Ar datiem pamatotas stratēģijas rada jedi līmeņa sociālās reklāmas

Jedi bruņinieks

Zvaigžņu kari apraksta Piespiest kā kaut kas, kas plūst cauri visām lietām. Dārts Vaders liek mums to nenovērtēt par zemu, un Obi-Van saka Lūkam, ka tas saista visas lietas kopā. 

Aplūkojot sociālo mediju reklāmas Visumu, tā ir dati kas sasaista visas lietas, ietekmējot radošo, auditoriju, ziņojumapmaiņu, laiku un daudz ko citu. Šeit ir dažas mācības, kas palīdzēs jums uzzināt, kā izmantot šo spēku, lai izveidotu jaudīgākas, ietekmīgākas kampaņas.

1. nodarbība: koncentrējieties uz skaidriem mērķiem

Jūsu uzmanība nosaka jūsu realitāti.

Kvi Gons Džins

Fokuss ir vissvarīgākais jebkuras veiksmīgas kampaņas elements, un uzmanības trūkums ir lielākais neveiksmes cēlonis. Skaidriem, izmērāmiem mērķiem ir nozīme un tie griba nosakiet savu realitāti.

Kad esat izvēlējies kampaņas mērķi, izmantojiet datu punktus savā vietnē un sociālajos kanālos, lai pārliecinātos, vai tas ir sasniedzams.

  • Koncentrējieties uz savu mērķi: Iegūstiet 1,000 potenciālo e-pasta adreses.
    • Pārskatiet vietnes datus: Pamatojoties uz iepriekšējiem datiem, mēs redzam, ka 25 cilvēki, kas apmeklē šo veidlapu, saņem vienu e-pasta adresi. 
    • Nosakiet tīmekļa trafika mērķus: Ja 25 cilvēki = 1 e-pasta adrese, lai iegūtu 25,000 e-pasta adreses, šajā tīmekļa vietnē būs nepieciešami 1,000 XNUMX trāpījumu.
    • Palaist sociālos scenārijus: Lielākajā daļā sociālo reklāmu platformu ir projekcijas rīks, kas parāda aptuvenos seansus, klikšķus vai reklāmguvumus. Ievietojiet budžetu šajos rīkos, lai redzētu, vai ir iespējams sasniegt 25,000 XNUMX vietņu trāpījumus.
    • Novērtējiet un kalibrējiet: Ja jūsu mērķis atbilst jūsu budžetam, lieliski! Ja tas ir nepietiekams, nosakiet reālākus mērķus vai palieliniet kampaņas budžetu. 

2. nodarbība: Rūpīgi izvēlieties savu ceļu

Bailes no zaudējumiem ir ceļš uz tumšo pusi.

Yoda

Pārāk daudz tirgotāju pieņem lēmumus, pamatojoties uz domu, ka, ja viņi nepārraidīs savas reklāmas pēc iespējas plašākai auditorijai, viņi zaudēs konkurencei. Patiesībā, atrast tiesības auditorija ir kā atrast adatu galaktikas siena kaudzē, un dati palīdzēs jums tos sasniegt efektīvāk un rentablāk.

Tagad jums bieži ir ideja par auditoriju, kurai vēlaties reklamēties, taču jums jānosaka labākais laiks un vieta, kur tos sasniegt. Lūk, kā ļaut datiem izlemt:

  • Spēlējiet tīkla stiprās puses: Katram sociālajam tīklam ir noteiktas stiprās puses, kas ļauj sasniegt auditoriju dažādos veidos. LinkedIn, piemēram, ir lieliski piemērots mērķa noteikšanai pēc amata nosaukuma, tāpēc, ja jūsu galvenā auditorija ir inženieri, jūs varat viegli izveidot LinkedIn auditoriju, lai tos sasniegtu. Tomēr, ja jūsu kampaņa ir vērsta uz noteiktu inženiertehnoloģiju (teiksim, vieglo ātrumu), iespējams, vēlēsities papildināt ar Twitter reklāmām, kas ļauj atlasīt mērķauditoriju, pamatojoties uz sarunām, kas cilvēkiem notiek ap šo tehnoloģiju, jo viņi jau ir iesaistījušies šajā tēmā .
  • Sociālajā reklāmā lielums dara jautājums: In Impērija streiko Atpakaļ, Yoda slaveni saka Lūkam, kalielumam nav nozīmes”Bet reklāmā lielums ir viss. Vispārīgi runājot, lielāks auditoriju kopums ļauj sociālo reklāmu tīklam efektīvāk izpētīt savu datu algoritmu, lai palīdzētu identificēt cilvēkus, kuri, visticamāk, reaģēs uz jūsu reklāmu. Mazāka auditorija sniedz mazāk datu par šiem algoritmiem, taču tie ir daudz rentablāki un var palīdzēt jums veikt tādas darbības kā mērķauditorijas atlase atsevišķam uzņēmumam vai nozarei. Katra kampaņa ir atšķirīga, tāpēc mainīsies tas, cik platu vai mazu tīklu jūs lietojat.
  • Lieciet auditorijai konkurēt: Jums ir daudzas sociālās mērķauditorijas atlases iespējas, kas ietver esošos klientu sarakstus, iesaistes mērķauditorijas un demogrāfiskos datus / intereses. Tā vietā, lai paļautos uz vienu kuģi, lai palaistu mārketinga blokādi, vadiet slaidākas, mērķtiecīgākas auditorijas viena pret otru, un jūs varat noteikt, kura ir visefektīvākā, un pēc tam vēlāk mainīt virzienu, pamatojoties uz sniegumu. 

