Labākie resursi korporatīvo emuāru veidošanas stratēģiju uzlabošanai

korporatīvo emuāru veidošanas sākums

CBDGatavojoties runāt ar SharpMinds grupa par korporatīvo emuāru veidošanu, esmu apkopojis diezgan daudz resursu no daudzām vietnēm. Man būtu žēl, ja es viņiem publiski nepateiktos. Es arī nodrošinu izdales materiālu cilvēkiem ar resursiem un saitēm uz šo cilvēku vietnēm.

Patiesību sakot, agrāk es biju pret korporatīvo emuāru veidošanu kā stratēģiju. Patiesībā es uzrakstīju šo vārdu aizsprostot jo tas parasti notiek, kad jūs mēģināt būt stratēģisks vai izmērīt emuārā. Tas atspēlējas no jums. Esmu redzējis pārāk daudz lielisku labu uzņēmumu emuāru veidošanas piemēru, lai vairs nebūtu pret to. Uzņēmumi patiešām pieļautu kļūdu, ja viņi neizmantotu šo tehnoloģiju savā kopējā komunikācijas plānā.

Kāpēc ir jāpiedalās korporatīvajos emuāros?

Pēdējā laikā es sāku pamanīt daudzus uzņēmumus, kuri novērtē to, ko emuāri nodrošina viņu uzņēmumiem un klientiem:

  1. Nodrošina uzņēmumam un tā darbiniekiem kā domājošiem līderiem savā nozarē.
  2. Uzlabo uzņēmuma atpazīstamību. Faktiski, saskaņā ar statistiku, 87% gadījumu dažu uzņēmumu vietņu apmeklējumu laikā tas tiek veikts, izmantojot emuārus.
  3. Nodrošina darbiniekiem, klientiem un potenciālajiem klientiem jūsu uzņēmuma cilvēcisku seju.
  4. Tas izmanto blogosfēru un meklētājprogrammu tehnoloģijas, lai uzlabotu jūsu uzņēmumu atrodamība internetā.

Kā jūs izpildāt:

Lai veiksmīgi izpildītu, tīklā ir daži lieliski padomi. Šeit ir daži piemēri:

  1. Padomājiet par to, kā izveidot emuāru komiteju, kas pārrauga emuārus, saturu, veicina dalību un apstiprina uzņēmuma emuārus.
  2. Mudiniet savus emuāru autorus lasīt emuārus un saņemt viņu padomus no emuāriem. Mārketinga un paziņojumu presei resursus emuāru autori uzskata par bezpersoniskiem, un uz tiem skatās no augšas - parasti vērpšanas, nepatiesības un iepriekš apstiprināta satura dēļ.
  3. Definējiet fokusētu tēmu savam emuāram, tā mērķi un galveno redzējumu. Efektīvi paziņojiet par to savā emuārā un izdomājiet, kā novērtēt savus panākumus.
  4. Humanizējiet savus ierakstus un pastāstiet stāstu. Stāstu stāstīšana ir visefektīvākais veids, kā izglītot cilvēkus par jūsu ziņas vēstījumu. Lieliski stāstnieki vienmēr triumfē.
  5. Piedalieties un pievienojieties saviem lasītājiem. Ļaujiet viņiem ietekmēt un sniegt atsauksmes par jūsu tēmām un izturieties pret viņiem ar lielu cieņu. Piedalieties citos emuāros un saites uz tiem. Tā ir “ietekmes sfēra”, ar kuru jums jāpieslēdzas.
  6. Veidojiet uzticību, autoritāti un savu personīgo zīmolu. Atbildiet ātri un efektīvi. Veidojot uzticību, pieaugs arī jūsu uzņēmums.
  7. Veidot impulsu. Blogi nav par ierakstu, bet gan par ziņu sērijām. Spēcīgākie emuāri veido reputāciju un atzinību, regulāri virzot svarīgu saturu.

Šis ir mans redzējums par 3 asi, ko ietver lieliska emuāru veidošanas stratēģija, Emuāru veidošanas trīsstūris:

Emuāru veidošanas trīsstūris

Viens ziņojums komentēja ierakstu, ka dizains trūkst kopējās stratēģijas. Kad mēs runājam par Korporatīvo emuāru veidošanas stratēģijas, Es uzskatu, ka dizains ir ļoti svarīgs, bet to iepriekš nosaka mārketings. Es ceru, ka korporācijai jau ir lielisks tīmekļa dizains un klātbūtne, pirms ienirst blogošana. Ja nē, viņi to vislabāk pievieno sarakstam!

