E-pasta mārketings un automatizācija
Līdzsvarotas e-pasta mārketinga stratēģijas 3 dimensijas
Daudzi tirgotāji savu e-pasta mārketinga stratēģiju koncentrējas tikai uz produkcijas produktivitāti un e-pasta veiktspēju. Tādējādi netiek ņemtas vērā dažas milzīgas dimensijas, kas ietekmē jūsu uzņēmuma vispārējos panākumus, lai konkurētu ar iesūtni, kas ir sakrāta par jūsu abonentu uzmanību.
Jebkurai analīzei, kas tiek veikta pēc e-pasta mārketinga kampaņas, ir 3 dimensijas:
- E-pasta piegāde — tas ir tas, vai jūsu e-pasts nokļuva iesūtnē. Tā ir jūsu e-pasta saraksta tīrība, jūsu IP sūtīšanas adreses reputācija, jūsu e-pasta pakalpojumu sniedzēja (ESP) derīgums, kā arī jūsu izliktā satura kombinācija. Apakšējā līnija — cik no jūsu e-pasta ziņojumiem nokļuva iesūtnē, izvairoties no nevēlamās mapes vai saņemšanas. Daudzi cilvēki par to neuztraucas, īpaši tie, kuriem nav laba ESP. Tomēr piegāde var izmaksāt jūsu uzņēmumam zaudētas attiecības un ieņēmumus. Mēs izmantojam 250ok uz uzraudzīt mūsu iesūtnes izvietojumu.
- Abonenta uzvedība — tie ir jūsu e-pasta adresāti vai abonenti. Vai viņi atvērās? Vidējais klikšķu skaits vai vidējais klikšķu skaits (VKS)? Reklāmguvumi? Tie parasti tiek mērīti kā “unikālie” skaitļi. Tas nozīmē, ka tiek aprēķināts to abonentu skaits, kuri atvēra, noklikšķināja vai radīja reklāmguvumu. Nevajadzētu sajaukt ar kopējo atvēršanas gadījumu, klikšķu skaitu un reklāmguvumu skaitu. Liela daļa no jūsu saraksta var būt neaktīva — ko jūs darāt, lai atkārtoti iesaistītos ar viņiem?
- E-pasta satura veiktspēja – tā klājās jūsu saturam. Kāds bija kopējais atvēršanas gadījumu, vidējo klikšķu un reklāmguvumu skaits? Kā tika novērtētas jūsu saites? Vai segmentējat saturu, lai tas labāk atbilstu abonentam? Dinamiski veidots saturs, sarakstu segmentēšana un turpmāka personalizēšana ievērojami uzlabo e-pasta veiktspējas rādītājus.
Turpinot darbu, jums ir jāsalīdzina kampaņas veiktspēja šajās kategorijās katrā kampaņā un katrā sarakstā vai segmentā. Tas ļaus jums ātri noteikt, kur ir jūsu problēmas!