Kā kontekstuālā reklāma var mums palīdzēt sagatavoties nākotnei bez sīkfailiem?

Seedtag kontekstuālā reklāma

Google nesen paziņoja, ka aizkavē savus plānus pakāpeniski pārtraukt trešo pušu sīkfailu izmantošanu pārlūkprogrammā Chrome līdz 2023. gadam-gadu vēlāk, nekā sākotnēji plānots. Tomēr, lai gan paziņojums var šķist atpalicīgs solis cīņā par patērētāju privātumu, plašāka nozare turpina strādāt, plānojot pārtraukt trešo pušu sīkfailu izmantošanu. Kā daļu no iOS 14.5 atjauninājuma Apple uzsāka izmaiņas IDFA (ID reklāmdevējiem), kas paredz, ka lietotnēm ir jālūdz lietotājiem piešķirt atļauju savākt un koplietot savus datus. Turklāt Mozilla un Firefox jau ir pārtraukuši trešo pušu sīkfailu atbalstu, lai izsekotu lietotājus viņu pārlūkprogrammās. Tomēr, ņemot vērā Chrome gandrīz puse no visas interneta datplūsmas ASV šis paziņojums joprojām iezīmē seismisku izmaiņu trešo pušu sīkfailu izmantošanā.

Tas viss noved pie tā, ka tiešsaistes reklāmas tiek piespiestas pielāgoties tīmeklim, kas vairāk orientēts uz privātumu, tādējādi gala lietotājiem labāk kontrolējot savus datus. 2022. gada laika grafiks vienmēr bija ļoti vērienīgs, tas nozīmē, ka reklāmdevēji un izdevēji šo papildu laiku ir atzinīgi novērtējuši, jo tas dod viņiem vairāk laika pielāgoties. Tomēr pāreja uz pasauli bez sīkfailiem nebūs vienreizējs slēdzis, bet gan reklāmdevēju nepārtraukts process, kas jau notiek.

Paļaušanās uz sīkfailiem noņemšana

Digitālajā reklāmā trešo pušu sīkfailus plaši izmanto reklāmu tehnoloģiju uzņēmumi, lai identificētu lietotājus galddatoros un mobilajās ierīcēs mērķauditorijas atlases un ziņošanas nolūkos. Pamatojoties uz izmaiņām patērētāju izvēlē par to, kā tiek vākti vai izmantoti viņu dati, zīmoli būs spiesti pārtraukt atkarību no sīkfailiem, pārejot uz nākotni, kas atbilst jauniem privātuma standartiem. Kosmosa uzņēmumi var izmantot šo jauno laikmetu kā iespēju atrisināt dažas ar sīkfailiem saistītas problēmas, piemēram, lēnu ielādi un redakcijas grupu izdevēju datu kontroles trūkumu vai sīkfailu saskaņošanu starp dažādām platformām reklāmdevējiem.

Turklāt paļaušanās uz sīkfailiem daudziem tirgotājiem ir likusi pārmērīgi koncentrēties uz savām mērķauditorijas atlases stratēģijām, redzot, ka viņi paļaujas uz apšaubāmiem attiecinājuma modeļiem un izmanto standarta reklāmu vienības, kas cenšas reklamēt preces. Biežāk nekā nē, daži nozares uzņēmumi aizmirst, ka tieši tāpēc, ka pastāv reklāma, ir radīt pozitīvas emocijas ikvienā, kas mijiedarbojas ar zīmolu.

Kas ir kontekstuālā reklāma?

Kontekstuālā reklāma palīdz identificēt populārus atslēgvārdus un sasniegt klientus, veicot cilvēku (piemēram, teksta, video un attēlu), to kombinācijas un izvietojuma līdzīgu analīzi, lai varētu iegult reklāmas, kas atbilst lapas saturam un videi.

Kontekstuāla reklāma 101

Kontekstuāls ir labākā atbilde un vienīgā pieejamā mērogā

Lai gan sienu dārzi reklāmdevējiem joprojām būs iespēja mijiedarboties ar saviem potenciālajiem klientiem, izmantojot pirmās puses datus, lielais jautājums ir, kas notiks atklātā tīmeklī bez sīkfailiem. Reklāmu tehnoloģiju nozares uzņēmumiem ir divas iespējas: aizstāt sīkfailus ar alternatīvu tehnoloģiju, kas ļauj tiem saglabāt adresējamību tīmeklī; vai pārslēdzieties uz mērķauditorijas atlases iespējām, kuras vispirms ir saistītas ar privātumu, piemēram, konteksta reklamēšanu.