Kādi riski pastāv?

Nesen notikušajā grāmatu kluba sanāksmē vienam no mūsu apmeklētājiem, advokātam, jautājām, kādas ir likumības attiecībā uz darbinieku emuāru veidošanu. Viņš teica, ka tas būtībā ir tāds pats risks kā darbiniekam, kurš runā jebkur citur. Patiesībā lielākā daļa darbinieku rokasgrāmatu atspoguļo cerības uz šo darbinieku rīcību. Ja jums nav darbinieku rokasgrāmatas, kas atspoguļotu jūsu darbinieku paredzamo uzvedību, iespējams, jums tas būtu jādara! (Neatkarīgi no emuāru veidošanas).

Šeit ir fantastiska atsauce uz NEDRĪKST un NETIEK blogot no juridiskā viedokļa.

Daži papildu jautājumi, lai apspriestu:

  1. Kā jūs tiksiet galā ar kritiku, negatīvām konfrontācijām un komentāriem? Ieteicams jau iepriekš noteikt, kā komentāri tiks moderēti un pieņemti jūsu emuārā. Es ieteiktu komentēt jebkuru korporatīvo emuāru komentāru politiku.
  2. Kā jūs nodrošināsiet zīmola kontroli? Jums nav nepieciešams, lai jūsu emuāru autori sajauktu ar saukļiem, logotipiem vai sava zīmola balsi. Padariet to rokas nost.
  3. Kā jūs rīkosities ar saviem emuāru autoriem, kuri nav produktīvi? Ļaujiet saviem emuāru autoriem pirms rokas pieņemt politiku, kurā dalība nav tikai obligāta, bet atpalicība viņiem maksās. Dodiet viņiem zābaku! Katras emuāru veidošanas stratēģijas pamatā ir konsekventu tēmu iznākuma uzturēšana.
  4. Kā jūs risināsiet intelektuālā īpašuma ekspozīciju, kas ir uzņēmuma biznesa atslēga?

Tēmas lasāmās grāmatas:

Korporatīvo emuāru padomi un resursi

Visa informācija, ko es apkopoju šajā amatā, tika iedvesmota, izmantojot vienu no daudzajām saitēm iepriekš vai šajā zemāk esošajā sarakstā. Šeit bija pārāk daudz ziņu, uz kurām ir atsauce uz detaļām. Es apkopoju pēc iespējas vairāk informācijas un mēģināju to salikt vienā ierakstā, kas sniegtu lielisku pārskatu par vairāku ekspertu viedokļiem par uzņēmumu emuāru veidošanas stratēģijām. Es ceru, ka šo emuāru īpašnieki to novērtē - viņi ir pelnījuši visu nopelnu par šo ierakstu!

Es aicinātu ikvienu apmeklētāju pavadīt laiku katrā no šiem emuāriem. Tie ir neticami resursi!

Korporatīvo emuāru piemēri

Šis ziņojums nebūtu pilnīgs, ja tos nesniegtu Korporatīvā emuāri saites. Daži ir oficiāls korporatīvos emuārus, bet es uzskatu, ka ir svarīgi to apskatīt neoficiāls korporatīvos emuārus. Tas sniedz dažus pierādījumus tam, ka, ja jūs nolemjat nepublicēt emuāru par savu uzņēmumu vai zīmolu, kāds cits varētu to darīt!

Korporatīvo emuāru meklēšanas optimizācija

Uzņēmumi un patērētāji pēta savu nākamo tiešsaistes pirkumu, izmantojot satura patēriņu, un korporatīvie emuāri nodrošina šo saturu. Tas nozīmē, ka ir jāveic darbības, lai optimizētu gan savu platformu (parasti WordPress), gan saturu. Kad jūs uzklājat sarkano paklāju uzņēmumam Google, viņi indeksē jūsu saturu un ievērojami paplašina satura sasniedzamību. Braients Tutterovs ir uzrakstījis sēriju par sava emuāra optimizāciju - noteikti izlasiet to un zvaniet DK New Media ja jums nepieciešama palīdzība.

