E-pasta mārketings un automatizācija

Nevainojiet B2B (e-pasta) Messenger

Kāds no mūsu klientiem šodien jautāja, vai viņiem vajadzētu pāriet pie cita e-pasta pakalpojumu sniedzēja ārpus izmantotā pakalpojuma. Mēs vaicājām, kāpēc, un viņi paziņoja, ka ir saņēmuši 11% grūti atlec likmi par viņu nosūtītajiem e-pastiem. Viņi domāja, ka sistēma ir salauzta, jo viņi ar roku pārbaudīja, ka dažas no e-pasta adresēm, kurās bija norādīts, ka ir nopietns atlēciens, ir aktīvi saņēmēji uzņēmumā.

Tipiskos scenārijos a augstāks atlēcienu līmenis var pacelt uzacis. Pat šajā gadījumā mēs mudinām klientu runāt ar sava e-pasta pakalpojumu sniedzēja piegādes komandu. Tomēr tas nav jūsu tipiskais uzņēmums - tas ir uzņēmums, kas darbojas B2B jomā, un viņu abonentu sarakstos norādītās e-pasta adreses nav jūsu vidējais Gmail vai cits adresāts. Tās ir lielas korporācijas, kas pārvalda savu pastu iekšēji.

Un e-pasta pakalpojumu sniedzējam šajā gadījumā ir izcila reputācija par labu piegādi. Tāpēc ir apšaubāmi, vai sūtītājam ir IP reputācijas problēma.

Šis scenārijs atšķiras no B2C e-pasta piegādes. Sakarā ar SPAM apjomu, kas ieplūst korporatīvajās pasta biržās, lielākajai daļai IT nodaļu ir izvietotas ierīces vai pakalpojumus, lai noraidītu SPAM. Patērētāju sistēmas bieži vien ir atkarīgas no sūtītāja reputācijas, ziņojuma un nevēlamā filtra klikšķu skaita, lai noteiktu, vai sūtīt e-pastu uz nevēlamo mapi. Un pat tad e-pasts netiek atgriezts — ​​tas tiek piegādāts... tikai nevēlamo ziņojumu mapē. Biznesa sistēmās, iespējams, nav pat nevēlamas mapes, vai arī tās var pārsūtīt e-pastus un nekad tos neielaist!

B2C e-pasts joprojām tiks piegādāts, taču to varētu novirzīt uz nevēlamo mapi. B2B e-pasts; tomēr var tieši noraidīt. Atkarībā no pakalpojuma vai ierīces, kuru viņi izmanto SPAM bloķēšanai, kopā ar konfigurētajiem iestatījumiem e-pasta ziņojumus var noraidīt, pamatojoties uz sūtītāja IP adresi un reputāciju, tos var noraidīt par saturu vai pat noraidīt vienkārši tāpēc, ka no viena sūtītāja piegādāto e-pastu ātrums un apjoms.

B2C scenārijā e-pasts tika fiziski pieņemts, atbildot sūtītājam, ka e-pasts ir saņemts. B2B scenārijā dažas sistēmas vienkārši pilnībā atlec e-pastā un sniedz nepatiesu kļūdas kodu a grūti atlec.

Citiem vārdiem sakot, B2B uzņēmuma ierīce noraida e-pastu ar stingru atlēciena kodu, ka e-pasta adrese pat nepastāv (kaut arī tā varētu būt). Tas kopā ar uzņēmējdarbības apgrozījumu var paaugstināt B2B kampaņas atlēcienu līmeni ievērojami virs vidējā B2C kampaņas. Šis konkrētais klients ir arī tehnoloģiju klients, tāpēc viņu saņēmēji ir drošības un IT cilvēki ... cilvēki, kuriem patīk maksimāli izmantot visus drošības iestatījumus.

Dienas beigās e-pasta pakalpojumu sniedzējs nemelo ... viņi vienkārši ziņo par kodu, kas tika nosūtīts atpakaļ no saņēmēja pasta servera. Lai gan lielapjoma e-pasta pakalpojumiem var būt problēmas ar viņu IP reputāciju (ko jūs viegli varat pārraudzīt ar 250ok), šajā gadījumā man šķiet, ka mazais, bet mērķtiecīgais adresātu saraksts. Mūsu vēstījums klientam:

Nevainojiet kurjeru!

Ja esat e-pasta pakalpojumu sniedzējs vai lielapjoma e-pasta sūtītājs un vēlaties uzraudzīt savu IP reputāciju, novērst piegādes problēmas vai izmērīt faktisko iesūtnes izvietojumu, noteikti demonstrējiet 250okplatforma. Mēs esam viņu partneris.

Douglas Karr

Douglas Karr ir TKO no OpenINSIGHTS un dibinātājs Martech Zone. Duglass ir palīdzējis desmitiem veiksmīgu MarTech jaunuzņēmumu, ir palīdzējis veikt vairāk nekā 5 miljardu dolāru Martech iegādes un ieguldījumu uzticamības pārbaudi, kā arī turpina palīdzēt uzņēmumiem ieviest un automatizēt to pārdošanas un mārketinga stratēģijas. Douglas ir starptautiski atzīts digitālās transformācijas un MarTech eksperts un runātājs. Duglass ir arī publicēts Dummie rokasgrāmatas un biznesa vadības grāmatas autors.

Saistītie raksti

Atpakaļ uz augšu pogu
aizvērt

Reklāmu bloķēšana konstatēta

Martech Zone var nodrošināt jums šo saturu bez maksas, jo mēs gūstam peļņu no savas vietnes, izmantojot ieņēmumus no reklāmām, saistīto uzņēmumu saites un sponsorēšanu. Būsim pateicīgi, ja, apskatot mūsu vietni, noņemtu savu reklāmu bloķētāju.