E-pasta biļetenu monetizācija: divas dzīvotspējīgas iespējas emuāru autoriem un mazajiem izdevējiem

e-pasta nauda

Ietekme vairs nav ekskluzīvs lielo izdevēju domēns. Acu bumbiņas un mārketinga dolāri tiek novirzīti mazu, nišu izdevēju armijai; vai tie būtu satura kuratori, emuāru autori, vlogeri vai podcasteri.

Ņemot vērā pieaugošo pieprasījumu, šie mikrouzdevēji pamatoti meklē veidus, kā pārdomāti gūt labumu no savas auditorijas un viņu centieniem.

Peļņa e-pasta biļetenos

Līdztekus citām monetizācijas taktikām, kuras viņi pašlaik izmanto, piemēram, vietņu attēla reklāmas un sociālo mediju sponsorēšanu, mūsdienu specializētajiem izdevējiem ir pāris ievērības cienīgas iespējas arī monetizēt savus e-pasta biļetenus.

Izdevēja e-pasta līdzekļu monetizācija nav nekas jauns, taču vēl nesen bija ievērojami šķēršļi, piemēram, minimālais saraksta lielums, kas mazos izdevējus izslēdza no dalības.

Kā pilna servisa e-pasta mārketinga aģentūra aizraujoties ar publicēšanu, esam izmantojuši vairākas taktikas, lai palīdzētu emuāru autoriem palielināt savus e-pasta ieņēmumus - nepārdodot tos tieši vai palielinot viņu darba slodzi. Šeit ir divi no mūsu izlases veidiem:

Reklāmas e-pasta biļetenos

Mēs esam redzējuši, ka attēla reklāmas, kas ietītas e-pastos vai ap tiem, ir spēcīgas veiktspējas salīdzinājumā ar cenu; gan reklāmdevējiem, gan izdevējiem.

Martech Zone izmanto vienu no lielākajiem e-pasta reklāmu tīkliem, LiveIntent, lai gūtu peļņu no tās biļetena.

Hakeru jaunumi, kuru publicē Kale Deivisa, uzsit LaunchBit katrā biļetenā dinamiski ievadīt vienu reklāmu. Kale izmanto MailChimp kā savu e-pasta pakalpojumu sniedzēju, kas ir integrēts ar LaunchBit; padarot reklāmu atlasi ērtu un automātisku injicēšanu.

hakeru biļetenu reklāmas

Un otrādi, Dens Lūiss ar Tagad es zinu savā informatīvajā izdevumā parāda vairākas reklāmas. Dan izmanto LiveIntent kā arī LaunchBit. Abi tie arī cieši integrējas ar viņa e-pasta pakalpojumu sniedzēju.

tagad es zinu reklāmas

Sponsorētie e-pasti (jeb e-pasta ziņojumu noma)

E-pastu saraksta nomas vieta pēdējos gados ir mainījusies, jo labāk. Nepārprotiet, ka joprojām ir saraksta kompānijas, kas īrē vai pat pārdod nevērtīgus e-pasta sarakstus, taču ir arī taisnība, ka īsta e-pasta sarakstu noma joprojām ir spēcīgs izpildītājs. Pat ja tā, daudzi mazie izdevēji nevēlas pat e-pasta sarakstu nomu uzskatīt par monetizācijas stratēģiju.

Varbūt tas ir tāpēc, ka nišas izdevējiem ir ciešāks, personiskāks sakars ar abonentiem un viņi nevēlas izskatīties kā peļņas ieguvēji. Varbūt tas ir izpratnes trūkums kāda saraksta noma tiešām nozīmē.

Vai varbūt tas vienkārši ir nosaukuma apzīmējums, kas izslēdz jaunus izdevējus. E-pasta saraksta nomas vietā mēs to vienmēr esam dēvējuši par sponsorētiem e-pastiem vai īpašiem e-pastiem, kas, ņemot vērā to, ka reklāmdevēja piedāvājums parasti ir iesaiņots izdevēju e-pasta veidnē, ir piemērotāks.

Šeit ir sponsorēts e-pasts no DailyWorth; publikācija, kas sievietēm katru dienu sniedz praktiskus padomus par personīgajām finansēm. Šajā piemērā reklāmdevējs ir ShoeMint.

katru dienu vērts e-pastu

Zemāk ir piemērs no Wilson Web, kurš publicē Tīmekļa mārketings šodien biļetens, kas sastāv no e-komercijas, e-pasta mārketinga un vietņu mārketinga padomiem. Reklāmdevējs ir e-pasta mārketinga pakalpojumu sniedzējs Lyris.

interneta mārketings šodien e-pasts

Pēc manas pieredzes šodienas e-pasta sarakstu pārvaldības uzņēmumi veic patiešām labu darbu, saskaņojot reklāmdevējus ar nišas auditoriju. Arī tehnoloģija un tirgus ir attīstījušies, ļaujot reklāmdevējam vai viņu saraksta brokerim ērti nomāt sarakstus, veikt kampaņas un pārbaudīt veiktspēju.