Lūdzu, nekautrējieties komentēt un pievienot savas iecienītās korporatīvo emuāru saites!

11 Komentāri

  1. 1

    paldies par atsauci uz blogošanas veiksmes pētījumu. Kā viens no diviem pētījuma galvenajiem autoriem mūsu nolūks bija palīdzēt sabiedrībai ar dažiem padomiem, kā gūt panākumus emuāru veidošanā.

    • 2

      Džons,

      Tas ir fantastisks pētījums. Esmu to pārlūkojis, bet nevaru vien sagaidīt, kad iedziļināties tajā daudz dziļāk. Jūs sniedzāt lielisku servisu, to nodrošinot! Labi padarīts!

      Sirsnīgākie sveicieni,
      Doug

  2. 3

    Padomājiet par emuāru komitejas izveidošanu, kas […] apstiprina uzņēmuma emuārus.

    Tātad būtībā korporatīvais emuārs būtu ikdienas / nedēļas mārketinga sarunu kolekcija? Kā jūs pats sakāt:

    Mārketinga un paziņojumu presei resursi […] tiek skatīti no augšas […] iepriekš apstiprināta satura dēļ.

    Es domāju, ka, ja vien jūs neesat gatavs būt atvērts un ne tikai izdzēst negatīvos komentārus, uzņēmums varētu arī pieturēties pie jūsu vecās tīmekļa stratēģijas. Tāpat kā tiks atklāta meklēšanas rangu uzlabošanas stratēģija kā tāda.

  3. 4

    Otrajā lasījumā mans pēdējais komentārs šķita diezgan negatīvs. Tas nebija nodoms. Lielisks ieraksts, kuru jūs uzrakstījāt, Duglas.

    Es tikai norādīju, ka uzņēmumam emuārs ir jāuztver kā vairāk nekā tikai vēl viens mārketinga instruments. Tas ir tiešs kanāls klientam, bet tikai tad, ja tiek izmantots a) atklāti un b) kā divvirzienu komunikācijas rīks.

    • 5

      Es to neuzskatīju par negatīvu, Mārtiņ. Es jums piekrītu ... Es nedomāju, ka emuāru komitejai būtu jāapstiprina katrs saturs, taču es domāju, ka komitejai vajadzētu aizņemt laiku, lai nodrošinātu, ka emuāri paliek pie satura, sniedz padomus un atsauksmes un saglabā impulsu.

      Es piekrītu - ja emuāra komiteja pārskata, rediģē un pārskata saturu, emuārs vienā naktī zaudēs uzticamību un lasītāju loku. Es noteikti to precizēšu savā lekcijā.

      Es arī piekrītu ... ja jūs nepārtraukti iejaucaties mārketingā un PR griešanā kā daļu no savas emuāru veidošanas stratēģijas, jūs varat arī vienkārši uzturēt vietni!

      Paldies!
      Doug

  4. 6
  5. 8

    Man bija interesanti par to, kā iegūt papīru vai kaut ko tādu, ko es varētu izdrukāt šim pētījumam. Man ir interesanti to aktualizēt ar klientiem.

    Es domāju, ka viens no maniem lielākajiem klientiem varētu izveidot “aizsērējumu”

  6. 9
  7. 11

    Korporatīvā emuāru veidošana kā stratēģija ir lieliska ideja.

    Tā vietā, lai uzņēmējdarbības popularizēšanai izmantotu sociālos medijus, mums jāsāk veidot emuārs, kas ietver daudzas lietas, piemēram, rakstu rakstīšanu, kas pievērš sabiedrības vai potenciālā klienta uzmanību, pareizu virsrakstu izvēli un, pats galvenais, sniedz vērtīgu rakstu saturu lasītāji.

    Tas palīdzēs jums ilgāk uzturēties tirgū un popularizēt savu biznesu.

    Priekā,
    Skytech - Emuāru autore no Malaizijas

Ko jūs domājat?

Šī vietne izmanto Akismet, lai samazinātu surogātpastu. Uzziniet, kā tiek apstrādāts jūsu komentārs.