Apejot bloķētājus: kā jūsu reklāmas redzēt, noklikšķināt un rīkoties

Apiet reklāmu bloķēšanu, izmantojot e-pastu

Mūsdienu mārketinga ainavā ir vairāk mediju kanālu nekā jebkad agrāk. Pozitīvi ir tas, ka tas nozīmē vairāk iespēju saņemt savu ziņu. Negatīvie ir tas, ka auditorijas uzmanības piesaistīšanai ir lielāka konkurence nekā jebkad agrāk.

Plašsaziņas līdzekļu izplatīšanās nozīmē vairāk reklāmu, un šīs reklāmas ir uzbāzīgākas. Tā nav tikai drukāta reklāma, TV vai radio reklāma. Tās ir visas lapas tiešsaistes uznirstošās reklāmas, kas liek atrast neaptveramo “X”, lai tās noņemtu, automātiski atskaņojami videoklipi, kas jāiztur pirms vēlamā satura skatīšanas, reklāmkarogu reklāmas, kas tiek rādītas visur, un reklāmas, kas pat izseko, izmantojot atkārtotu mērķauditorijas atlasi. no datora uz mobilo ierīci un atkal atpakaļ.

Cilvēki ir noguruši no jebkuras reklāmas. Saskaņā ar HubSpot pētījumu lielākā daļa cilvēku uzskata, ka daudzas reklāmas ir nepatīkamas vai uzmācīgas, neprofesionālas vai aizskarošas. Reklāmdevējiem vairāk atklājas tas, ka šāda veida reklāmas sniedz skatītājiem sliktu viedokli ne tikai par vietnēm, uz kurām viņi ved, bet arī par viņu pārstāvētie zīmoli. Tātad jūsu mārketinga ieguldījumiem var būt pretēja ietekme uz cilvēkiem, nekā jūs domājāt; tas var radīt sliktu iespaidu par jūsu zīmolu uz cilvēkiem, nevis labvēlīgu.

Vairāk reklāmu, vairāk vilšanās: ievadiet reklāmu bloķētājus

Nav pārsteidzoši, ka cilvēki ir atraduši veidu, kā apsteigt šodienas reklāmas bombardēšanu: paplašinājumi, kas bloķē reklāmas. Saskaņā ar neseno PageFair & Adobe ziņojumu 198 miljoni interneta lietotāju aktīvi izmanto reklāmu bloķētājus lai neļautu ienākošajiem digitālā mārketinga transportlīdzekļiem, piemēram, reklāmkarogiem, uznirstošajiem logiem un tiešsaistes reklāmām, parādīties viņu iecienītākajās vietnēs un sociālajos medijos, un reklāmu bloķētāju izmantošana ir pieaugusi par vairāk nekā 30% pagājušajā gadā. Reklāmu bloķēšana parasti ietekmē 15–50% no tīmekļa vietnes izdevēja datplūsmas, un tas ir īpaši raksturīgi spēļu vietnēs, kur auditorija ir ļoti pārzinājusi tehniku ​​un spēj ieviest reklāmu bloķēšanas tehnoloģiju.

Ko tad darīt reklāmdevējam?

Izvēlieties E-pasts

Reklāmdevēji, kuri vēlas “apiet reklāmu bloķētājus”, varētu būt pārsteigti, uzzinot, ka pastāv vide, kas viņiem var palīdzēt apiet reklāmu bloķēšanas parādību, un tā nav šī brīža sociālo mediju tendence. Tas ir e-pasts. Apsveriet to: šodien internetā visbiežāk izmantotās lietotnes nav Facebook vai Twitter. Faktiski tie ir Apple Mail un Gmail.

E-pasts ir tas, kur atrodas acs āboli, un tas nezūd, kā daži domā. Faktiski e-pasts ir spēcīgāks nekā jebkad agrāk; lielākā daļa zīmolu šogad plāno nosūtīt vairāk e-pasta ziņojumu un turpināt šo pieaugumu. E-pasta mārketings var lepoties ar IA 3800% un nodrošināt vairāk reklāmguvumu nekā jebkurš cits kanāls. Reklāmas ziņojumi ir piecas reizes biežāk redzami e-pastā nekā Facebook, un e-pasts ir 40 reizes efektīvāks jaunu klientu iegūšanai nekā Facebook vai Twitter. Kopumā tas ir ārkārtīgi spēcīgs potenciāls.

