Reklāmas tehnoloģijaAnalytics un testēšanaContent MarketingE-komercija un mazumtirdzniecībaE-pasta mārketings un automatizācijaMārketinga infografikaMobilais un planšetdatoru mārketingsPārdošanas un mārketinga apmācībaSearch MarketingSociālie mediji un ietekmētāju mārketings

Galvenie rādītāji, uz kuriem jums vajadzētu koncentrēties digitālā mārketinga kampaņās

Kad es pirmo reizi pārskatīju šo infografiku, es biju mazliet skeptisks par to, ka trūkst tik daudz metrikas ... bet autore bija skaidra, ka tie ir vērsti uz digitālā mārketinga kampaņas nevis vispārēja stratēģija.

Ir arī citi rādītāji, ko mēs novērojam kopumā, piemēram, ranžēto atslēgvārdu skaits un vidējais rangs, sociālās daļas un balss daļa… bet kampaņai parasti ir ierobežots sākums un beigas, tāpēc ne katrs rādītājs ir piemērojams noteiktā kampaņā.

šis infografika no Filipīnu digitālā mārketinga uzskaitīti galvenie rādītāji koncentrēties, pārskatot a digitālā mārketinga kampaņa, Tai skaitā:

Trafika ģenerēšanas metrika

Šie rādītāji ir ļoti svarīgi gan meklētājprogrammu optimizācijai (SEO) un maksa par klikšķi (PPC) digitālā mārketinga metodes:

  • Unikālo apmeklētāju skaits – tas ir to cilvēku skaits, kuri noteiktā laika posmā apmeklē vietni vismaz vienu reizi. To nosaka, izmantojot lietotāja IP adreses, pārlūkprogrammas sīkfailu un citu faktoru kombināciju. Ja persona noteiktā laika periodā apmeklē vietni vairākas reizes, tā tiks uzskaitīta tikai kā viens unikāls apmeklētājs. Unikālā apmeklētāju metrika var izmērīt vietnes auditorijas lielumu un to, cik bieži lietotāji apmeklē vietni.
  • satiksmes avoti – tostarp novirzīšanas avoti, tiešie apmeklējumi, apmeklētāji no meklēšanas, apmeklētāji no sociālajiem medijiem, apmeklētāji no e-pastiem, apmeklētāji no apmaksātās meklēšanas un cita datplūsma, ko nevar attiecināt uz datplūsmas avotu. Tas sniedz ieskatu par to, kā daudzkanālu stratēģijas ir ieguldījumi konkrētos kanālos, kas ietekmē jūsu vietnes trafiku un reklāmguvumus.
  • Mobilā trafika – Kad lietotājs apmeklē vietni, analītika apkopos informāciju par viņu izmantoto ierīci, tostarp ierīces veidu, operētājsistēmu un ekrāna izmēru. Pēc tam šī informācija tiek izmantota, lai klasificētu trafiku kā mobils or desktop. Ir svarīgi saprast, kā mobilā datplūsma ietekmē jūsu biznesu, lai jūs varētu optimizēt pieredzi mazam ekrānam.
  • Vidējais klikšķu skaits (VKS) — mērs, cik efektīvi reklāma vai tiešsaistes satura daļa piesaista auditoriju. To aprēķina, satura saņemto klikšķu skaitu dalot ar saņemto seansu skaitu, ko parasti izsaka procentos. Augsts VKS norāda, ka saturs rezonē ar savu auditoriju un efektīvi veicina vietnes trafiku. Savukārt zems VKS var liecināt, ka saturs nav saistošs vai neatbilst auditorijai.
  • Maksa par klikšķi (MPK) — tiešsaistes reklāmā izmantots cenu noteikšanas modelis, kurā reklāmdevējs maksā maksu katru reizi, kad tiek noklikšķināts uz kāda no viņa reklāmām, ko parasti izmanto PPC mārketingā. MPK mērīšana palīdz mārketinga speciālistiem saprast, cik daudz viņi maksā, lai iegūtu jaunu klientu vai vadītu savus reklamēšanas pasākumus. Optimizējot savas reklāmas kampaņas, lai sasniegtu zemāku MPK, reklāmdevēji var potenciāli samazināt kopējās mārketinga izmaksas un palielināt ieguldījumu atdevi.

Reklāmguvumu metrika

Jūsu digitālā mārketinga kampaņas galvenais mērķis ir vietnes datplūsmas pārvēršana par potenciālajiem pirkumiem vai tiešo pārdošanu.

