Līdzsvarotas e-pasta mārketinga stratēģijas 3 dimensijas

Depositphotos 75768529 m 2015

Daudzi tirgotāji savu e-pasta mārketinga stratēģiju koncentrē tikai uz produkcijas produktivitāti un e-pasta veiktspēju. Tas izlaiž dažas milzīgas dimensijas, kas ietekmē jūsu uzņēmuma vispārējos panākumus konkurēt ar iesūtni, kas ir ļoti liela jūsu abonentu uzmanībai.

Jebkurai analīzei, kas tiek veikta pēc e-pasta mārketinga kampaņas, ir 3 dimensijas:

  1. E-pasta piegāde - tas ir tas, vai jūsu e-pasts ir nonācis iesūtnē. Tas ir jūsu e-pasta saraksta tīrības, jūsu IP sūtīšanas adreses reputācijas, jūsu e-pasta pakalpojumu sniedzēja (ESP) derīguma kombinācija papildus jūsu ievietotajam saturam. Apakšējā līnija - cik daudz jūsu e-pasta ziņojumu nonāca iesūtnē, izvairoties no nevēlamā mapes vai atlēciena. Daudzi cilvēki par to neuztraucas, īpaši tie, kuriem nav laba ESP. Tomēr piegāde var izmaksāt jūsu uzņēmumam zaudētas attiecības un ieņēmumus. Mēs izmantojam 250ok uz uzraudzīt mūsu iesūtnes izvietojumu.
  2. Abonenta uzvedība - tie ir jūsu e-pasta adresāti vai abonenti. Vai viņi atvērās? Vidējais klikšķu skaits vai vidējais klikšķu skaits (VKS)? Reklāmguvumi? Parasti tos mēra kā “unikālo” skaitu. Tas nozīmē, ka tiek skaitīts to abonentu skaits, kuri ir atvēruši, noklikšķinājuši vai veikuši reklāmguvumus. To nedrīkst sajaukt ar kopējo atvēršanas, klikšķu un reklāmguvumu skaitu. Liela daļa jūsu saraksta var būt neaktīva - ko jūs darāt, lai atkārtoti iesaistītos ar viņiem?
  3. E-pasta satura veiktspēja - tā rīkojās jūsu saturs. Kāds bija kopējais atvēršanas gadījumu skaits, vidējais klikšķu skaits un reklāmguvumi? Kā jūsu saites ierindojās? Vai jūs segmentējat savu saturu, lai tas labāk atbilstu abonentam? Dinamiski veidots saturs, sarakstu segmentēšana un turpmāka personalizēšana ievērojami uzlabo e-pasta veiktspējas rādītājus.

Pārejot uz priekšu, jums vajadzētu salīdzināt savas kampaņas veiktspēju šajās dimensijās katrā kampaņā un katrā sarakstā vai segmentā. Tas ļaus jums ātri uzzināt, kur ir jūsu problēmas!

Ko jūs domājat?

Šī vietne izmanto Akismet, lai samazinātu surogātpastu. Uzziniet, kā tiek apstrādāts jūsu komentārs.