Nometot Super Bowl digitālajiem medijiem

futbols
Amerikāņu futbola bumba tuvu

Tehnoloģija un mārketings Arvien vairāk uzņēmumu izmanto tehnoloģiju, kad runa ir par viņu mārketinga stratēģijām. Kad Pepsi izvilka no Super Bowl, tradicionālie žurnālisti to sauca azarts.

Nereklamēšana Super Bowl ir azarts? Tiešām?

Super Bowl reklāma maksā 3 miljonus dolāru par 30 sekundēm. Pepsi plānoja divas 30 sekunžu reklāmas un 60 sekunžu reklāmas ... tas ir 12 miljoni ASV dolāru. Laikā no 10. līdz 2008. gadam cena pieauga par 2009%. Darīsim matemātiku. Tas ir 12 miljoni ASV dolāru, lai sasniegtu 98 miljonus skatītāju .. jeb aptuveni 0.12 USD vienam skatītājam.

Neaizmirsīsim to Pepsi peļņa samazinājās par 43 procentiem kamēr viņi patiesībā darīja samaksājiet par Super Bowl reklāmām. Hmmm, izklausās, ka Super Bowl reklāmas gluži neatmaksājās.

Tas, protams, neietver īsta azartspēle... nolīgt aģentūru, kas var izveidot reklāmas materiālu, kas faktiski vadīs tonnas satiksmes savam zīmolam. Izliksimies, ka katra soda soda peļņa ir 0.10 ASV dolāri ... tas nozīmē, ka Pepsi reklāmām katram no šiem skatītājiem ir jāpanāk, lai viņi nopērk vismaz vienu Pepsi (vairāk nekā 100 miljonus dzeramo dzērienu), lai vienkārši segtu reklāmas izmaksas.

Tas nenotika, kā arī netika.

Gluži pretēji, izmantojot digitālos medijus, Pepsi var ieguldīt vīrusu vai sociālajās tehnoloģijās ar nelielu daļu no izmaksām unkatram vienāds skatītāju skaits. Protams, tas nenotiktu vienā pasākumā 2 minūšu laikā ... bet kurš gan to vēlētos? Lai to atgrieztu, Pepsi ir nepieciešama ilgtermiņa stratēģija un daži lieliski produkti.

Ko darīt, ja Pepsi sponsorētu “labākās vīrusu reklāmas” konkursu, kurā uzvarētājs ieguva 1 miljonu ASV dolāru? Ar vēl vienu miljonu dolāru papildu balvām? Varbūt viņi reklamēja konkursu Youtube, Twitter un Facebook ar papildu ieguldījumu 1 miljona ASV dolāru apmērā.

Kura tehnika, jūsuprāt, sasniegtu vairāk… un ar atbilstošāku auditoriju un vēstījumu? Tehnoloģijas un mārketings kļūst arvien integrētāki savā starpā, un laiks, kad vairāk uzņēmumu atvēra acis uz neticamajām pieejamajām iespējām.

Tikai piezīme: Es nekādā ziņā neapstrīdu, vai Super Bowl Ads darbojas. GoDaddy gadu gaitā ir guvis lielus panākumus, iegūstot domēna reģistrācijas tirgus daļu ar dažas smieklīgas reklāmas. Tas ir tikai lielisks piemērs tam, kad tas nedarbojas, un iespējas palielināt ieguldījumu atdevi, izmantojot digitālos medijus.

Vēl viena piezīme: es domāju, ka arī Pepsi ir jānogremdē jaunais logotips. Tas ir mēms.

viens komentārs

  1. 1

    Es domāju, ka ir daudz labāka un ilgstošāka ideja neveikt Super Bowl reklāmas un tērēt naudu citur. Mt. Rasam jau ir bijis lietotāja izveidots video pasākums, un viņi nāca klajā ar izcilu saturu. Par logotipu Pepsi beidzot mēģina nonākt savējos, nevis nokautēt Koksa fontu. Nez, kurš gan vispirms izdomāja Logo, Pepsi vai Obama kampaņas komanda. Šķiet, ka pats logotips neko nepārstāv.

Ko jūs domājat?

Šī vietne izmanto Akismet, lai samazinātu surogātpastu. Uzziniet, kā tiek apstrādāts jūsu komentārs.