Kas nosaka tehnoloģiju jūsu uzņēmumā?

meklēšana

Tehnoloģijas definīcija ir:

zinātnes praktisko pielietojumu komercijā vai rūpniecībā

Pirms kāda laika es jautāju:Ja jūsu IT nodaļa nogalināja inovācijas“. Tas bija jautājums, kas izpelnījās diezgan lielu atbildi! Daudziem IT departamentiem ir iespēja apslāpēt vai veicināt inovācijas ... vai IT nodaļas var pat apslāpēt vai sekmēt produktivitāti un pārdošanu?

Šodien man bija prieks tikties ar Krisu no Konspekts. Tā bija spraiga saruna, un mēs beidzām apmēram 45 minūtes garām, kur gribējām.

Viens no interesantajiem sarunas fragmentiem bija diskusija par to, kam pieder lēmums iegādāties platformu vai SEO pakalpojumus. Mēs abi nopūtāmies, kad šis lēmums nonāca IT pārstāvja rokās. Es nekādā ziņā nemēģinu noniecināt IT profesionāļus - ikdienā paļauju uz viņu kompetenci. Emuāri SEO ir stratēģija potenciālo klientu iegūšanai ... a mārketinga atbildība.

Tomēr ir intriģējoši, ka IT nodaļa bieži tiek atbildīga par platformu vai procesu, kas nosaka biznesa rezultātus. Pārāk daudzas reizes es redzu, ka uzņēmējdarbības rezultāti (inovācijas, ieguldījumu atdeve, izmantošanas vieglums utt.) Ir aizmugurē lēmumā par pirkumu.

Izvēloties mūs kā korporatīvo emuāru veidošanas platformu, bieži vien IT nodaļa uzskata, ka viņi var ieviest bezmaksas risinājums emuāru veidošanai. Blogs ir emuārs, vai ne?

  • Neuztraucieties ka saturs nav optimizēts
  • Neuztraucieties platforma nav droša, stabila, bez apkopes, lieka utt.
  • Neuztraucieties platforma nav mērogojama miljoniem lapu skatījumu un desmitiem tūkstošu lietotāju.
  • Neuztraucieties ka uzņēmums, kas to uzcēla, iztērēja simtiem tūkstošu dolāru pētniecībai un izstrādei, lai nodrošinātu labāko praksi un meklētājprogrammu atbilstību.
  • Neuztraucieties lietotāja interfeisu ir viegli lietot ikvienam, bez nepieciešamības intensīvi trenēties.
  • Neuztraucieties ka sistēma ir automatizēta, tāpēc nav nepieciešamas zināšanas par iezīmēšanu un kategorizēšanu.
  • Neuztraucieties ka mūsu darbinieki uzrauga mūsu klientu progresu, lai nodrošinātu viņu panākumus.
  • Neuztraucieties platforma nāk ar pastāvīgu koučingu, lai palīdzētu emuāru autoriem attīstīt savas prasmes un laika gaitā palielināt ieguldījumu atdevi.

Izmantojot SEO, tas bieži vien ir viens un tas pats arguments. Es pat esmu bijis SEO argumenta pretējā pusē, to jums sakot jums nav nepieciešams SEO eksperts. Džeremijs man atgādināja šo ierakstu ... doh!

Mans viedoklis bija tāds, ka pārāk daudziem uzņēmumiem NAV optimizēta meklētājprogrammas un viņi zaudē lielu daļu attiecīgās datplūsmas. Ja viņi vienkārši izdarīja minimums, viņi vismaz varēja ievietot šo skaisto vietni, kurā viņi iztērēja 10 XNUMX ASV dolāru, dažu apmeklētāju priekšā. Šis ieraksts tika rakstīts lielākajai daļai uzņēmumu, kuriem nav konkurences un nav optimizācijas ... tas bija lūgums vismaz darīt minimālo.

