenus un mārketinga automatizāciju ... viņi katru dienu varētu rakstīt par šīm funkcijām un priekšrocībām. Tas liktu viņu sistēmu satura stratēģijas pamatā.
Bet tas neveicinātu ne rangu, ne reklāmguvumus.
Kāpēc? Tā kā apmeklētāji var redzēt viņu vietni, lasīt par viņu funkcijām un reģistrēties bezmaksas izmēģinājuma kontam. Simtiem rakstu par padomiem var iegūt dažas akcijas, taču tie netiks pārveidoti.
Lietotāja fokuss pret algoritma fokusu
Vietā, Aģents mērce pārvalda biļetenu, emuāru un aplādes, kas koncentrējas uz veiksmīgas darbības izaicinājumiem un ieguvumiem nekustamā īpašuma aģents. Viņiem ir bijušas diskusijas par juridiskiem jautājumiem, VA aizdevumiem, uzņēmējdarbības pārvietošanu, štata un federālajiem nodokļiem, reģionālo ekonomiku, māju iestudēšanu, māju uzsvēršanu utt. Viņu saturā nav sniegti bieži padomi, kurus var atrast jebkur citur; Tas ir nozares ekspertu zināšanas, kas palīdzēs viņu izredzēm un klientiem efektīvāk pārdot un attīstīt savu biznesu.
Bet tas nav viegli. Pirmkārt, viņiem ir jāpēta, kāda ir diena aģenta dzīvē, un visi jautājumi, kurus viņi izaicina. Tad viņiem jāveido sava pieredze vai jāiepazīstina citi eksperti, lai palīdzētu viņu izredzēm un klientiem. Viņiem tas viss ir jādara, vienlaikus saglabājot konkurētspēju ar savu platformu.
Tomēr ietekme ir tāda, ka viņi kļūst par lielisku resursu nozarē un veido ilgtermiņa attiecības ar auditoriju. Attiecībā uz perspektīvām viņi kļūst par resursu, kuru viņi patur visu prātā sava kvalitatīvā satura dēļ. Klientiem viņi palīdz kļūt veiksmīgākiem un apmierinātākiem ar savu karjeru.
Satura garums pret satura kvalitāti
Lūdziet daudziem rakstniekiem piedāvājumu, lai izpētītu un uzrakstītu rakstu, un atbilde ir tipiska:
Kāds ir vārdu skaits un termiņš?
Šī atbilde mani nogalina. Lūk, kādam jābūt jautājumam:
Kas ir auditorija un kāds ir mērķis?
Tajā brīdī rakstnieks var veikt dažus iepriekšējus pētījumus par konkurenci, resursiem un mērķauditorijas personību un atgriezties ar aprēķinu par raksta pabeigšanu un izmaksām. Man vienalga par satura garumu; Man tas rūp satura pamatīgums. Ja es publicēju rakstu par tēmu, es vēlos atbildēt uz visiem jautājumiem, kas saistīti ar šo saturu. Es vēlos sniegt dažus faktus un skaitļus. Es vēlos iekļaut diagrammas, diagrammas, attēlus un video. Es gribu, lai raksts būtu labākais sasodītais raksts internetā.
Un, kad mēs publicējam pilnīgu, labi izpētītu rakstu, kas ir labāks par jebkuru citu avotu, šī raksta satura garums, protams, mēdz būt lielāks. Citiem vārdiem sakot:
Kaut arī satura garums korelē ar meklētājprogrammas rangu un reklāmguvumu, tas tā nav izraisīt labāki reitingi un reklāmguvumi. Satura kvalitātes uzlabošana nodrošina labāku klasifikāciju un reklāmguvumus. Kvalitatīvs saturs korelē ar satura garumu.
Douglas Karr, Highbridge
Paturot to prātā, aplūkosim satura garuma, meklētājprogrammu optimizācijas un reklāmguvumu korelāciju (nevis cēloņsakarību) šajā detalizētajā Capsicum Mediaworks infografikā. Kā satura garums ietekmē SEO un reklāmguvumus. Augstas kvalitātes saturs, kuram gadās būt lielāks vārdu skaits ierindojas labāk, tiek kopīgots vairāk, ierindojas ilgāk, iesaistās dziļāk, palielina reklāmguvumu skaitu, veicina potenciālos pirkumus un pazemina atlēcienu līmeni.
Secinājums ir kritisks; kvalitāte garas formas saturs ir labāks ieguldījums.