3. nodarbība: paļaujieties uz datiem, nevis veiksmi

Pēc manas pieredzes nav tādas lietas kā veiksme.

Obi Van Kenobi

Parādās Jedi laimīgs viņu intensīvās apmācības un apņēmības dēļ iemācīties noteikt, kura darbība jāveic un cik pieskaņota viņiem ir Piespiest vada viņu ceļu. Sociālo mediju tirgotājam datiem ir viena un tā pati loma katrā mūsu galaktikas reklāmas ceļa posmā, ļaujot mums pieņemt izglītotus lēmumus, kas balstīti patiesībā, nevis veiksmē.

Tagad liela daļa kampaņu nosaka, kādi vizuālie un ziņojumapmaiņas radošie elementi tiks izmantoti tās popularizēšanai. Bieži vien tas izraisa darbinieku nesaskaņas, bet dati tās atrisina. Lūk, kā:

  • Izveidojiet sākuma līniju: Katram radošajam elementam jāatbilst zīmola standartiem, jāatbilst reklamētajam saturam un jāpielāgo paredzētajai auditorijai. Novērtējiet to, kas darbojās agrāk, lai secinātu, kas darbosies nākotnē.
  • Pārbaudi visu: Pārāk bieži zīmoli mēģina pārtraukt savu kampaņu līdz vienam attēlam un ziņojumam. Bīstamība ir tāda, ka, ja tas darbojas, jums nav īstas idejas, kāpēc un ja tas neizdodas, jūs nezināt, ko vainot. Tā vietā pārbaudiet vismaz četrus pamatattēlus / videoklipus, četras reklāmas kopijas versijas, trīs virsrakstus un divus aicinājumus uz darbību (CTA). Jā, tā iestatīšana prasa daudz ilgāku laiku, taču sniedz nenovērtējamus datus par to, kuri elementi darbojas un kāpēc. 
  • Optimizēt visu: Sen ir pagājuši sociālie reklāmas kampaņas, kas nosaka un aizmirst. Uzsākot darbību, jums vajadzētu analizēt veiktspējas rādītājus katru dienu pirmās nedēļas laikā un vismaz divas reizes nedēļā pēc tam. 
    • Noņemiet slikti darbojošos attēlus, ziņojumus vai virsrakstus. 
    • Pārvietojiet budžetus uz attēliem, ziņojumiem vai virsrakstiem, kas darbojas labāk.
    • Ja kampaņa vienkārši nedarbojas, izslēdziet to, novērtējiet datus un mēģiniet tos novērst, nevis ļaujiet budžetiem noasiņot.
    • Ja jūs veicat daudz klikšķu, bet jūsu vietnē neviens neveic reklāmguvumu, novērtējiet galveno lapu - vai reklāmas enerģija un vēstījums nāk cauri? Vai jūsu veidlapa ir pārāk gara? Veikt izmaiņas. Eksperiments. Ieslēdziet kampaņu vēlreiz un pārbaudiet, vai tā atrisina problēmu.
  • Šauras auditorijas: Lielākajā daļā kampaņu jūsu mērķauditorija ir apglabāta plašākā auditorijas grupā (jūsu adata galaktikas siena kaudzē), un jūsu uzdevums ir piesaistīt cilvēkus. Viens lielisks veids, kā to izdarīt, ir uzlabot auditoriju, pamatojoties uz sniegumu.
    • Ja dažas valstis vai valstis nereaģē, noņemiet tās no mērķauditorijas.
    • Ja daži demogrāfiskie apstākļi reaģē divreiz ātrāk nekā visi pārējie, pārvietojiet budžetus, lai tos atbalstītu.
    • Izmantojiet iesaistes auditorijas un izveidojiet līdzīgus veidus. Piemēram, ja jūs vadāt Facebook kampaņu, izmantojot vietņu atkārtotu mērķauditorijas atlasi, izveidojiet iesaistes auditoriju, kas pārstāv visaktīvākos cilvēkus. Pēc tam izmantojiet šo auditoriju, lai izveidotu līdzīgu auditoriju un vēl vairāk uzlabotu savus rezultātus.

Tumšā vietā mēs atrodamies, un mazliet vairāk zināšanu apgaismo mūsu ceļu.

Yoda

Zināšanas ir svarīgas, un sociālajiem medijiem Jedi dati ir vienīgais patiesais zināšanu avots. Atcerieties, ka jo vairāk datu izmantosiet, veidojot sociālās mediju kampaņas, jo labāki un labāk paredzami būs jūsu rezultāti.

Un iespējams, ka spēks vienmēr ir ar jums.

Ko jūs domājat?

Šī vietne izmanto Akismet, lai samazinātu surogātpastu. Uzziniet, kā tiek apstrādāts jūsu komentārs.