Tomēr konkurētspējīgu nozaru uzņēmumiem 80% optimizēto nav pat tuvu. 90% nav pietiekami. Lai iegūtu rangu Nr. 1 ar ļoti konkurētspējīgu laiku, ir nepieciešama viena no nedaudzajām pasaules kompānijām pieredze. Ja atrodaties meklētājprogrammu rezultātu lapā, kas ir pat mēreni konkurētspējīga, jūsu IT nodaļa nenonāks līdz 1. vietai. Jums paveiksies, ja viņi pat nokļūs pirmajā rezultātu lapā.

Jūs neuzliktu savu IT nodaļu atbildīgu par savu pārdošanas komandu, tomēr jūs uzticēsiet viņiem atbildēt par tehnoloģiju, kas varētu liegt jūsu uzņēmumam iegūt pārdošanas apjomus. Ja jūs praktiski izmantosiet tehnoloģiju ... pārliecinieties, ka esat pilnībā izpētījis iespējas un priekšrocības, pirms domājat, ka varat to izdarīt viens pats!

5 Komentāri

  1. 1

    Starp emuāru veidošanu ir atšķirīga pasaule platforma un SEO stratēģija.

    Emuāru veidošanas platforma ir tikai programmatūras un aparatūras kombinācija, un IT departamenti ir diezgan labi, lai tos apvienotu. Ir arī daudzi pārdevēji, kas veic šo darbu vai nu tāpēc, ka viņiem ir patentēta programmatūra, vai arī tāpēc, ka viņiem jau pieder aparatūra vai viņi nomā aparatūru, vai arī tāpēc, ka viņiem ir liela pieredze šīs konkrētās IT kaudzes uzturēšanā. Jautājums par to, kā jūs šķiraties no savas emuāru veidošanas platformas pārvaldības starp vietējiem un ārpakalpojumā esošajiem ļaudīm, ir kanoniska IT problēma "pirkt / veidot / aizņemties".

    SEO stratēģija tomēr gandrīz pilnībā nav atkarīga no jūsu emuāru veidošanas platformas. Jums var būt lielisks vai briesmīgs SEO neatkarīgi no platformas. Bet SEO uzņēmuma izmantošana ir nav piemēram, izmantojot trešās puses IT uzņēmumu. Tas drīzāk ir tāds, kā algot copywriters, kuri var tulkot jūsu idejas Google valodā.

    Protams, jūs varat izmantot bezmaksas atvērtā koda emuāru veidošanas programmatūru. Būsim godīgi, Doug - WordPress darbojas drošā, stabilā, ļoti liekā infrastruktūrā. WordPress lietotāju vidū ir Dow Jones, The New York Times, People Magazine, Fox News un CNN - tie visi iztur jūsu "miljoniem lapu skatījumu, desmitiem tūkstošu lietotāju" pārbaudi. Automattic (cilvēki, kas veido WordPress) ir desmitiem miljonu riska finansējums, kas, manuprāt, ir diezgan apjomīgs pētniecības un inženierijas budžets. WordPress nav rotaļlieta.

    Tomēr WordPress ir tikai emuāru veidošanas platforma. Patiesībā tas ir tikai puse emuāru veidošanas platforma - atvērtā koda WordPress programmatūra (lai gan ir neskaitāmi WordPress mitināšanas pakalpojumi, tostarp WordPress.com.) Ja jūs interesē kāda uzticamības vai mērogojamības pakāpe, jums jāiegulda attiecīgajā aparatūrā un kompetencē.

    Tātad IT nodaļai ir taisnība, ka emuārs ir tikai emuārs, un viņi var izmantot bezmaksas rīkus, lai sāktu darboties emuārā. Bet lielākā daļa darba un lielākā daļa potenciālās vērtības nav programmatūrā. Gandrīz viss emuāra izveidošanas veids ir iespējams, izmantojot visaptverošu un nepārtrauktu SEO stratēģiju. Kad esat sapratis, ka tas ir tas, kas jums nepieciešams, tas ir kaut kas, par ko jums vajadzētu būt gatavam maksāt.

