Digitālā līdzekļa apvēršana padara vienkāršu pirkšanu, pārvaldīšanu, optimizēšanu un pārmērīgu reklāmu (OTT) reklamēšanu

Digital Remedy Flip: OTT reklāmas pārvaldības platforma

Straujš multivides straumēšanas iespēju, satura un skatītāju skaits pēdējā gada laikā ir palielinājies Over-the-top (OTT) nav iespējams ignorēt reklāmu zīmoliem un aģentūrām, kas tos pārstāv.

Kas ir OTT?

OTT attiecas uz straumēšanas multivides pakalpojumiem, kas nodrošina tradicionālo apraides saturu reāllaikā vai pēc pieprasījuma internetā. Termiņš pār-the-top nozīmē, ka satura nodrošinātājs pārspēj tipiskos interneta pakalpojumus, piemēram, tīmekļa pārlūkošanu, e -pastu utt.

Auklas griešana, kas sākās nopietni pirms Pandēmija ir strauji paātrinājusies, un tiek lēsts 6.6 miljoni mājsaimniecību pārgriež vadu pagājušajā gadā gandrīz ceturtā daļa amerikāņu mājsaimniecību kļuva bez vadiem. Cits Paredzams, ka 27% darīs to pašu jo 2021.

Tā kā straumēšana tagad veido gandrīz 70% TV skatīšanās, šī milzīgā auditorija piesaista lielu reklāmdevēju uzmanību. Paredzams, ka izdevumi OTT reklāmai pieaugs no 990 miljoniem ASV dolāru 2020. gadā līdz 2.37 miljardiem ASV dolāru līdz 2025. gadam, lēnām slīdot, lai apsteigtu lineārās televīzijas izdevumu labāko vietu. 

Neskatoties uz milzīgo iespēju, OTT reklāmas izpilde var būt izaicinājums gan lieliem, gan maziem zīmoliem un aģentūrām. Ar tik daudzām platformām ir grūti zināt, kuru izvēlēties. Attiecību pārvaldīšana ar vairākiem izdevējiem ir apgrūtinoša, un var būt grūti izsekot pareizajai metrikai, lai uzzinātu, kas darbojas un kas ne. 

Lai atrisinātu šo izaicinājumu, Flip, Digital Remedy veiktspējas OTT platforma, piedāvā gudrāku veidu, kā iegādāties, pārvaldīt un optimizēt OTT kampaņas. Bet ne tikai videoklipu pabeigšanas rādītāji, bet šī Digiday godalgotā platforma sniedz zīmoliem detalizētu ieskatu reklāmās ar vislabāko veiktspēju, ģeogrāfiskajām atrašanās vietām, izdevējiem, dienas daļām un daudz ko citu. Tā nodrošina piltuves attiecinājuma, zīmola popularizēšanas un pakāpeniskas popularizēšanas analīzi, lai reklāmdevēji zinātu ne tikai to, kuras kampaņas nodrošina rezultātus (un kā), bet arī ļauj nekavējoties izmantot šīs atziņas, optimizējot kampaņas reāllaikā, lai sasniegtu vislabākos mainīgos. Pilna servisa risinājums nodrošina visu OTT reklāmas dzīves ciklu, ļaujot dažāda lieluma zīmoliem un aģentūrām vienkārši izmantot OTT iespēju.

3. uzsist

Avots tieši no Premium inventāra

Pateicoties plašām nozares partnerībām, zīmoli un aģentūras iegūst tiešu piekļuvi ikvienam premium OTT izdevējam, lai palielinātu auditorijas sasniedzamību. Flip platforma izmanto bagātinātus datus, lai veicinātu reāllaika optimizāciju, nodrošinot kampaņu pilnu veiktspēju, vienlaikus sniedzot padziļinātu ieskatu un maksimāli izmantojot reklāmdevēja budžetu. Tā kā nav starpnieku, zīmoli iegūst visefektīvākās cenas, radot augstāku IA un reklāmu tēriņu atdevi (RTA). Tā kā visa OTT stratēģija tiek pārvaldīta Flip ietvaros, nav jāuztraucas par vairāku piegādātāju attiecībām vai līgumiem. Tas ir vienkārši, konsolidēti un efektīvi. 

Mēra darbības, nevis tikai skatījumus

Tā kā OTT mērījumi turpina nobriest, zīmoli vēlas skatīties tālāk par videoklipu pabeigšanas rādītājiem (binārs jā/nē), klikšķiem un seansiem. Dienas beigās reklāmdevēji vēlas uzzināt, kā viņu kampaņas veicina izmērāmus rezultātus un galu galā arī pārdošanu. Flip var savienot šos punktus, izmērīt KPI, piemēram, lietotņu lejupielādes, vietņu apmeklējumus, sāktos iepirkumu ratiņus un pat veikala apmeklējumus. Platforma saista skatījumus ar faktisko reklāmas rezultātu, lai jūs varētu redzēt, kas darbojas un kas nedarbojas.

