Šķiet, ka izdevējdarbības nozare pilnībā izmanto e-pasta informatīvo izdevumu iespējas, lai piesaistītu auditoriju un veicinātu uzņēmējdarbību. Pirmkārt, Axios septembrī paziņoja, ka paplašina vietējo ziņu pārklājumu, izlaižot astoņus jaunus biļetenus, kas attiecas uz pilsētu. Tagad Atlantijas ir paziņojis par piecu jaunu e-pasta piedāvājumu ieviešanu papildus vairāk nekā desmitiem citu specializētu e-pasta abonementu, kas jau ir apgrozībā.
Šie un daudzi citi izdevēji zina, ka mērķtiecīgi e-pasta biļeteni sniedz abonentiem tieši to, ko viņi vēlas: īsu izklāstu par viņiem svarīgām tēmām un jautājumiem, kas tiek piegādāti tieši viņu iesūtnē.
Globālās infodēmijas dēļ uzticēšanās visiem ziņu avotiem ir rekordzema, un vismazāk uzticas sociālie mediji (35%) un īpašumā esošie mediji (41%); tradicionālie mediji (53%) piedzīvoja vislielāko uzticības kritumu astoņos punktos visā pasaulē.
As uzticība sociālajiem medijiem ir strauji samazinājusies, patērētāji izmisīgi meklē alternatīvu, un e-pasts atbilst rēķinam. Nodrošinot tiešas, 1:1 attiecības ar abonentiem, izdevēji var izmantot e-pastu, lai novērstu starpnieku un piegādātu precīzāk personalizētu saturu. Tas ne tikai atbilst patērētāju vēlmēm pēc īpašas pieredzes, kas šķiet radīta tieši viņiem, bet arī ļauj izdevējiem uzzināt vairāk par savu abonentu atzīmju Patīk un Nepatīk, izmantojot klikšķu darbību, lai izdevēji varētu precīzāk pielāgot satura ieteikumus.
Lai gan automatizācijas tehnoloģija ir padarījusi izdevējiem vienkāršu mākslīgā intelekta izmantošanu (AI) un mašīnmācīšanos, lai izprastu savu abonentu uzvedību — uz ko viņi noklikšķina un uz kā ne, un piegādātu mērķtiecīgu saturu, tā ir tikai puse no panākumiem. Lietotāju reģistrēšanās joprojām ir šķērslis pat bezmaksas biļetenu izdevumiem.
Starp bažām par privātumu, savu datu kopīgošanu vai pārdošanu un surogātpastu daži lietotāji saprotami vilcinās, un tāpēc izdevējiem ir vēl grūtāk pārliecināt viņus, ka ir vērts reģistrēties. Protams, pats par sevi saprotams, ka izdevējiem ir jāsniedz garantijas par datu privātumu — tādas ir mūsdienu digitālās vides likmes, nemaz nerunājot par to, ko nosaka likums. Taču lietotāji joprojām vēlas zināt, ka viņi saņems vērtīgu, atbilstošu saturu.
Kontekstuālā reģistrēšanās ir kļuvusi par vienu no efektīvākajiem veidiem, kā pierādīt lietotājiem, ka viņi iegūs personalizētu, pielāgotu pieredzi, ko viņi gaida. Taču daudzas publikācijas neizmanto šo vērtīgo iespēju. Anonīms vietnes apmeklētājs var noklikšķināt uz noteiktas vietnes daļas, piemēram, sporta vai kaut kā vēl specifiskāka, piemēram, NY Mets or Chicago Blackhawks komandas pārklājuma lapa, un izdevēji viņiem piedāvā vispārēju e-pasta reģistrēšanās piedāvājumu. Tā ir milzīga kļūda un liela neizmantota iespēja parādīt lietotājam, kā jūs varat nodrošināt personalizētu, kontekstuāli mērķētu saturu, ko viņi vēlas.
Tā vietā izdevējiem ir jāsāk kontekstualizēt reģistrēšanās piedāvājums, lai demonstrētu savas personalizācijas spējas — lai pierādītu abonentiem, ka viņi saņems gaidīto satura pārvaldi. Izmantojot AI satura mērķauditorijas atlasi, pat nelielas publikācijas var sniegt kontekstuālus reģistrēšanās piedāvājumus, kas piesaista lietotājus un mudina abonēt. Un tam nav jābūt sarežģītam. Piemēram, ja anonīms lietotājs apmeklē adīšanas lapu amatniecības vietnē, tā vietā, lai piedāvātu vispārēju reģistrēšanos, tā vietā iesakiet viņam reģistrēties, lai saņemtu nākamos 12 publicētos adīšanas modeļus. Vai arī dārzkopības izdevējs varētu piedāvāt savus mazo sakņu dārzu plānotāju e-pasta ziņojumus lietotājiem, kuri apmeklē augsto gultu lapu, vai bioloģiskās dārzkopības saturu tiem, kas apmeklē kompostēšanas lapu.
Lai gan noteikti ir daudz vienkāršāk atlasīt saturu zināmam lietotājam, kad viņš ir reģistrējies kā abonents un jūs varat sākt izsekot viņa uzvedībai, ir nepieciešams tikai nedaudz izsmalcinātības, lai izmantotu datu sīkumus, lai sāktu šo sarunu — lai izveidotu saiknes sajūta ar lietotāju.
Demonstrējot spēju nodrošināt personalizētu, atlasītu saturu, piedāvājot to kā tādu, izdevēji var pārvarēt abonentu vilcināšanos, nodrošinot jaunajiem lietotājiem, ka viņi iegūs personalizētu pieredzi, kādu viņi ir ieraduši sagaidīt. Tas vairo uzticību, pārliecību un lojalitāti, ļaujot pat maziem izdevējiem palielināt savu biļetenu reģistrēšanos ar minimālām investīcijām un piepūli, nodrošinot spēcīgu IA un pakārtoto biznesa vērtību.