    Izaicinājums ir panākt, lai IT nodaļas saprastu, ka labs SEO nav nedaudz dumjš triku, ka tas ir grūti, ka tas vienmēr mainās un ka tas rada visas atšķirības pasaulē.

    @ laupīšana

    • 2

      Sveiks, Robij!

      Es neesmu pārliecināts, vai jūs piekrītat vai nepiekrītat man. Jūs un es zinām, ka Dow Jones, The New York Times, People Magazine, Fox News un CNN nedarbina WordPress “kā ir”. Viņi to vada bez papildu infrastruktūras izmaksām, motīvu izstrādes izmaksām, meklētājprogrammu optimizācijas izmaksām utt.? Jūs nedomājat, ka viņi tērē naudu, lai izglītotu savus darbiniekus par šo platformu izmantošanu? Vai izstrāde, lai saturu nodotu šīm platformām? Protams, ka viņi ir! Katrs no šiem uzņēmumiem ir ieguldījis diezgan daudz naudas, lai "bezmaksas" platforma darbotos viņu labā.

      Emuārs ir tikai emuārs, bet emuāru veidošanas platforma NAV tikai blogošanas platforma. Atslēgvārdu stipruma mērītājs, marķējumu automatizācija, kategorizēšana un satura izvietošana Compendium ir milzīgi atšķirības faktori. Tas prasa, lai lietotājs pavadītu mazāk laika, rūpējoties par to, kā blogot, kā - optimizēt savu saturu, un vairāk laika jāuztraucas par to, ko blogot. Biznesa emuāru autoriem vajadzētu koncentrēties uz savu vēstījumu - nav viņu platformas.

      Es jums garantēju, ka jebkura persona var atvērt Compendium un intuitīvi izlikt ziņas, un šī ziņa tiks optimizēta. Tas nav gadījumā ar WordPress. Lielākajai daļai cilvēku, kurus es personīgi esmu iemācījis, kā efektīvi veidot emuārus ar WordPress, nebija ne jausmas, cik daudz viņiem trūkst ar katru ziņu.

      Arī šajā gadījumā IT nodaļas uzmanības centrā bieži vien nav uzņēmējdarbība. Es vienmēr esmu novērtējis savus IT vienaudžus, kuri “pārskata” manus programmatūras pirkumus, lai pārliecinātos, ka es neapdraudu uzņēmumu; tomēr viņi nekad nespēs atpazīt platformas vai stratēģijas priekšrocības un tās ietekmi uz biznesu. Tas nav tas, par ko viņi ir izglītoti, kāda ir viņu pieredze, ne arī tas, kam viņi būtu jāizmanto.

      Ļaujiet biznesa cilvēkiem pieņemt biznesa lēmumus! Ļaujiet IT būt viņu uzticamajiem padomdevējiem.

      • 3

        Es nepiekrītu vai nepiekrītu jūsu vispārējam viedoklim, es tikai precizēju jūsu komentārus.

        Neviens neteica, ka lielie WordPress lietotāji programmatūru izmanto bez papildu pielāgošanas un infrastruktūras izmaksām. Tu teici "Nekad nedomājiet, ka platforma nav pielāgojama miljoniem lapu skatījumu un desmitiem tūkstošu lietotāju", bet tā vienkārši nav taisnība. Ir skaidri iespējams mērogot WordPress (vai Blogger, vai Drupal, DotNetNuke vai Compendium un tā tālāk) līdz šim līmenim, taču jums ir jāiegulda aparatūrā, programmatūras atbalstīšanā un tehniskajā ekspertīzē. Jautājums nav par to, vai tā ir iespējams, vai jūs vēlaties to izdarīt pats, vai vēlaties, lai kāds cits to izdarītu jūsu vietā.

