Nemaksājiet par tiešā pasta dublikātiem

pastkastes

Daudzi no jums zina, ka esmu nācis no tiešā pasta fona. Lai gan tiešais pasts ir izrādījies dārgāks ar samazinātu atdevi, salīdzinot ar tiešsaistes mārketingu, tas joprojām ir dzīvotspējīgs kanāls. Mēs redzam dažus patīkamus atdeves rādītājus B2B nozarē, kas lielā mērā ir atteikusies no tiešā pasta. Ar patērētājiem saistītais tiešais pasts tomēr ir milzīga nozare.

Šodien es savā pastkastē saņēmu šos trīs identiskos gabalus, kas adresēti tai pašai precīzai adresei. Tas ir skaists salocīts iepakojums, kuru labi izstrādājuši Victoria Secret ļaudis. Jauniešu zīmols Pink ir diezgan populārs jaunu sieviešu vidū, un mana meita ir viņu adresātu sarakstā. Diemžēl Victoria Secret diemžēl viņu tiešā pasta programma nedara labu darbu kampaņas atdalīšanā. Mēs saņēmām 3 gabalus uz identisku adresi. Divi bija adresēti dažādām manas meitas vārda rakstībām un viens bija adresēts man ... Man nav ne jausmas, kāpēc.

Tā ir dārga kļūda. Šīm kampaņām izmantoto datu bāzi var viegli palaist, izmantojot programmatūru, kas nodrošinātu, ka gabals tiek nosūtīts tikai vienai personai uz adresi. Turklāt to varētu pat apvienot ar datiem par dzimumu, lai mani pilnībā izslēgtu no sūtīšanas.

deduplikācija-rozā

Ja plānojat tiešā pasta kampaņu, ņemiet vērā, ka dažu aģentūru interesēs ir saglabāt apjomu. Diemžēl tas mākslīgi samazina jūsu ieguldījumu atdevi un reaģēšanas līmeni. Par to, kas šeit varētu būt lieliska kampaņa, var ziņot, ka tā nav bijusi veiksmīga. Pirms nosūtīšanas pārliecinieties, ka jūsu datu bāze ir atcelta un pajautājiet aģentūrai, vai viņi vēlas atmaksāt visus atgrieztos dublikātus vai gabalus.

viens komentārs

  1. 1

    Īpaši dārgi tas varētu būt konkrētajam mazumtirgotājam - viņi bieži pa pastu izsūta bezmaksas produktu kuponus. Tikai viena priekšmeta vietā, kā vajadzētu būt, jūsu meita varēja savākt uz trim bezmaksas priekšmetiem uz viņu kļūdas rēķina. Labi viņai - slikti viņu apakšējai līnijai. (Puns nejauši, bet atstāts ķiķināšanai.)

Ko jūs domājat?

Šī vietne izmanto Akismet, lai samazinātu surogātpastu. Uzziniet, kā tiek apstrādāts jūsu komentārs.