Vai esat galamērķis? Vai izeja? Vai tikai zīme?

Uztvere par to, kāds ir tiešsaistes mārketings vajadzētu būt atšķiras katrā uzņēmumā. Mums ir klienti, kuri ir ļoti apmierināti ar vienkārši jauku brošūru vietni, lai viņi varētu pārbaudīt savu mārketinga sarakstu, ka viņiem ir glīta vietne. Tas ir neveiksmīgs viedoklis, taču daži joprojām cīnās ar tīmekļa interaktīvā rakstura izpratni, un viņi turpina balstīties uz savu pārbaudīto un patieso tradicionāls mārketinga stratēģijas. Es gribētu izmest līdzību, par kuru domāju kādu laiku - atgriežot mūs pie informācijas par lielceļiem analoģijas.

philips-55-htvJūsu tiešsaistes mārketinga stratēģija var būt parakstīt, izeja vai galamērķis potenciālajiem klientiem un klientiem. Katrai stratēģijai ir savas izmaksas un ieguvumi. Zīme prasa minimālus resursus un nodrošina minimālu atbildi. Izejai nepieciešams vairāk. Galamērķis diezgan daudz. Kā jūs varat izlemt, kāda ir jūsu stratēģija?

Lai sniegtu krāsu šim piemēram, pieņemsim, ka es iegādāšos un instalēšu Philips 55 ″ HDTV. Tātad, es veicu dažus pētījumus par produktiem un informāciju, lai veiktu labu pirkumu, un uzzinu, kā to iestatīt un darbināt.

Philips: zīme

Philips vietne ir Parakstīt. Bez jebkādas cenas vai informācijas par to, kur iegādāties, kādus piederumus lietot, kā arī videoklipus par produkta lietošanu - šī vietne ir vienkārši digitāla brošūra. Lai gan tā ir skaisti veidota vietne, tajā gandrīz nav aktivitāšu. Faktiski tikai 4 cilvēki ir pārskatījuši produktu ... ar dažām negatīvām atsauksmēm. Arī lapa faktiski ir bojāta ... norādot, ka ir 0 atsauksmju, ja faktiski ir 4.

PHILIPS

Newegg: izeja

Papildus tehniskajām specifikācijām, kuras atrodat vietnē Philips, Newegg piedāvā iespēju iegādāties, apskatīt līdzīgus produktus un skatīt atsauksmes (lai gan tādu nav). Ja Newegg cena, piegādes un atgriešanās politika ir laba - šeit jūs izietat. Ja nē, jūs atgriežaties ceļā un meklējat citu vietu, kur atrast informāciju vai veikt pirkumu.

newegg-philips-55

CNET: Galamērķis

Vienu reizi apskatot meklēšanas rezultātus, jūs varat pateikt, kurš uzņēmums ir vairāk ieguldījis meklētājprogrammu optimizācijā. CNET ierakstā ir bagātīgi fragmenti pārskatiem un cenām, kā arī iespējota autorība:

SERP

Pārskata lapa ir padziļināta un neticama ... ar CNET pārskatu, lietotāju atsauksmēm, lietotāju komentāriem, iespēju sekot izmaiņām lapā, videoklipu, lietošanas norādījumus, dziļu sociālo integrāciju (ar lielu mijiedarbību), daudz attēlu, ieskaitot izvēlņu sistēma, vairākas iespējas, kur iegādāties, pašreizējā cena, pārskata kopsavilkums, salīdzinājumi ar citiem zīmoliem, tehniskās specifikācijas (daudz tālāk par Philips vietni!) papildus detalizētam nosaukta autora pārskatam ar fotoattēlu un biogrāfiju .

cnet-philips-55

Lai gan jūs faktiski nevarat veikt pirkumu CNET, šī ir galamērķa vietne. Cilvēki var izlēkt no šīs vietnes, lai noklikšķinātu uz pirkšanas pogas Amazon vai kaut kur citur, taču tieši šeit viņi atrada nepieciešamo informāciju un kur atgriezīsies nākamajā reizē.

Labākais pirkums: izgāšanās

Best Buy ir vienalga, vai esat iegādājies produktu vai nē ... tie notiek tikai pēc jauna pārdošanas. Tātad - aizmirstiet faktu, ka man ir Best Buy Rewards karte un es varētu vēlēties atrast papildu informāciju par pirkumu, kuru veicu jūsu veikalā. Jums nav zupas.

BestBuy Philips 55

Secinājumi

Philips varētu izveidot pārsteidzošu lapu - ar videoklipiem, instrukcijām, piederumiem un neatkarīgām nozares līderu atsauksmēm. Vai arī viņi varētu apstrādāt citas vietnes un atsauksmes lapā. Varbūt visaizraujošākā iezīme, kas trūkst, ir iespēja vienkārši redzēt cenas un noklikšķināt, lai iegādātos tirdzniecības vietās, kurās ir produkts.

Ja CNET var būt rentabls, paļaujoties uz reklāmu un saistīto uzņēmumu ieņēmumiem, protams, iepriekš minētās vietnes varētu uzlabot viņu lapas, lai tajā būtu visas funkcijas un saturs, kas nepieciešams galamērķa vietnei.

Kā jūs atjaunotu savu vietni, lai nodrošinātu tās galamērķi apmeklētājiem, kuri pēta vai veic pirkumu jūsu nozarē? Es domāju, ka pārāk daudzi uzņēmumi sevi uzlūko kā izeju, un viņi cenšas salīdzināt vai pārspēt savu konkurenci, esot labāk Izeja. Kāpēc gan nebūtu galamērķis?

Ko jūs domājat?

Šī vietne izmanto Akismet, lai samazinātu surogātpastu. Uzziniet, kā tiek apstrādāts jūsu komentārs.