Kāpēc augsts atdeves līmenis no e-pasta? Vienkārši, tas ir tas, ka zīmoliem ir cieša, tieša saikne ar gala lietotāju - savienojums, kas ilgst un nav atkarīgs no pārlūkprogrammas, ierīces vai meklētājprogrammas. Cilvēki mēdz saglabāt savu e-pasta adresi ilgtermiņā; viņi, visticamāk, mainīs savu fizisko adresi, tad mainīs savu e-pasta adresi.

Diemžēl, ņemot vērā visas e-pasta sniegtās priekšrocības, izvairīšanās no reklāmu bloķēšanas, vienkārši izsūtot e-pastus, to gluži nesamazina; ir ļoti grūti reklamēties, izmantojot tādas platformas kā Apple mail vai Gmail tieši. Tātad, kā jūs joprojām varat izmantot e-pasta stiprās puses un visu tā piedāvāto potenciālu?

Uztveriet pareizos acs ābolus e-pasta biļetenos

Viens no veidiem ir ievietot reklāmas e-pasta biļetenos, ko izsniedz izdevēji, kuri jau tos sūta, lai iesaistītu un izvēlētos mērķauditorijas. E-pasta biļetenu izdevēji meklē veidus, kā gūt peļņu no esošajiem transportlīdzekļiem, maksimāli palielināt ražu, un lielākoties atzinīgi vērtē reklāmu izvietošanu kā veidu, kā to izdarīt.

Reklāmdevējiem tas nozīmē, ka esošajās klientu un potenciālo e-pasta kampaņās varat ievietot ļoti mērķtiecīgas, dinamiski piegādātas reklāmas, apejot reklāmu bloķētājus, lai sasniegtu piesaistītu auditoriju. Vislabākais ir tas, ka šīs auditorijas ir ļoti atvērtas, lai redzētu noteiktu saturu, kas viņiem jau ir izrādījies interesants. Biļetenu abonenti ir izvēlējušies saņemt mārketinga ziņojumus no izdevējiem; viņi uzticas un novērtē izdevēja saturu. Reklāmu ievietošana šajā kontekstā palīdz jums uzticēties šai uzmanībai. Jums vienkārši jāpadara savas reklāmas atbilstošas, informatīvas un jāpielāgo lasītāja interesēm, izmantojot personalizāciju.

Reklāmu personalizēšana ir vienkārša, jo jūs jau zināt visu par lasītāju, izmantojot mērķauditorijas biļetenu. Pieskaņojiet savas reklāmas saturu šīs personas simpātijām, nepatikšanām, personībai un vajadzībām, tādējādi palielinot uzticību un lojalitāti, kā arī palielinot klikšķu skaitu.

Esiet pietiekami pārliecinošs, lai klikšķinātu uz darbību.

Galvenā personalizācijas daļa ir stāstu stāstīšana. Nereklamējiet tikai jaunu mājsaimniecības produktu - dalieties ar lasītāju piecos veidos, kā šis produkts atvieglos viņu dzīvi. Nereklamējiet tikai jaunu pakalpojumu, kas ietaupīs viņu laiku un satraukumu - iesakiet veidus, kā viņi izmantos savu jauno laiku, lai darītu kaut ko, kas viņiem patīk.

Šāda veida ļoti personalizētie stāsti novedīs lasītājus uz jūsu galveno lapu, kur jūs varat precizēt viņu problēmas risinājumu: savu produktu. Tajā brīdī lietotājs ir ieinteresēts un ieinteresēts, un, visticamāk, iegādāsies jūsu produktu vai pakalpojumu.

Labākā daļa - tas ir viegli.

Mūsdienās ir pieejami risinājumi, kas automatizē visu šo dinamisko e-pasta reklamēšanas procesu. Šie risinājumi var būt partneri ar pareizo biļetenu izdevēju tīklu, kuriem ir pareizā auditorija, un palīdzēt izstrādāt mērķtiecīgu, atbilstošu saturu, lai pārliecinātu auditoriju pozitīvi mijiedarboties ar jūsu zīmolu.

Izmantojot jaunu skatījumu uz e-pastu, pareizo reklāmas stratēģiju un spējīgu, dinamisku e-pasta partneri, jūs varat apiet bloķētājus - un izmantojiet e-pasta reklamēšanas patieso spēku.

Ko jūs domājat?

Šī vietne izmanto Akismet, lai samazinātu surogātpastu. Uzziniet, kā tiek apstrādāts jūsu komentārs.