Ziņu izspiešana nav slikta stratēģija - ja vien tas nav negodīgi

Depositphotos 2713785 s

Pēc sākotnējā satricinājuma un skumjām par ziņu, ka šonedēļ kāda slavenība traģiski bija atņēmusi dzīvību, es sāku domāt par to, kas tiks rakstīts tiešsaistē. Es pat atjaunināju savus sociālos kanālus, ka man bija bailes no tā, ka zīmoli kaut kādā veidā mēģinātu iepīt jaunumus kādā rakstā, lai piesaistītu lielāku trafiku (un naudu) savam zīmolam. Es cerēju, ka tas nenotiks ... bet dažas minūtes vēlāk es redzēju pirmo, kas publicēts LinkedIn. Ugh.

Šī nav sākotnēji izstrādātā stratēģija Deivids Mērmens Skots aicināja avīžu izspiešana.

Ziņu sagrābšana: Process, kurā jūsu zīmols tiek ievadīts dienas jaunumos, radot vērpjot, kas satver acis, kad tās ir atvērtas visplašāk.

Lūk, Kens Ungars apspriež Newsjacking. Kens Ungars ir Indianapolisā bāzētās sporta un izklaides mārketinga aģentūras U / S Sports Advisors prezidents, kura biroji atrodas Čikāgā un Šarlotē.

Es neesmu pret avīžu izspiešana. Ir pilnīgi loģiski ņemt jaunumus, kuru popularitāte pieaug, un izmantot tos, kad tie ir saistīti ar jūsu zīmolu. Kā piemēru varētu minēt nesenās klientu apkalpošanas ziņas ar lielu kabeļtelevīzijas uzņēmumu, kur kāds ierakstīja sarūgtinošu zvanu, kur mēģināja panākt pretēju maksu, kas nebija atļauts. Ja jūsu uzņēmumam ir ārkārtas klientu apkalpošana un bez maksas ... raksta izveide, kas ļauj potenciālajiem klientiem uzzināt: “Mums nav tādu maksu kā [ievietot uzņēmuma nosaukumu]”, var piesaistīt jums diezgan daudz uzmanības, ja tēma ir populāra.

Bet tas ir savādāk. Es neesmu viens no tiem, kas aizdomājas par saviem noteikumiem, bet es varētu nosaukt mēģinājumus, ko redzēju šonedēļ ziņu uzlaušana.

Jaunumi Datorurķēšana: milzīga ziņu sižeta uzņemšanas process, kas pievērš lielu uzmanību un raksta saturu par šo tēmu, lai izmantotu trafiku un atpazīstamību - kad tas jūsu zīmolam ir pilnīgi neatbilstošs.

Internetā tika uzrakstīti daži neticami raksti, kuros dalījās ar stāstiem un atzinību slavenībai, kura paņēma dzīvību. Viņi bija patiesi aizkustinoši, un viņiem nebija motīvu ārpus cieņas izrādīšanas. Es nerunāju par tiem rakstiem.

Daži satura tirgotāji pieņēma traģēdiju un uzrakstīja neatbilstošus rakstus ar slavenības vārdu nosaukumā, lai mēģinātu pievērst uzmanību. Raksti, piemēram, 5 nodarbības, ko jūsu bizness varētu mācīties no [ievietot slavenības vārdu]. Es izveidoju šo konkrēto nosaukumu, taču raksti, kuriem biju liecinieks, bija ļoti līdzīgi. Viņi ievietoja slavenības vārdu, lai izceltos sociālajos tīklos un SEO. Es nevaru iedomāties, ko viņi domāja, mēģinot pārdot vēl dažus dolārus šīs traģēdijas aizmugurē.

Nedari to. Zīmoli un personas, kurām es biju liecinieks, to darot, uzreiz zaudēja manu cieņu. Es viņus neievēroju, nepatiku, svītroju no saviem lasāmo sarakstiem un nekad vairs tos neskatīšu tāpat. Īslaicīga sitiena dēļ viņi mani pazaudēja uz visiem laikiem. Nevienam zīmolam tas nav vērts riskēt. Un tas vienkārši ir ārpus kopīgas pieklājības robežas.

viens komentārs

  1. 1

Ko jūs domājat?

Šī vietne izmanto Akismet, lai samazinātu surogātpastu. Uzziniet, kā tiek apstrādāts jūsu komentārs.