        Jā, emuāru veidošanas platforma ir tikai emuāru veidošanas platforma. Tā ir programmatūras un aparatūras kombinācija, kas veido emuāru. Protams, dažām ir dažādas funkcijas, un šīm funkcijām var būt lielāka vērtība un vairāk naudas. Neatkarīgi no tā, vai jums ir IndyCar, pilna aprīkojuma BMW vai uzticama kravas automašīna, jums ir automobiļi, kurus var vadīt no punkta līdz punktam B. Vai tiešām daži no šiem transportlīdzekļiem ir labāk piemēroti noteiktiem uzdevumiem? Pilnīgi. Jautājums ir: kādu uzdevumu jūs mēģināt sasniegt?

        Esmu pārliecināts, ka, ja jūs pievienojat lietotāju blakus Compendium un jebkurai atvērtā koda emuāru veidošanas platformai, ziņojums Compendium emuārā veicinātu lielāku datplūsmu, pat ja ziņas būtu identiskas. Tā ir lieliska vērtība jūsu uzņēmumam! Ja šis lietošanas gadījums ir reprezentatīvs, tas rada fantastisku CB pārdošanas punktu.

        Bet pārbaudīsim kāpēc šī viena ziņa iegūtu lielāku trafiku. Iemesls galvenokārt ir tāpēc, ka kompendijs kompānija veic stratēģijas darbību. Jūs visu laiku atjaunināt koda bāzi. Jūs saistāt ar klientu ziņām, lai palīdzētu viņiem veidot reputāciju. Jūs tiekaties ar klientiem un sniedzat papildu apmācību un resursus. Jūs uzturat ļoti uzticamu infrastruktūru. Liela daļa Compendium priekšrocību salīdzinājumā ar bezmaksas rīku ir pastāvīgais serviss un atbalsts, ko sniedzat savai programmatūrai, klientiem un to saturam.

        Un tas atkal ir brīnišķīgs ieguvums, un daudzi no jūsu klientiem ir ļoti laimīgi. Bet tā nav būtiska jūsu programmatūras un aparatūras "emuāru veidošanas platformas" sastāvdaļa. Jūs varētu sasniegt to pašu rezultātu, izmantojot dažādu programmatūru (bet tas būtu vairāk darba!) Tas faktiski patīk uzņēmumiem DK New Media darīt katru dienu. Ikvienam, kas iesaistīts korporatīvo emuāru veidošanas lēmumu pieņemšanā, ir jāsaprot šīs nianses.

        Pamata jautājums šeit ir tas, kur beidzas vienas nodaļas atbildība un sākas kāds cits. Uz šo jautājumu nav vieglu atbilžu. Vēl sliktāk, ja kāda šīs līnijas daļa šķērso ārpus uzņēmuma trešo personu pārdevēju, starp uzņēmumiem sāk būt neskaidras atstarpes, un kļūst grūtāk novērtēt riskus un ieguvumus. Kā jūs aizsargājat savu perimetru, ja ārējiem cilvēkiem ir piekļuve? Vai arī no mārketinga puses: kā esat pārliecināts, ka ārpakalpojumu platformas nodrošinātājs negrasās sabojāt jūsu zīmolu? Šie riski var būt mazi vai lieli, taču tie nav nulle.

        Esmu pārliecināts, ka daudzus lēmumus attiecībā uz tehnoloģijām pieņem IT, nepietiekami ievērojot uzņēmējdarbības nozīmi. Bet problēma notiek abos virzienos - biznesa cilvēkiem ir vairāk jāsaprot par IT un otrādi. Darbs kopā, nevis viens pret otru nāks par labu visiem.

        • 4

          Paldies par šo precizējumu, Robij! Es palikšu pie pēdējiem komentāriem. Es uzticos, ka mani IT resursi ir mani padomdevēji, tāpēc es nedaru kaut ko stulbu. Tomēr es viņiem nedošu galīgo lēmumu par platformām un stratēģijām, kas ir vislabākās uzņēmējdarbības virzības interesēs. Mums katram ir savas stiprās puses, un tās ir attiecīgi jāīsteno.

Ko jūs domājat?

Šī vietne izmanto Akismet, lai samazinātu surogātpastu. Uzziniet, kā tiek apstrādāts jūsu komentārs.