  • Reklāmguvumu līmenis (CVR) – to tīmekļa vietnes apmeklētāju procentuālā daļa, kuri pabeidz vēlamo darbību, piemēram, veic pirkumu vai aizpilda veidlapu. To aprēķina, dalot reklāmguvumu skaitu ar kopējo apmeklētāju skaitu, un to parasti izsaka procentos. Optimizējot savu vietni, lai uzlabotu reklāmguvumu līmeni, vietņu īpašnieki var palielināt savus ieņēmumus un uzlabot ieguldījumu atdevi.
  • Maksa par potenciālo pirkumu (CPL) – tiek aprēķināts, dalot reklāmas kampaņas kopējās izmaksas ar tās radīto jauno klientu vai klientu skaitu. CPL sniedz mārketinga speciālistiem izpratni par to, kā katra kampaņa vai kanāls ir vislabākais. Piemēram, ja reklāmas kampaņa maksā 100 ASV dolāru un rada 10 jaunus klientus vai klientus, CPL būtu 10.00 ASV dolāri.
  • Bounce Rate – to vietnes apmeklētāju procentuālā daļa, kuri atstāj vietni pēc tam, kad ir apskatījuši tikai vienu lapu. To aprēķina, dalot vienas lapas apmeklējumu skaitu (pazīstams arī kā atlēcienus) ar kopējo vietnes apmeklējumu skaitu. Augsts atlēcienu līmenis var norādīt, ka apmeklētājiem vietnes saturs nešķiet atbilstošs vai saistošs vai vietne neatbilst viņu vajadzībām. Tas var liecināt par nepareizas mērķauditorijas atlasi. Zems atlēcienu līmenis var liecināt, ka atlasāt pareizo mērķauditoriju un apmeklētāji uzskata, ka vietnes saturs ir vērtīgs un viņi pēta vairākas lapas.
  • Vidējais lapas skatījumu skaits vienā apmeklējumā – Vidējais lapu skatījumu skaits vienā apmeklējumā ir rādītājs, kas mēra vidējo lapu skaitu, ko apmeklētājs apskata viena vietnes apmeklējuma laikā. Lapu skatījumu skaits apmeklējuma laikā var samazināties, ja jums ir slikta navigācija vai jūs nepiedāvājat apmeklētājam citu atbilstošu saturu, ko viņš meklēja.
  • Vidējā maksa par lapas skatījumu (CPV) – mēra vidējās izmaksas par video vai reklāmas rādīšanu apmeklētājam. Optimizējot savas reklāmas kampaņas, lai sasniegtu zemāku vidējo MPS, reklāmdevēji var potenciāli samazināt mārketinga izmaksas un uzlabot ieguldījumu atdevi.
  • Vidējais laiks vietnē – metrika, kas mēra vidējo laiku, ko apmeklētājs vienas sesijas laikā pavada vietnē. To aprēķina, kopējo apmeklētāju vietnē pavadīto laiku dalot ar kopējo vietnes apmeklējumu skaitu. Analizējot šo rādītāju, vietņu īpašnieki var noteikt vietnes apgabalus, kuru veiktspēja var būt slikta, un strādāt, lai tās uzlabotu, lai palielinātu apmeklētāju iesaisti.
  • Atkārtotu apmeklētāju līmenis – metrika, kas mēra to vietnes apmeklētāju procentuālo daļu, kuri vietni iepriekš ir apmeklējuši. To aprēķina, dalot atkārtoto apmeklētāju skaitu ar kopējo vietnes apmeklējumu skaitu. Tas var sniegt ieskatu par vietnes auditorijas lojalitāti vai jūsu spēju reklamēties un panākt, lai klienti atgrieztos.

Ieņēmumu metrika

Tie norādīs, vai konkrēta kampaņa ir rentabla, lai jūs varētu pielāgot veidus, kā uzlabot savu saturu, lai panāktu labāku iesaisti, augstāku reklāmguvumu līmeni un ievērojamākus ieņēmumus.

  • Ienākumi no ieguldījumiem (ROI) – ieguldījumu vai mārketinga kampaņas rentabilitātes mērs. To aprēķina, kopējo ieguldījumu atdevi dalot ar ieguldījuma izmaksām, un to parasti izsaka procentos.

Aprēķiniet savas mārketinga kampaņas IA, izmantojot mūsu kalkulatoru

  • Klientu iegūšanas izmaksas (CAC) – kopējās izmaksas, kas uzņēmumam rodas, iegūstot jaunu klientu. To aprēķina, kopējo mārketinga un pārdošanas pasākumiem iztērēto summu dalot ar iegūto jauno klientu skaitu.
14 vissvarīgākie rādītāji, kas jākoncentrējas jūsu digitālā mārketinga kampaņā

Douglas Karr

Douglas Karr ir TKO no OpenINSIGHTS un dibinātājs Martech Zone. Duglass ir palīdzējis desmitiem veiksmīgu MarTech jaunuzņēmumu, ir palīdzējis veikt vairāk nekā 5 miljardu dolāru Martech iegādes un ieguldījumu uzticamības pārbaudi, kā arī turpina palīdzēt uzņēmumiem ieviest un automatizēt to pārdošanas un mārketinga stratēģijas. Douglas ir starptautiski atzīts digitālās transformācijas un MarTech eksperts un runātājs. Duglass ir arī publicēts Dummie rokasgrāmatas un biznesa vadības grāmatas autors.

Saistītie raksti

Atpakaļ uz augšu pogu
aizvērt

Reklāmu bloķēšana konstatēta

Martech Zone var nodrošināt jums šo saturu bez maksas, jo mēs gūstam peļņu no savas vietnes, izmantojot ieņēmumus no reklāmām, saistīto uzņēmumu saites un sponsorēšanu. Būsim pateicīgi, ja, apskatot mūsu vietni, noņemtu savu reklāmu bloķētāju.