Aicinājumi uz darbību - vairāk nekā tikai pogas jūsu tīmekļa lapā

saistīt aicinājumu uz darbību

Jūs visur esat dzirdējuši ienākošo tirgotāju mantras, saukļus un devīzes: “Saturs ir karalis! ”Patērētāju virzīta, mobilajām ierīcēm draudzīga, uz saturu orientēta digitālā mārketinga laikmetā saturs ir gandrīz viss. Gandrīz tikpat populārs kā HubspotIenākošā mārketinga filozofija ir vēl viens no viņu galvenajiem iemesliem: aicinājums uz darbību jeb CTA.

Bet steidzoties padarīt lietas vienkāršas un saņemiet to vietnē! neatstāj novārtā kāda a aicinājumu uz rīcību tiešām ir. Tas ir vairāk nekā tikai ērta - gudra vai cita - poga, kas atrodas jūsu e-pastos, emuāros un galvenajās lapās un noved lietotājus uz izvēlēto galamērķi.

Nesenajā publikācijā Tirgotāja ceļvedis satura veicināšanai, Trešais elements (mans darba devējs) sīki aprakstīja, kā saplūstoša plašsaziņas līdzekļu pieeja - tas ir, īpašumā esošu, nopelnītu un apmaksātu plašsaziņas līdzekļu izmantošana - satura reklamēšanai ir būtiska šī satura panākumiem. E-grāmatā mēs sīki aprakstām, kā AUD reklāmkarogi un pogas ir kritisks īpašumā esošs multivides elements reklamēšanai.

Bet CTA ir ne tikai pogas un reklāmkarogi. Lasiet tālāk, lai uzzinātu vēl trīs slepenus piemērus, kur jūs varat izveidot slepkavas aicinājumus uz darbību, lai reklamētu savu saturu.

Pay to Play

Tas nav pārsteigums, ka apmaksātie plašsaziņas līdzekļi ir efektīva metode, kā iegūt jaunu uzmanību jūsu saturam - vienā kontroles testā ar veselības apdrošināšanas kompāniju E3 tikai apmaksātas akcijas dēļ palielinājās datplūsma par gandrīz 800%! Bet, kad tirgotāji turpina izmantot apmaksātus kanālus - PPC, displeju, atkārtoto mārketingu un sociālo tīklu - viens elements, kas parasti netiek rūpīgi pārbaudīts, ir vēstījums.

Jūsu reklāmas teksts ir viens no vissvarīgākajiem aspektiem jūsu apmaksātajos centienos - vai tie būtu tikai meklēšanas vai teksta reklāmas teksts. Tostarp īpaša darbības valoda - lasīt vairāk un noklikšķiniet, lai redzētu - jūsu reklāmas kopija ir būtiska, lai iegūtu klikšķi. Galu galā, lai iegūtu piedāvājuma reklāmguvumu, jums ir jānoklikšķina uz reklāmas.

Tā ir Meta

Mēs esam laikmetā, kad ignorējam parastos lietotāju kontrolētos vietņu signālus, piemēram, meta aprakstus, lapu nosaukumus un virsrakstu tagus. Nepietiek ar to, ka Google ir skaidri norādījis, kā tas izmanto šos signālus, lai ranžētu mūsu vietnes, taču šie bieži vien novārtā atstātie signāli ir arī ļoti efektīvi, lai uzlabotu jūsu lietotāja pieredzi un klikšķu skaitu.

[lodziņa tips = ”panākumi” izlīdzināt = ”” klase = ”” platums = ”90%”]Noslēpums: Pareiza lietošana patiešām nepalielina jūsu SEO signālu, taču to trūkums ir skaidra zīme, ka jūsu vietne nerūpējas un meklētājprogrammām tā ir jāignorē. [/ Box]

Gandrīz katram klientam un potenciālajam klientam, kurš nāk no jūsu durvīm, ir šī viena izplatītā problēma: viņu metadati ir ieskrūvēti. Uzskrūvēts = trūkst, pārāk garš, dublēts saturs vai vienkārši nepareizi. Kāpēc tas ir svarīgi? Jo tam ir kritiska ietekme uz jūsu klasifikāciju, datplūsmu un reklāmguvumiem.

Es zinu, ko tu saki. Nāc, puisīt. Google jau teica, ka viņi neizmanto meta aprakstus meklēšanas klasifikācijai. Un jūs būtu pareizi. Bet ko Google uzskata par vidējo klikšķu skaitu no viņu meklētājprogrammas uz jūsu lapu - un viena un vienīgā kontrole, kuru jūs kontrolējat, ir jūsu meta nosaukumi un apraksti. Šie signāli ir nepārprotami aicinājumi uz jūsu potenciālajiem klientiem, potenciālajiem vietnes apmeklētājiem un nākamo izpārdošanu.

