Domēna atklāšana: domēna aktīvu uzņēmuma pārvaldība

domēna pārvaldība

Digitālajā pasaulē slēpjas haoss. Jebkurš uzņēmums var viegli zaudēt savu digitālo aktīvu nozīmi laikmetā, kad domēnu reģistrācija notiek desmitiem dažādu veidu un kad apvienošanās un pārņemšana pastāvīgi pievieno jaunu vietņu klāstu.

Domēni, kas ir reģistrēti un nekad nav izstrādāti. Vietnes, kas paiet vairākus gadus bez atjauninājumiem. Jaukti ziņojumi visās mārketinga platformās. Lieki izdevumi. Zaudētie ieņēmumi.

Tā ir nepastāvīga vide.

Uzņēmumu digitālā vide pastāvīgi mainās, un sekot līdzi sekot var būt grūti, ja ne neiespējami.

Daudzi uzņēmumi jau ir sapinušies šajā digitālajā juceklī.

Apsveriet uzņēmumu, kurš mēģināja reģistrēt noteiktu domēnu un atklāja, ka tas jau ir aizņemts. Apskatot vietni, vadītāji atpazina saturu, kas ļoti līdzinājās viņu pašu zīmoliem un preču zīmēm, un viņu juridiskajai nodaļai ātri sagatavoja prāvu uzbrukumu - tikai lai atklātu, ka domēns tika reģistrēts nesen iegādātajam meitas uzņēmumam.

Saprotams, ka uzņēmums bija noraizējies, ka notiek krāpšana, un viņi būtu tērējuši ievērojamus izdevumus, lai cīnītos pret to, jo viņiem nebija ne mazākās nojausmas, ka viņiem tas visu laiku pieder.

Šis ir haosa piemērs, kas valda digitālajā pasaulē. Ir ārkārtīgi grūti izsekot visam, visur un pilnībā saprast, kas jums patiesībā ir. Tas rada neskaidrības, un tas uzņēmumiem izmaksās naudu.

Pastāv arī citi riski, ar kuriem saskaras mūsdienu digitālais tirgotājs, tostarp negodīgi darbinieki, kas izstrādā domēnus, par kuriem C-suite nezina vai neatbilstoša satura ievietošanu oficiālajos uzņēmuma kanālos.

Iespējams, ka darbinieki veic savu blakus biznesu uzņēmumā reģistrētā domēnā. Iespējams, viņi ir reģistrējušies atsevišķi, bet ir iekļāvuši uzņēmuma produktus vai logotipus. Uzņēmumi uzskata par pašsaprotamu, ka viņi precīzi zina, kas viņiem ir digitāli, taču ir ļoti izplatīts, ka viņi to nezina.

Papildu riski ietver neparedzētas saistības - postoša iespēja, ka kāds satura saturs kādā nezināmā vietnē, kas atrodas dziļi uzņēmuma nepārraudzītā portfelī, var radīt nepatikšanas.

Ja jūs nekontrolējat savus domēnus, kā zināt, kas tajos atrodas? Ja negodīgs darbinieks vai neautorizēts aģents reģistrē domēnu jūsu uzņēmuma nosaukumā un ievieto nicinošu vai nepareizu informāciju, jūs varētu būt atbildīgs.
Pastāv arī risks, ka uzņēmums konkurē pats ar sevi - ne tikai atstājot SEO un citas spēcīgas mārketinga tehnoloģijas uz galda, bet faktiski ievainojot atsevišķas biznesa vienības, netīši nostādot tās opozīcijā.

Piemēram, pieņemsim, ka pārdodat trīs veidu logrīkus, kurus visus izveidoja dažādas jūsu uzņēmuma nodaļas. Ja jūs to pareizi publicējat, meklētājprogrammas redzēs jūs kā logrīka spēkstaciju un virzīs jūs uz to sarakstu augšdaļu. Bet bez saskaņošanas meklētājprogrammas redz trīs pilnīgi atvienotus uzņēmumus, un tā vietā, lai iegūtu lieluma palielinājumu, jūs sevi atsistat.

Visi šie faktori - no vairāku domēnu reģistratoru rēķina līdz uzņēmumiem, kuriem burtiski ir tūkstošiem nezināmu vietņu - rada neskaidrības, vājina zīmolus un galu galā neļauj uzņēmumiem baudīt profesionālu, efektīvu un lietotājam draudzīgu digitālo nospiedumu.

Pirms uzņēmums vispār var domāt par pēdas uzlabošanu, tas tas pilnībā jānosaka. Tas sākas ar uzņēmuma digitālo aktīvu pilnīgu kartēšanu, kas nenozīmē, ka laikmetā, kad tiešsaistes valstība pastāvīgi mainās.

"Kā jūs zināt, kādas darbības veikt, ja vien nezināt, kas jums ir?" jautā Russell Artzt, Digital Associates dibinātājs un izpilddirektors. "Kad esat ieguvis šo informāciju, varat pieņemt saprātīgus lēmumus par savas digitālās vides labošanu."

ienākt Digital Associates, digitālā mārketinga uzņēmums, kas palīdz klientiem izprast viņu faktisko digitālo vidi, pirms ieteikt darbības. Digital Associates centrā ir Domain Discovery, jauns produkts, kas spēj atklāt visus attiecīgajam uzņēmumam reģistrētos domēnus. Tas izmanto jaudīgu globālu datu bāzi, kurā ir vairāk nekā 200 miljoni domēnu un 88 miljoni uzņēmumu, un katru nedēļu tiek pievienots miljons jaunu domēnu.

Domain Discovery ir ļoti mērogojams programmatūras risinājums, kas pārskata 88 miljonus pasaules uzņēmumu un vairāk nekā 200 miljonus reģistrētu domēnu - katru nedēļu datu bāzei pievieno vēl miljonu, lai noteiktu uzņēmuma digitālo nospiedumu.

Mērogojams visu lielumu uzņēmumiem, Domain Discovery izmanto savu korporatīvo datu bāzi, lai atšifrētu vairāk nekā 88 miljonu uzņēmumu detalizētu korporatīvo struktūru visā pasaulē - sākot no IP adresēm līdz tālruņu numuriem un beidzot ar C-Suite vadītājiem - lai identificētu reģistrācijas, kas varētu garām parastie domēna meklēšanas rīki.

Kad uzņēmums patiesi izprot savus digitālos aktīvus, Digital Associates var analizēt šī uzņēmuma tiešsaistes veiktspēju un formulēt stratēģiju mārketinga ziņojumu koordinēšanai, digitālo izdevumu samazināšanai un maksimālai rentabilitātei.

Mūsdienu ekonomikā veiksmīgi darbosies tie uzņēmumi, kuriem patiesi ir pilnīgas digitālās pēdas nospiedums. Tomēr patlaban lielākā daļa uzņēmumu neapzinās, cik maz viņu rokturi ir viņu digitālajiem aktīviem un kā dažu tehnoloģisko pārbaužu un līdzsvara ieviešana var visu mainīt.

Ko jūs domājat?

Šī vietne izmanto Akismet, lai samazinātu surogātpastu. Uzziniet, kā tiek apstrādāts jūsu komentārs.