Kādi ir izdevēja pienākumi?

E-pasta displeja tīkli un e-pasta sarakstu nomas uzņēmumi padara izdevēju monetizāciju par biļeteniem izdevējiem. Sākot no izpētes un pārdošanas līdz pārskatu sniegšanai un maksājumiem, viņi to visu dara.

Izdevēja pašreizējie pienākumi aprobežojas ar reklāmdevēja reklāmu / piedāvājumu izvēli / apstiprināšanu un viņu abonentu iesaistīšanu.

Cik daudz izdevējs var sagaidīt?

  • E-pasta attēla reklāmas -E-pasta reklāmas tīkla reklāmas parasti tiek pirktas, pamatojoties uz veiktspēju, piemēram, maksu par klikšķi vai maksu par seansu, tāpēc ieņēmumu aprēķināšanai un aprēķināšanai visbiežāk izmantotais mērījums ir faktiskā maksa par tūkstoti vai fMPT. fMPT tiek aprēķināta, kopējos ieņēmumus dalot ar kopējo seansu skaitu tūkstošos. Atbildot uz jautājumu par vidējo fMPT, Elizabete Jina, LaunchBit līdzdibinātāja, paziņo, ka “ir diezgan daudz diapazona, sākot no pāris dolāriem līdz gandrīz 100 USD fMPT (atvēršanas brīdī)”. Viņa turpina teikt, ka “patīk labākie biļeteni Thrillist, kurš pārdod savus krājumus, atkarībā no reklāmas formāta nopelna fMPT līdz 275 USD. ”
  • Veltītie e-pasti -Īpašus e-pastus parasti pērk vietnē maksa par tūkstoti, vai MPT, kas nozīmē, ka izdevēji par katru tūkstoš nosūtītajiem e-pastiem saņem fiksētu maksu, kā arī papildu maksu par jebkuru reklāmdevēja pieprasīto mērķauditorijas atlasi. Maksājumi nav saistīti ar sniegumu, tomēr sliktu rādītāju sarakstus ātri nomet jebkura saraksta nomas kompānija, kas ir sāļa vērta. Saskaņā ar Worldata datiem īpašiem e-pastiem ir vidēji 80–250 USD par MPT Mazumtirdzniecības cenu indekss, ar noteiktiem uzņēmumu savstarpējiem un starptautiskiem e-pasta sarakstiem iekasējot pat USD 400 par MPT. Pamatojoties uz pašreizējiem numuriem, izmaksa par veltītu vai sponsorētu e-pastu ir lielāka nekā e-pasta attēla reklāmas, taču pārdomāti izdevēji izvēlēsies, cik bieži viņi sūta šos veltītos e-pastus; tāpēc ir mazāk iespēju gūt peļņu no e-pasta sarakstu nomas.
  • Ieņēmumu sadalījums -Gan e-pasta attēla reklāmas tīkli, gan e-pasta sarakstu nomas uzņēmumi darbojas pēc darbības principa; tas nozīmē, ka izdevējam nav jāmaksā, tā vietā viņi vienkārši dalās ieņēmumos, kas gūti no reklāmdevēja. Piemēram, iznomājot e-pasta sarakstu, izdevējs paturēs 50–80% no katra saraksta nomas pasūtījuma. Tomēr ieņēmumu sadalījumu par e-pasta attēla reklāmām ir mazliet grūtāk noteikt.

Takeaway

Ja jūsu auditorija ir ļoti pieprasīta, jūs varat un jums vajadzētu maksāt par piekļuvi tai. Jūs vienmēr varat pats pārdot savus e-pasta krājumus, taču pieredze man ir parādījusi, ka jūs, iespējams, saņemsiet mazāk ieņēmumu, vienlaikus vairāk strādājot pie tā. It īpaši e-pastu saraksta nomas jomā.

Jo vairāk mazo izdevēju faktiski tirgo paši, jo vairāk būs pieprasījums pēc viņu satura. Tas savukārt veicinās sarakstu pieaugumu, ar kuru viņi var tieši un netieši gūt peļņu neatkarīgi no tā, vai viņi izvēlas izmantot sponsorētas reklāmas, sponsorētus e-pastus vai kādu citu metodi.

Es saku, aizņemtiem izdevējiem varētu labāk atstāt netiešu monetizāciju profesionāļiem un pārbaudīt visu auditorijai piemēroto taktiku. Ko jūs sakāt?

viens komentārs

  1. 1

Ko jūs domājat?

Šī vietne izmanto Akismet, lai samazinātu surogātpastu. Uzziniet, kā tiek apstrādāts jūsu komentārs.