E-pasta mārketings un automatizācija

Pievienojot e-pasta ziņojumu, iesūtnes izvietojumu līmenis palielinājās par 15%

E-pasta piegāde ir muļķīga. ES nejokoju. Tas pastāv jau vairāk nekā 20 gadus, taču mums joprojām ir vairāk nekā 50 e-pasta klientu, kas vienu un to pašu kodu parāda atšķirīgi. Un mums ir desmitiem tūkstošu interneta pakalpojumu sniedzēju (IPS), kuriem visiem ir savi pārvaldības noteikumi SPAM. Mums ir e-pasta pakalpojumu sniedzēji (ESP), kuriem ir stingri noteikumi, kas uzņēmumiem ir jāievēro, pievienojot vienu abonentu… un šie noteikumi nekad netiek paziņoti interneta pakalpojumu sniedzējam.

Man patīk analoģijas, tāpēc padomāsim par šo.

sporta mašīna
  • Es esmu Dags, uzņēmums, kas ražo iespaidīgas sporta automašīnas. Mans e-pasts.
  • Jūs esat Bobs, klients, kurš vēlas iegādāties pārsteidzošu sporta automašīnu - jūs reģistrējaties manam e-pastam.
  • Man jānosūta automašīna jums, tāpēc es saņemu labāko pārvadātāju, kādu vien varu atrast - mans e-pasta pakalpojumu sniedzējs.
  • Es jūs pievienoju kā saņēmēju, bet mans nosūtītājs man netic. Man jāpierāda, ka esat reģistrējies - dubults opt-in.
  • Pārvadātājs saka, ka labi un nogādā apbrīnojamo sporta automašīnu galamērķa noliktavā - Noklikšķinu uz Sūtīt ar savu ESP.
  • Noliktava parakstās, ka to saņēmis – a ziņu, kas saņemta jūsu ISP.

Tas ir tad, kad tas kļūst jautri.

  • Jūs ejat uz noliktavu - jūsu e-pasta klients.
  • Noliktavā nav ierakstu par apbrīnojamo sporta automašīnu - tas nav jūsu iesūtnē.
  • Jūs skatāties visur un beidzot atrodat to aizmugurē, kur neviens neskatās - tas atrodas jūsu SPAM mapē.
  • Jums ir jāpasaka noliktavai, lai jūsu piegādes no manis nekad nenoliktu aizmugurē. atzīmēts kā Nav mēstule.
  • Automašīna ir sasista, trūkst trīs riepas, un tā neieslēdzas – jūsu e-pasta klients nevar lasīt HTML.
sporta automašīna sagrauta

Ko man saka sporta automašīnu industrija?

  • Lai uzbūvētu smieklīgi dārgu sporta automašīnu, kas ir daudz aizsargājošāka pret kuģošanas postījumiem, aizņemiet 5 reizes ilgāku laiku - pārbaudiet savu e-pastu.
  • Noalgojiet trešo personu, kas pieskata bērnu un pārrauga katras pārsteidzošās sporta automašīnas piegādi visiem jūsu klientiem.

Tas ir ārprāts.

Paldies dievam par iesūtnes izvietojuma uzraudzību.

Kā mēs palielinājām iesūtnes izvietojumu līmeni

Šajā gadījumā mēs veicām dažas dizaina izmaiņas Martech Zone biļetens. Kopā ar koda tīrīšanu mēs pievienojām mūsu jaunākās aplādes un pievienojām rindkopu par biļetenu, lai atvērtu e-pastu.

Slikta ideja. Mūsu e-pasta piegādes līmenis tiem pašiem abonentiem un vienam un tam pašam e-pastam samazinājās par 15%. Mums tas ir milzīgs skaits — par 15,000 XNUMX e-pasta ziņojumu var ieplūst surogātpasta mapē nekā iepriekš. Tāpēc mums tas bija jālabo. Problēma bija tāda, ka statisks teksts bija katrā e-pastā. Tā kā informatīvajā izdevumā ir mūsu jaunākie ikdienas vai iknedēļas ziņojumi, es prātoju, vai es varētu pievienot tekstu e-pasta ziņojuma augšdaļā, kurā norādīti ziņu virsraksti. Tādējādi katrai kampaņai e-pasta ziņojuma augšdaļā būtu atšķirīga rindkopa.