Šī ir viena no galvenajām iezīmēm, kas padara mūsu risinājumu patiešām unikālu - mēs varam saistīt rezultātu ar reklāmu un darīt to visās ierīcēs, lai jūs varētu redzēt, kas īsti kustina adatu. Tas nozīmē, ka jūs gūstat reālu, praktisku ieskatu, lai veiktu nozīmīgas korekcijas savās kampaņās, lai sasniegtu savus pamatmērķus.

Michael Seiman, Digital Remedy izpilddirektors

Plašāki dati dziļākam ieskatam

Lielākajai daļai mārketinga speciālistu ir piekļuve saviem pirmās puses klientu datiem, un viss-nekas par jūsu konkurentu klientiem vai pat potenciālajiem klientiem. Izmantojot Flip, varat izmantot savus datus un apvienot tos ar Digital Remedy plašajiem trešo pušu datu avotiem un izmantot šo plašāko datu kopu, lai iegūtu dziļāku un izsmalcinātāku mērķauditorijas atlasi un pārskatu veidošanu. Tas nozīmē, ka varat gūt labumu no savu konkurentu datiem, lai iegūtu labākus rezultātus.

Reāllaika zīmola popularizēšanas rezultāti

Papildus tikai skatījumiem un zemas piltuves reklāmguvumiem Flip arī ļauj tirgotājiem izsekot zīmola popularizēšanai, apvienojot OTT iesaistīšanās metriku ar uz aptaujām balstītiem ieskatiem, lai novērtētu izpratni, atsaukšanu un uztveri. Tātad pat tiem, kas vēl nav veikuši reklāmguvumus, Flip ļauj jums uzzināt par zīmolu, lai noskaidrotu, vai jūsu reklāmas sasaucas ar jūsu mērķauditoriju.

Uzziniet, kas patiesībā kustina adatu

Digitālajā reklāmā ir daudz mainīgo, ko var attiecināt uz kampaņas panākumiem. Patiesība ir tāda, ka auditorijas var un, visticamāk, tiks pakļautas jūsu reklāmām citos multivides kanālos vienlaicīgi visā OTT kampaņas darbības laikā. Vai nebūtu lieliski noteikt, kuras jūsu kampaņas daļas faktiski dod rezultātus? Izmantojot Flip, zīmoli var atbildēt uz jautājumu: cik no visiem, kas veica darbības, to darīja tieši OTT iedarbības dēļ? Flip nodrošina padziļinātu pieaugošo pieauguma rādītāju, lai noteiktu un noteiktu, kuri jūsu kampaņas mainīgie visprecīzāk ietekmē jūsu pircēja iegādes iespējas. Tas piedāvā detalizācijas pakāpi, izolējot efektu un nosakot OTT vērtību jūsu kopējā kampaņā. Salīdzinot eksponēto un kontroles grupu reklāmguvumu līmeni dažādos mainīgajos, piemēram, reklāmās, izdevumos un mērķauditorijās, mēs varam noskaidrot, cik liela ir iespējamība, ka kāds nodrošinās reklāmguvumu, kad tiek pakļauts jūsu reklāmai OTT vai pamatojoties uz noteiktiem kampaņas mainīgajiem.

Desmitgades zināšanas jūsu pusē

Iekārta ir tikpat gudra kā cilvēki, kas atrodas aiz tās, un Digital Remedy komanda ir strādājusi video un OTT kopš tā laika, kad jūs varētu kaut ko izsekot. Vairāk nekā 20 gadus strādājot digitālajā telpā, tie tiek veikti visos mediju veidos kopš tā laika, kad jums vēl bija manuāli jāoptimizē. Tā kā aptuveni piecus gadus pavadāt pašā OTT telpā, šīs institucionālās zināšanas nozīmē, ka jūs iegūstat ar datiem pamatotu tehnoloģiju, kuras pamatā ir profesionāļu dziļas zināšanas, kuras ir bijušas otrā pusē kā tirgotāji un kurām ir dziļa izpratne par rādītājiem, ko reklāmdevēji patiešām vēlas redzēt. Darbplūsma, vizualizācija un pārskati ir veidoti no klientu viedokļa, lai sniegtu ieskatu, kas nepieciešams, lai pilnībā izprastu kampaņas veiktspēju. 

Pāriešana jaunā vidē, piemēram, OTT, var šķist satriecoša, it īpaši ar papildu spiedienu apzināties, ka jums tiešām nav izvēles - tā ir vieta, kur dodas jūsu auditorija un konkurenti. Bet, ja jums ir pareizie rīki un zināšanas, jūsu pat ļoti mazie zīmoli un firmas var konkurēt ar lielajiem puišiem šajā jaunajā kanālā. Izmantojot Flip OTT veiktspējas platformu, Digital Remedy padara to pieejamu, vienkāršu un pieejamu zīmoliem un tirgotājiem visos līmeņos, lai uzvarētu OTT.

Ieplānojiet digitālā līdzekļa flip demonstrāciju

Ko jūs domājat?

Šī vietne izmanto Akismet, lai samazinātu surogātpastu. Uzziniet, kā tiek apstrādāts jūsu komentārs.