Reklāmu tehnoloģiju nozare vēl tikai sāk meklēt optimālu risinājumu sīkfailu pasaulei pēc trešās puses. Sīkdatnes problēma nav tās tehnoloģija, bet privātuma trūkums. Tā kā privātuma problēmas ir labi un patiesi iesakņojušās, neviena tehnoloģija, kas nerespektē lietotājus, neņems virsroku. Kontekstuālā mērķauditorijas atlase, izmantojot dabiskās valodas apstrādi (NLP) un mākslīgais intelekts (AI) algoritmi ir ne tikai pieejami un funkcionējoši mērogā, bet arī izrādās tikpat efektīvi kā mērķauditorijas atlase.

Zīmolu spēja saprast saturu, ko lietotājs patērē reklāmas piegādes laikā, kļūs par jaunu un efektīvu mērķauditorijas un viņu preferenču identifikatoru. Kontekstuālā mērķauditorijas atlase apvieno atbilstību ar mērogu, precizitāti un nevainojamību, ko atbalsta programmatiskie mediji.

Patērētāju privātuma nodrošināšana

Runājot par privātumu, kontekstuālā reklāma ļauj veikt mērķtiecīgu mārketingu ļoti atbilstošā vidē, neprasot datus no klientiem. Tas attiecas uz reklāmas vides kontekstu un nozīmi, nevis tiešsaistes lietotāju uzvedības modeļiem. Tāpēc tiek pieņemts, ka lietotājs ir saistīts ar reklāmu, nekad nepaļaujoties uz savu vēsturisko uzvedību. Izmantojot reāllaika atjauninājumus, uzņēmuma konteksta mērķi tiks automātiski atsvaidzināti, iekļaujot reklāmās jaunu un atbilstošu vidi, uzlabojot rezultātus un reklāmguvumus.

Vēl viena stratēģiska priekšrocība ir tā, ka tas ļauj reklāmdevējiem piegādāt ziņas patērētājiem, kad viņi visvairāk uztver zīmola ziņojumus. Piemēram, ja lietotājs pārlūko saturu par noteiktu tēmu, tas var nozīmēt viņa interesi veikt saistītu pirkumu. Kopumā reklāmu tehnoloģiju uzņēmumu spēja orientēties uz pielāgojamiem kontekstiem ir būtiska, it īpaši, ja tie darbojas ļoti specifiskos vai nišas tirgos.

Reklāmu nākotne

Tā kā reklāmu tehnoloģiju nozare ir ceļā uz pasauli bez sīkfailiem, tagad ir pienācis laiks pielāgoties un pārliecināties, ka patērētāji var nodrošināt privātumu balstītus, digitāli gudrus galalietotājus, kuri labāk kontrolē savus datus. Tā kā kontekstuālā mērķauditorijas atlase ir izrādījusies efektīva ar reāllaika atjauninājumiem un personalizēšanu, daudzi tirgotāji to meklē kā alternatīvu trešo pušu sīkfailiem.

Daudzas nozares ir veiksmīgi pielāgojušās galvenajiem noteicošajiem brīžiem un rezultātā kļuvušas lielākas un ienesīgākas. Piemēram, interneta izveide radīja globālas iespējas ceļojumu aģentūrām, un tie, kas pieņēma izmaiņas, no vietējiem vai valsts uzņēmumiem kļuva par globāliem uzņēmumiem. Tie, kas pretojās izmaiņām un neuzstādīja savus klientus pirmajā vietā, iespējams, šodien neeksistē. Reklāmas nozare nav izņēmums, un uzņēmumiem ir jānosaka sava stratēģija atpakaļ. Patērētāji vēlas privātumu tādā pašā veidā, kā viņi vēlas rezervēt brīvdienas tiešsaistē - ja tas tiks piešķirts, ikvienam radīsies jaunas, aizraujošas iespējas.

Lasiet vairāk par Seedtag kontekstuālās AI tehnoloģiju

Ko jūs domājat?

Šī vietne izmanto Akismet, lai samazinātu surogātpastu. Uzziniet, kā tiek apstrādāts jūsu komentārs.