Lai paslēptu tekstu, es izmantoju CSS stila tagus un iekļauto CSS, es iestatīju teksta lielumu uz 1 pikseļu smieklīgiem e-pasta klientiem, kas neslēpj tekstu. Rezultāts? Tagad man ir dinamisks to ziņu saraksts, kas tiek rādītas e-pasta klientu priekšskatījuma rūtī, un e-pasts, kas piegādāts atbilstoši iepriekšējiem iesūtnes tarifiem.

Šeit ir mūsu iesūtnes piegādes tarifu diagramma. Gada sākumā mēs ievērojami samazināmies un pēc desmitā atlēcam.

e-pasta iesūtnes likme

Tieši tā, šī stulbā maiņa manas iesūtnes rādītāju uzlaboja par 15%! Padomājiet par to – tas pats e-pasts, tikai ar dažām teksta rindiņām pielāgotas, kuras lietotājs pat nevar redzēt.

E-pasta piegāde ir stulba.

Kā es izveidoju slēpto priekšlasītāju?

Vairāki cilvēki ir jautājuši, kā es izveidoju dinamisko saturu e-pastā. Vispirms es pievienoju šo CSS atsauci stila tagos e-pasta ziņojuma galvenē:

.preheader { display:none !important; visibility:hidden; opacity:0; color:transparent; height:0; width:0; }

Pēc tam pirmajā satura rindiņā zem pamatteksta taga es uzrakstīju kodu, kas izguva pirmos trīs ziņu virsrakstus, savienoja tos ar komatu un ievietoja šādā diapazonā:

<span class="preheader" style="display: none !important; visibility: hidden; opacity: 0; color: transparent; height: 0; width: 0;"><?php echo $preheader; ?> in today's Martech Zone Weekly!</span>

Rezultāts ir apmēram šāds:

<span class="preheader" style="display: none !important; visibility: hidden; opacity: 0; color: transparent; height: 0; width: 0;">The Stupid Way I Increased Our Inbox Placement Rate by 15%, What Strategies, Tactics, and Channels Should Marketers Focus on in 2017, What is a Demand-Side Platform (DSP)? in today's Martech Weekly!</span>

Ņemiet vērā, ka es pievienoju stilu, kas padara fonta krāsu baltu, tāpēc tas nav redzams pat tad, ja tiek parādīts, un klientiem, kuri ignorē krāsu, tas ir 1 pikselis, cerams, ka tas ir pārāk mazs, lai to redzētu.

PS: Es to esmu teicis gadiem ilgi, taču ISP ir jāpārvalda abonementi, nevis ESP. Man vajadzētu būt iespējai reģistrēt savu biļetenu ar google un Gmail lietotājiem ir jāpiesakās… un mani e-pasta ziņojumi vienmēr ir jānosūta uz iesūtni. Vai tas ir smieklīgi grūti? Protams… bet tas atrisinātu šo katastrofu. Un e-pasta klienti ir jāizrauj no tirgus, ja tie neatbalsta mūsdienu HTML un CSS standartus.

Douglas Karr

Douglas Karr ir TKO no OpenINSIGHTS un dibinātājs Martech Zone. Duglass ir palīdzējis desmitiem veiksmīgu MarTech jaunuzņēmumu, ir palīdzējis veikt vairāk nekā 5 miljardu dolāru Martech iegādes un ieguldījumu uzticamības pārbaudi, kā arī turpina palīdzēt uzņēmumiem ieviest un automatizēt to pārdošanas un mārketinga stratēģijas. Douglas ir starptautiski atzīts digitālās transformācijas un MarTech eksperts un runātājs. Duglass ir arī publicēts Dummie rokasgrāmatas un biznesa vadības grāmatas autors.

Saistītie raksti

Atpakaļ uz augšu pogu
aizvērt

Reklāmu bloķēšana konstatēta

Martech Zone var nodrošināt jums šo saturu bez maksas, jo mēs gūstam peļņu no savas vietnes, izmantojot ieņēmumus no reklāmām, saistīto uzņēmumu saites un sponsorēšanu. Būsim pateicīgi, ja, apskatot mūsu vietni, noņemtu savu reklāmu bloķētāju.