Joprojām neesat pārliecināts? Izmēģiniet to lieluma dēļ - programmatūras klienta gadījumā trešais elements palielināja klikšķu skaitu (VKS) no Google uz savām tīmekļa lapām par 15% - tikai atjauninot meta nosaukumus un aprakstus. Tas vēl nav viss - šeit ir saraksts ar 5 galvenajiem galvenajiem rādītājiem, kas tika uzlaboti tikai ar šiem
atjauninājumi:

  • Klikšķi - uzlabojās 7.2%
  • VKS - uzlabojās 15.4%
  • Apmeklētāju skaits - uzlabojās 10.4%
  • Jauno apmeklētāju skaits - uzlabojās 8.1%
  • Atlēcienu līmenis - uzlabojās 10.9%

[lodziņa tips = ”note” align = ”aligncenter” class = ”” width = ”90%”]Mācība: pārtrauciet atstāt novārtā vietnes kontrolē esošos signālus - pat slēptos “meta” signālus. Viņiem ir nozīme uzņēmumam Google. Tie ir svarīgi viņu lietotājiem. Viņiem jums vajadzētu būt svarīgiem. [/ Box]

Tūkstošgades sociālais notikums

Noslēpums ir atklāts sociālajā tīklā - tiek saņemti ziņojumi ar fotogrāfijām vairāk patīk un vairāk retvītu nekā tie, kuriem nav.

Un jaunākās sociālās platformas ir gandrīz pilnībā balstītas uz fotoattēliem, sākot no Instagram līdz Tinder.

Bet cik daudz laika jūs pavadāt pēc tam, kad esat izvēlējies perfektu attēlu, lai izveidotu ziņojumu tikpat labi, viltīgs? Svarīgi ir izveidot steidzamību un rīcību savos sociālo mediju ierakstos, un labi izstrādātajai CTA vajadzētu būt sākumam, nevis beigām.

Apsveriet, ko jūs vēlaties, lai lietotāji dara, kā jūs to vēlaties un kad. Pārliecinieties, ka tie kaut kā iekļaujas - neatkarīgi no jūsu ziņas rakstzīmju skaita.

Protams, jūs varat izveidot darbību arī savos attēlos un videoklipos. Jaunu produktu fotoattēli, cilvēki, kas atver iepakojumus, spīdīgas jaunas funkcijas - sarakstu var turpināt un turpināt, lai iegūtu efektīvu vizuālo materiālu.

Video piedāvā vēl vairāk iespēju pārdot sevi savām perspektīvām. Iekļaujiet nepārprotamus aicinājumus uz darbību videoklipu pieteikšanās un atvadīšanās laikā. Ļaujiet lietotājiem uzzināt, ka jūs rūpējaties, ka esat gatavs atbildēt.

Turiet to augstu un cieši

Visbeidzot atcerieties, ka atrodaties mobilajā pasaulē. Vienkāršs nenozīmē mazāk satura, bet tas nozīmē mazāku troksni starp lietotājiem un galveno mērķi. Izmantojiet savus aicinājumus uz darbību savlaicīgi un bieži. Pārāk bieži mēs apglabājam savas pogas, darbību vārdus un lielo izmaksu lapas apakšdaļā.

Tā vietā pārliecinieties, ka quid pro quo ir priekšā un centrā - vai vismaz virs locījuma. Saglabājiet ziņojumapmaiņu līdz punktam. Izmantojiet darbības darbības vārdus, piemēram, mācīties, lasīt un piezvanīt, un ātrāk un vēlāk nonākiet pie savu piedāvājumu gaļas. Jūs varat un jums vajadzētu izmantot šīs vadlīnijas visos iepriekšminētajos CTA piemēros - reklāmkarogi, pogas, apmaksāta meklēšana (augstāka cena par mazāk lietām - ja jūs neuzvarat, nav vērts solīt par…), displejā redzamās un apmaksātās sociālās reklāmas, video , sociālās ziņojumapmaiņas un jūsu meta informācija.

Izvediet savu reklāmas tekstu autoru iedzert, dodiet viņam vai viņai to pelnīto paaugstinājumu un ķerieties pie darba - labi lietojiet savus vārdus. Jūsu aicinājumi uz darbību un klienti jūs mīlēs.

viens komentārs

  1. 1

    Paldies @marketingtechblog un @dustinclark ļoti noderīgiem padomiem. Piekrītiet īpaši savas vietnes metadatu komentāriem. Kā jūs zināt, jūsu metadati (piemēram, vietnes deskriptors) ir jūsu zīmola reklāmas eksemplārs tīmeklī, kas tiek skatīts, izmantojot meklētājprogrammas. Kā tāds tam vajadzētu būt precīzi noregulētam un veidotam kā prezidenta runai. 🙂 Kā jūs sakāt, lielākā daļa uzņēmuma nav, tāpēc tas var būt tūlītējs ātrs laimests. Altaire mēs šobrīd sadarbojamies ar e-pasta tirgotājiem viņu Ziemassvētku e-pasta kampaņās, palīdzot sagatavoties un pārbaudīt visas iespējamās iespējas. Bet, ja vietnes nav gatavas pārāk daudz, iespējas var izniekot. Es nedodu tālāk savus padomus.

Ko jūs domājat?

Šī vietne izmanto Akismet, lai samazinātu surogātpastu. Uzziniet, kā tiek apstrādāts jūsu komentārs.