Vai mārketings ir vienāda tehnoloģija?

profesors frinks1Vai jums jābūt a tehnoloģija eksperts, lai būtu līderis Marketing? Šķiet, ka mārketings un tehnoloģijas pēdējo divdesmit gadu laikā ir saplūdušas.

Pat reklāmas tekstu autoriem ir jāsaprot, kā cilvēki lasa lapas - veicot A / B testēšanu, atpazīstot atstarpes izmantošanu un skatot karstuma kartes. Zīmolu menedžeri zīmolam izplata zīmolu vadlīnijas, kas sastāv no pikseļu platumiem, atbilstošām krāsām un asociatīviem vārdiem ... visi pārbaudīti un pārbaudīti ar tehnoloģiju. Tiešajiem tirgotājiem ir jāsaprot dinamisks drukāšanas un datu bāzes mārketings.

Šie ir tikai daži no piemēriem, taču man ir aizraujoši, ka mārketinga viceprezidentam mūsdienu pasaulē ir daudz vairāk jāatbilst tehnoloģijā pieejamajām iespējām un atgriezeniskās saites cilpām, nekā tas bija darīts pirms daudziem gadiem.

Es atceros, kā es vienu reizi iegāju VP birojā, kad strādāju avīzē, un viņi teica: "Kas ir tas, ko dara datu bāzu mārketinga vadītājs?" Tas bija gandrīz pirms 10 gadiem, un es biju pilnīgi satriekts! Pilnīgi godīgi, šī persona saprata vārdu asociāciju, kopiju rakstīšanu un lapu izkārtojumus ... nekas cits. Viņi arī nebija ilgi ...

Lai gan lielākā daļa uzņēmumu aug, un darbs tiek vairāk definēts, mārketinga līderis ir paplašinājies. Pat tīmekļa mārketinga vadībai ir jāsaprot meklētājprogrammas optimizācija, meklētājprogrammu mārketings, dizains, branding, reklāmguvumu optimizācija, kopiju rakstīšana, A / B pārbaude, analytics, siltuma kartēšana… nosaukt dažus!

Vai esat mārketinga līderis, kurš nav atkarīgs no tehnoloģijām? Es labprāt dzirdētu dažus argumentus par to. Es neuzskatu, ka mārketinga vadītājam ir jāzina šo tehnoloģiju asprātība, kā arī to, kā tās ieviest ... viņiem tam ir resursi. Tomēr manā grāmatā šķiet obligāta izpratne par tehnoloģijām.

4 Komentāri

  1. 1

    Ja mārketingā neizmantojat tehnoloģiju, esat atpalicis un zaudējat milzīgu efektivitāti un iespējas! Lai mārketings būtu patiešām efektīvs, tam ir jābūt vienādai tehnoloģijai, lai sasniegtu rezultātus. Mani divi centi ...

  2. 2

    Jūs nedzirdēsit, ka es strīdos pret to, ka man jāsaprot un jāpieņem tehnoloģija. Tieši pretēji. Tā ir prasība, lai izprastu tehnoloģiju, un tā ir akretrās lietojumprogrammas pret visu, ko darāt kā tirgotājs. Ja mārketinga vadītājs un IT vadītājs nevar runāt vienā un tajā pašā valodā, izredzes gūt panākumus būs maz, tālu starp tām. .

  3. 3

    Pilnīgi piekrītu tev, Duglas. Marks V. Šēfers atstāja šīs atsauksmes manā emuāra ziņā ar nosaukumu “Darvinisms un sociālie mediji”.

    Šodien pārmaiņu ātrums noteiks nācijas, tautas un indivīdu panākumus. Tā ir jaunā evolūcija. Nākotne nepieder vispiemērotākajiem, bet vispiemērotākajiem, tiem, kuri var izdomāt, kā izmantot tehnoloģiskās pārmaiņas konkurences priekšrocībām ”.

    Priekā,
    Princis

  4. 4

    Mārketinga speciālistiem ir jāsaprot to tehnoloģiju dinamika, kas sniedz viņu ziņojumu. Bet, godīgi sakot, mums jāpaliek tehnoloģiju agnostiķiem: neesam precējušies ar kādu konkrētu cilvēku, kas vēlas izmantot to, kas mūs saista ar to, kur mūsdienās atrodas klienti.

Ko jūs domājat?

Šī vietne izmanto Akismet, lai samazinātu surogātpastu. Uzziniet, kā tiek apstrādāts jūsu komentārs.